Étude de cas
Les plates-formes de créateurs favorisent les liens émotionnels et les résultats de la marque
Nielsen + Raptive : Le pouvoir des espaces de création à l'ère numérique
Introduction
Efficacité de la marque dans l'écosystème du créateur
Raptive, une société de médias spécialisée dans l'aide à plus de 5 000 créateurs pour monétiser leurs sites Web, a cherché à mesurer son impact sur les mesures clés de la marque pour une variété de marques de beauté, de maison et de produits de consommation courante. Avec Nielsen Brand Impact, ils ont mené des recherches pour évaluer l'efficacité de leurs sites Web de créateurs par rapport aux médias sociaux et aux sites Web traditionnels.
Objectif
Comparaison entre les espaces réservés aux créateurs et les sites web traditionnels
L'étude visait à comprendre l'impact des espaces de création sur l'efficacité de la publicité en comparant les environnements des sites web de création avec les sites web traditionnels et les environnements sociaux.
Défi
Quantifier l'émotion et la perception
Raptive a dû relever le défi d'identifier le lien émotionnel que les créateurs établissent de manière unique avec leur public, ce qui est essentiel pour créer des liens durables, mais qui est difficile à quantifier.
Solution
Nielsen mesure l'efficacité des marques
En commandant une étude Nielsen sur l'impact de la marque, Raptive s'est appuyé sur leur expertise pour quantifier l'impact et la perception de la marque. La solution sur mesure de Nielsen a permis d'évaluer le contenu axé sur le créateur d'une nouvelle manière, en fournissant un aperçu inégalé des KPI de la marque et des éléments du contenu.
Principales conclusions
70%
L'importance des sites web
L'étude commandée a révélé que lorsque la marque était annoncée sur des sites web tels que des articles de blog de créateurs ou du contenu sponsorisé (par rapport aux médias sociaux), le taux de mémorisation de la publicité était supérieur de 70 %. De plus, lorsque la publicité est faite sur des sites web, l'intention d'achat et l'affinité à l'égard de la marque sont plus élevées.
66%
Les sites web de créateurs sont des espaces de relation
Les sites web des créateurs se sont révélés offrir des possibilités de placement publicitaire particulièrement positives, avec un taux d'adéquation de la marque avec le style de vie de 66 %, ce qui constitue un indicateur important de l'intention d'achat.
40%
Les fans des créateurs sont des forces vives qui stimulent les résultats
Les fans des créateurs sont influents, avec une intention d'achat supérieure de 40 % et une probabilité de recommandation de la marque supérieure de 45 % lorsqu'ils sont exposés à des marques sur les sites web des créateurs, par rapport au grand public.
77%
Les fans des créateurs favorisent l'établissement de liens profonds avec la marque
Les fans des créateurs font confiance aux recommandations de produits des créateurs et les apprécient. Plus de 86 % des fans des créateurs déclarent faire confiance aux recommandations de produits des créateurs et 88 % disent qu'ils apprécient de découvrir de nouveaux produits ou services grâce aux créateurs. En fait, 77 % des fans de créateurs se sentent liés aux marques présentées dans le contenu des créateurs.
Comment cela fonctionne-t-il ?
Nielsen a mené une étude en ligne exposant les panélistes à des environnements numériques simulés, qui permettent une immersion naturelle et une interaction avec des sites et des flux sociaux réalistes. Nielsen a ensuite interrogé et analysé les réponses des panélistes qui avaient vu la publicité dans différents environnements numériques par rapport à ceux qui ne l'avaient pas vue, afin de découvrir l'impact réel des publicités et de leurs environnements sur les indicateurs clés de la marque.
Conclusion
Les espaces de création sont spéciaux et offrent des opportunités uniques
La solution Brand Impact de Nielsen a démontré que la plateforme de création et les placements publicitaires de Raptive connectaient efficacement les marques de produits de beauté, d'articles ménagers et de produits de grande consommation avec leur public, ce qui a permis d'augmenter considérablement la notoriété de la marque et les connexions émotionnelles par rapport aux médias sociaux et aux sites Web traditionnels, soulignant ainsi le rôle clé que peuvent jouer les sites Web de création.
Travailler avec la solution Brand Impact de Nielsen a fourni des informations importantes à Raptive", déclare Marla Newman. "Leur expertise a révélé la valeur de nos plateformes de créateurs, en montrant une augmentation significative de la marque et des connexions émotionnelles plus fortes par rapport aux sites Web traditionnels. Grâce à Nielsen, nous pouvons désormais quantifier les opportunités uniques qu'offrent les espaces de création en matière de publicité.
Marla Newman, Vice-présidente exécutive - Ventes, Raptive
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