ケーススタディー
クリエイター・プラットフォームが感情的なつながりとブランド成果を促進する
ニールセン＋ラプティブデジタル時代におけるクリエイター・スペースの力
はじめに
クリエイター・エコシステムにおけるブランド効果
5,000人以上のクリエイターのウェブサイト収益化を専門に支援するメディア企業であるRaptiveは、ビューティー、ホーム、CPGなど様々なブランドの主要なブランド指標への影響を測定しようとしました。ニールセン・ブランド・インパクトの協力を得て、ソーシャルメディアや従来のウェブサイトと比較して、クリエイターのウェブサイトの効果を評価する調査を実施した。
目的
クリエイター・スペースと従来のウェブサイトとの比較
本研究は、クリエイターのウェブサイト環境を従来のウェブサイトやソーシャル環境と比較することで、クリエイタースペースが広告効果に与える影響を理解することを目的とした。
チャレンジ
感情と知覚の定量化
ラプティブは、クリエイターがオーディエンスと独自に築く感情的なつながりを特定するという課題に直面していた。
ソリューション
ニールセン、ブランド効果を把握
ラプティブは、ニールセンのブランド・インパクト調査を依頼することで、その専門知識を活用し、ブランドのリフトとパーセプションを定量化しました。ニールセンのカスタマイズされたソリューションは、クリエイターに焦点を当てたコンテンツを新しい方法で評価することを可能にし、ブランドのKPIとコンテンツ要素に比類のないインサイト 。
主な調査結果
70%
ウェブサイトは重要だ
委託調査の結果、クリエイターのブログ記事やスポンサード・コンテンツのようなウェブサイト上でブランドが広告された場合（対ソーシャルメディア）、広告想起率はなんと70％も高いことが明らかになった。また、ウェブサイトに広告を掲載した場合、ブランドはより高い購買意欲と親和性を示した。
66%
クリエイターのウェブサイトは親しみやすい空間である
クリエイターのウェブサイトは、購入意向の強い指標であるライフスタイルとのブランド適合率66％を獲得し、他に類を見ない積極的な広告出稿の機会を提供していることがわかった。
40%
クリエイターのファンは、成果を生み出す原動力となる
クリエイターファンは影響力があり、クリエイターサイトでブランドに接した場合、一般消費者に比べて購入意向が40％、ブランド推奨の可能性が45％高かった。
77%
クリエイターファンがブランドとの深いつながりを育む
クリエイターのファンの86％以上がクリエイターのおすすめ商品を信頼し、88％がクリエイターを通じてニールセンについて 新しい商品やサービスを知ることを楽しんでいると回答しています。実際、クリエイターファンの77％が、クリエイターコンテンツで紹介されたブランドとのつながりを感じている。
仕組み
ニールセンは、現実的なソーシャルフィードやサイトとの自然な没入感やインタラクションを可能にするシミュレートされたデジタル環境にパネリストをさらすオンライン調査を実施した。その後、ニールセンは異なるデジタル環境で広告を見たパネリストと見なかったパネリストの反応を調査・分析し、広告とその環境が主要なブランド指標に与える真の影響を明らかにした。
結論
クリエイターのスペースは特別で、ユニークな機会を提供してくれる
ニールセンのブランド・インパクト・ソリューションは、ラプティブのクリエイター・プラットフォームと広告出稿が、ビューティー、ホーム、CPGブランドとオーディエンスを効果的に結びつけ、ソーシャルメディアや従来のウェブサイトと比較して、ブランドのリフトと感情的なつながりを大きく促進することを実証し、クリエイター・ウェブサイトが提供できる重要な役割を浮き彫りにした。
ニールセンのブランド・インパクト・ソリューションと協働することで、ラプティブはインサイト 。」マーラ・ニューマンは言う。「ニールセンの専門知識により、私たちのクリエイター・プラットフォームの価値が明らかになり、従来のウェブサイトと比較して、ブランド・リフトが大きく、感情的なつながりが強いことがわかりました。ニールセンのおかげで、クリエイター・スペースが広告にもたらすユニークな機会を定量化できるようになりました。
マーラ・ニューマン、EVP - セールス、ラプティブ
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