案例研究

创作者平台推动情感联系和品牌成果

尼尔森 + Raptive：数字时代创作者空间的力量

案例研究

尼尔森 + Raptive：数字时代创作者空间的力量

导言

创作者生态系统中的品牌效应

Raptive 是一家专门帮助 5000 多名创作者实现网站盈利的媒体公司，该公司希望衡量其对各种美容、家居和消费类电子产品品牌的关键品牌指标的影响。通过尼尔森品牌影响力，他们进行了一项研究，以评估其创作者网站与社交媒体和传统网站相比的效果。

目标

研究旨在通过比较创作者网站环境与传统网站和社交环境，了解创作者空间对广告效果的影响。

挑战

Raptive 面临的挑战是确定创作者与受众之间独特的情感联系，这对推动持久联系至关重要，但却难以量化。

解决方案

通过委托尼尔森进行品牌影响力研究，Raptive 利用其专业知识对品牌提升和认知进行量化。尼尔森量身定制的解决方案以一种全新的方式评估了以创作者为中心的内容，为品牌关键绩效指标和内容要素提供了无与伦比的洞察力。

70%

委托研究显示，当品牌在网站上做广告时，如创作者博客文章或赞助内容（与社交媒体相比），广告回忆率高达 70%。在网站上做广告时，品牌的购买意向和亲和力也更高。

66%

研究发现，创作者网站提供了独特而积极的广告投放机会，其品牌与生活方式的契合度高达 66%，而生活方式是购买意向的有力指标。

40%

创作者粉丝很有影响力，与普通大众相比，当他们接触到创作者网站上的品牌时，购买意向和品牌推荐可能性分别高出 40% 和 45%。

77%

创作者粉丝信任并喜欢创作者的产品推荐，超过 86% 的创作者粉丝表示信任创作者的产品推荐，88% 的粉丝表示喜欢通过创作者了解新产品或服务。事实上，77% 的创作者粉丝认为自己与创作者内容中的品牌有联系。

尼尔森开展了一项在线研究，将小组成员置于模拟数字环境中，让他们自然地沉浸其中，并与真实的社交媒体和网站进行互动。然后，尼尔森调查并分析了在不同数字环境中看到广告的小组成员与未看到广告的小组成员的反应，以揭示广告及其环境对关键品牌指标的真实影响。

结论

尼尔森的品牌影响力解决方案表明，Raptive的创作者平台和广告投放有效地将美容、家居和CPG品牌与受众联系在一起，与社交媒体和传统网站相比，显著提升了品牌形象，加强了情感联系，突出了创作者网站的关键作用。

与尼尔森品牌影响力解决方案的合作为 Raptive 提供了重要的洞察力，"玛拉-纽曼（Marla Newman）说，"他们的专业知识揭示了我们创作者平台的价值，与传统网站相比，显示出显著的品牌提升和更强的情感联系。感谢尼尔森，我们现在可以量化创作者空间在广告中提供的独特机会。

Marla Newman，Raptive 销售执行副总裁