Estudo de caso
As plataformas para criadores promovem ligações emocionais e resultados de marca
Nielsen + Raptive: O poder dos espaços para criadores na era digital
Introdução
Eficácia da marca no ecossistema dos criadores
A Raptive, uma empresa de media especializada em ajudar mais de 5.000 criadores a rentabilizar os seus sítios Web, procurou medir o seu impacto nas principais métricas da marca para uma variedade de marcas de beleza, casa e produtos de consumo. Com a Nielsen Brand Impact, realizaram uma pesquisa para avaliar a eficácia dos seus sítios Web de criadores em comparação com as redes sociais e os sítios Web tradicionais.
Objetivo
Comparação entre espaços para criadores e sítios Web tradicionais
O estudo visava compreender o impacto dos espaços para criadores na eficácia da publicidade, comparando os ambientes dos sítios Web para criadores com os ambientes tradicionais dos sítios Web e das redes sociais.
Desafio
Quantificar a emoção e a perceção
A Raptive enfrentou o desafio de identificar a ligação emocional que os criadores estabelecem de forma única com o seu público, que é vital para criar ligações duradouras, mas que é difícil de quantificar.
Solução
A Nielsen capta a eficácia da marca
Ao encomendar um estudo de impacto da marca da Nielsen, a Raptive aproveitou a sua experiência para quantificar a elevação e a perceção da marca. A solução personalizada da Nielsen permitiu a avaliação do conteúdo centrado no criador de uma nova forma, fornecendo uma visão inigualável dos KPIs da marca e dos elementos de conteúdo.
Principais conclusões
70%
Os sítios Web são importantes
O estudo encomendado revelou que, quando a marca era publicitada em sítios Web, como publicações em blogues de criadores ou conteúdos patrocinados (em comparação com as redes sociais), a recordação do anúncio era 70% superior. E quando anunciada em sítios Web, a marca registou uma maior intenção de compra e afinidade.
66%
Os sítios Web de criadores são espaços de relacionamento
Descobriu-se que os sítios Web de criadores oferecem oportunidades de colocação de anúncios excecionalmente positivas, obtendo 66% de adequação da marca ao estilo de vida, um forte indicador da intenção de compra.
40%
Os fãs criadores são potências que impulsionam os resultados
Os fãs dos criadores foram influentes, com uma intenção de compra 40% superior e uma probabilidade de recomendação de marca 45% superior quando expostos a marcas em sítios Web de criadores, em comparação com o público em geral.
77%
Os fãs criadores criam ligações profundas com a marca
Os fãs dos criadores confiam e apreciam as recomendações de produtos dos criadores, com mais de 86% dos fãs a afirmarem confiar nas recomendações de produtos dos criadores e 88% a dizerem que gostam de conhecer novos produtos ou serviços através dos criadores. De facto, 77% dos fãs dos criadores de conteúdos sentiram-se ligados às marcas apresentadas nos conteúdos dos criadores de conteúdos.
Como funciona
A Nielsen realizou um estudo online que expôs os participantes do painel a ambientes digitais simulados, que permitem uma imersão natural e a interação com sites e feeds sociais realistas. Em seguida, a Nielsen inquiriu e analisou as respostas dos membros do painel que viram o anúncio em diferentes ambientes digitais, em comparação com os que não viram, para descobrir o verdadeiro impacto dos anúncios e dos respectivos ambientes nas principais métricas da marca.
Conclusão
Os espaços para criadores são especiais e oferecem oportunidades únicas
A solução Brand Impact da Nielsen demonstrou que a plataforma de criação e a colocação de anúncios do Raptive ligaram eficazmente as marcas de beleza, casa e produtos de consumo ao seu público, impulsionando um aumento significativo da marca e das ligações emocionais em comparação com as redes sociais e os sítios Web tradicionais, realçando o papel fundamental que os sítios Web de criação podem desempenhar.
Trabalhar com a solução Brand Impact da Nielsen proporcionou uma visão significativa para a Raptive", afirma Marla Newman, "A sua experiência revelou o valor das nossas plataformas de criadores, mostrando um aumento significativo da marca e ligações emocionais mais fortes quando comparadas com os sítios Web tradicionais. Graças à Nielsen, podemos agora quantificar as oportunidades únicas que os espaços para criadores oferecem na publicidade.
Marla Newman, EVP - Vendas, Raptive
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