Caso di studio
Le piattaforme dei creatori favoriscono le connessioni emotive e i risultati del marchio
Nielsen + Raptive: Il potere degli spazi creativi nell'era digitale
Introduzione
Efficacia del marchio nell'ecosistema dei creatori
Raptive, una media company specializzata nell'aiutare oltre 5.000 creatori a monetizzare i propri siti web, ha cercato di misurare il proprio impatto sulle metriche chiave del marchio per una serie di brand del settore beauty, home e CPG. Con Nielsen Brand Impact, ha condotto una ricerca per valutare l'efficacia dei siti web dei creatori rispetto ai social media e ai siti web tradizionali.
Obiettivo
Confronto tra spazi per i creatori e siti web tradizionali
Lo studio mirava a comprendere l'impatto degli spazi dei creatori sull'efficacia pubblicitaria, confrontando gli ambienti dei siti web dei creatori con quelli dei siti web e dei social tradizionali.
Sfida
Quantificare le emozioni e la percezione
Raptive ha affrontato la sfida di identificare il legame emotivo che i creatori stabiliscono in modo unico con il loro pubblico, che è fondamentale per creare connessioni durature, ma è difficile da quantificare.
Soluzione
Nielsen rileva l'efficacia del marchio
Commissionando uno studio di Nielsen Brand Impact, Raptive ha sfruttato la loro esperienza per quantificare l'impatto e la percezione del marchio. La soluzione su misura di Nielsen ha permesso di valutare i contenuti incentrati sui creatori in un modo nuovo, fornendo una visione senza precedenti dei KPI del marchio e degli elementi dei contenuti.
Risultati principali
70%
I siti web sono importanti
Lo studio commissionato ha rivelato che quando il marchio è stato pubblicizzato sui siti web, come i post dei blog dei creatori o i contenuti sponsorizzati (rispetto ai social media), il richiamo dell'annuncio è stato superiore di ben il 70%. Inoltre, quando la pubblicità è stata fatta su siti web, il marchio ha registrato un'intenzione di acquisto e un'affinità maggiori.
66%
I siti web dei creatori sono spazi relazionali
I siti web dei creatori sono risultati in grado di offrire opportunità di posizionamento pubblicitario uniche e positive, con un punteggio del 66% di aderenza del marchio allo stile di vita, un forte indicatore dell'intenzione di acquisto.
40%
I fan dei creatori sono una forza che guida i risultati
I fan dei creatori sono risultati influenti, con un'intenzione di acquisto superiore del 40% e una probabilità di raccomandazione del marchio superiore del 45% quando sono stati esposti ai marchi sui siti web dei creatori rispetto al pubblico in generale.
77%
I fan creatori favoriscono connessioni profonde con il marchio
I fan dei creator si fidano e apprezzano i consigli sui prodotti dei creator, con oltre l'86% dei fan dei creator che dichiara di fidarsi dei consigli sui prodotti dei creator e l'88% che afferma di apprezzare la conoscenza di nuovi prodotti o servizi attraverso i creator. In effetti, il 77% dei fan dei creator si sente legato ai marchi presenti nei contenuti dei creator.
Come funziona
Nielsen ha condotto uno studio online esponendo i panelisti ad ambienti digitali simulati, che consentono un'immersione e un'interazione naturale con feed e siti sociali realistici. Poi, Nielsen ha esaminato e analizzato le risposte dei panelisti che avevano visto l'annuncio in diversi ambienti digitali rispetto a quelli che non l'avevano visto, per scoprire il vero impatto degli annunci e dei loro ambienti sulle principali metriche del marchio.
Conclusione
Gli spazi dei creatori sono speciali e offrono opportunità uniche
La soluzione Brand Impact di Nielsen ha dimostrato che la piattaforma creator e gli annunci pubblicitari di Raptive hanno messo efficacemente in contatto i marchi del settore beauty, home e CPG con il proprio pubblico, generando un significativo brand lift e connessioni emotive rispetto ai social media e ai siti web tradizionali, evidenziando il ruolo chiave che i siti web creator possono svolgere.
La collaborazione con la soluzione Brand Impact di Nielsen ha fornito a Raptive una visione significativa", afferma Marla Newman, "La loro esperienza ha rivelato il valore delle nostre piattaforme per i creatori, mostrando un significativo aumento del brand e connessioni emotive più forti rispetto ai siti web tradizionali. Grazie a Nielsen, ora possiamo quantificare le opportunità uniche che gli spazi dei creatori offrono alla pubblicità".
Marla Newman, EVP - Vendite, Raptive
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