Webinar
Criar fidelidade à marca com o público LGBTQ+
Os consumidores LGBTQ+ aceitam o envolvimento da marca - desde que seja feito de forma autêntica e inclusiva. Assista ao nosso último webinar e saiba como criar fidelidade à marca com o público LGBTQ+.
Promover uma afinidade autêntica com os consumidores LGBTQ+
Com a contínua incerteza econômica e o aumento das expectativas em relação aos resultados orientados por dados, as equipes de marketing estão sendo pressionadas a comprovar o impacto e, em muitos casos, optam por se apoiar no marketing de desempenho como resultado. No entanto, os profissionais de marketing não podem perder de vista seu público-alvo: a construção da fidelidade à marca pode gerar um aumento nas vendas se for feita de forma autêntica.
Embora algumas marcas estejam adotando uma abordagem mais leve para o marketing LGBTQ+ neste mês do Orgulho LGBTQ+, a pesquisa da Nielsen mostra que os consumidores LGBTQ+ estão abertos ao envolvimento da marca que seja autêntico e inclusivo. As marcas que apoiam ativamente as causas LGBTQ+ e demonstram inclusão podem criar uma forte lealdade.
Neste webinar, Stacie deArmas, SVP, Diverse Insights & Initiatives, Nielsen, compartilha o valor da construção da marca e como conquistar a afinidade da marca com os consumidores LGBTQ+. Ela é acompanhada por Megan Townsend, Diretora Sênior de Pesquisa e Análise de Entretenimento da GLAAD, que compartilha pesquisas e recursos para que as marcas se conectem melhor com o público LGBTQ+.
Saiba mais sobre...
A necessidade de construção da marca
Expectativas dos consumidores LGBTQ+ em relação às marcas
Como ganhar afinidade com a marca
68%
dos consumidores LGBTQ+ relatam ter encontrado publicidade irrelevante
Fonte: Estudo Nielsen Trust in Media, março de 2024
72%
da comunidade LGBTQ+ concordam que deixarão de comprar de marcas que desvalorizam sua comunidade
Fonte: Estudo Nielsen Attitudes on Representation, 2023
1/4
do público LGBTQ+ negro se sente confortável com a publicidade direcionada
Fonte: Relatório Internacional LGBTQ+ da Nielsen, 2022
Construa sua marca com consumidores LGBTQ+
Atingir o público é apenas metade da equação - seus anúncios e conteúdo também precisam repercutir. Registre-se em nosso webinar e saiba como criar fidelidade à marca com o público LGBTQ+.