Webinar
Aufbau von Markentreue bei LGBTQ+ Zielgruppen
LGBTQ+-Konsumenten begrüßen das Engagement von Marken - vorausgesetzt, es erfolgt auf authentische und integrative Weise. Sehen Sie sich unser aktuelles Webinar an und erfahren Sie, wie Sie Markentreue bei LGBTQ+-Zielgruppen aufbauen können.
Förderung einer authentischen Affinität zu LGBTQ+ Verbrauchern
Angesichts der anhaltenden wirtschaftlichen Unsicherheit und der gestiegenen Erwartungen an datengestützte Ergebnisse stehen Marketingteams unter dem Druck, ihre Wirkung unter Beweis zu stellen, und entscheiden sich daher in vielen Fällen für Performance Marketing. Vermarkter dürfen jedoch ihre Zielgruppe nicht aus den Augen verlieren - der Aufbau von Markentreue kann den Umsatz steigern, wenn er authentisch erfolgt.
Während einige Marken Berichten zufolge in diesem PRIDE-Monat einen leichteren Ansatz für das LGBTQ+-Marketing wählen, zeigen Nielsen-Untersuchungen, dass LGBTQ+-Konsumenten offen für ein authentisches und inklusives Markenengagement sind. Marken, die LGBTQ+ Anliegen aktiv unterstützen und Inklusivität demonstrieren, können eine starke Loyalität aufbauen.
In diesem Webinar erläutert Stacie deArmas, SVP, Diverse Insights & Initiatives, Nielsen, den Wert des Markenaufbaus und wie man Markenaffinität bei LGBTQ+-Konsumenten erreicht. Megan Townsend, Senior Director, Entertainment Research & Analysis, GLAAD, stellt Forschungsergebnisse und Ressourcen für Marken vor, um eine bessere Verbindung zu LGBTQ+-Zielgruppen herzustellen.
Erfahren Sie mehr über...
Die Notwendigkeit der Markenbildung
Erwartungen der LGBTQ+-Konsumenten an Marken
Wie man Markenaffinität gewinnt
68%
der LGBTQ+-Konsumenten berichten, dass sie irrelevante Werbung sehen
Quelle: Nielsen Trust in Media Studie, März 2024
72%
der LGBTQ+-Gemeinschaft stimmen zu, dass sie nicht mehr bei Marken kaufen werden, die ihre Gemeinschaft abwerten
Quelle: Nielsen-Studie zu den Einstellungen zur Repräsentation, 2023
1/4
des schwarzen LGBTQ+-Publikums sind mit gezielter Werbung einverstanden
Quelle: Internationaler LGBTQ+-Bericht von Nielsen, 2022
Bauen Sie Ihre Marke bei LGBTQ+ Verbrauchern auf
Das Erreichen von Zielgruppen ist nur die halbe Miete - Ihre Anzeigen und Inhalte müssen auch ankommen. Melden Sie sich für unser Webinar an und erfahren Sie, wie Sie Markentreue bei LGBTQ+-Zielgruppen aufbauen können.
