LGBTQ+の消費者との真の親和性を促進する

経済の先行き不透明感が続き、データ主導の成果への期待が高まる中、マーケティングチームは影響力の証明に迫られ、その結果、多くの場合、パフォーマンス・マーケティングに傾倒することを選択している。しかし、マーケティング担当者はオーディエンスを見失うわけにはいかない。ブランドロイヤリティの構築は、真正に行われれば売上増につながるのだ。

このPRIDE月間には、LGBTQ+のマーケティングに軽いアプローチをとるブランドもあると言われているが、ニールセンの調査によると、LGBTQ+の消費者は、本物で包括的なブランド・エンゲージメントに前向きである。LGBTQ+の活動を積極的に支援し、包括性を示すブランドは、強いロイヤリティを築くことができます。

このウェビナーでは、ニールセンのDiverse Insights & Initiatives担当SVPであるステイシー・デ・アルマスが、ブランド構築の価値とLGBTQ+消費者とのブランド親和性を獲得する方法について語ります。また、GLAADエンターテインメント・リサーチ＆アナリシス・シニア・ディレクターのミーガン・タウンゼントが、ブランドがLGBTQ+の消費者とより良い関係を築くためのリサーチや リソースを紹介します。