Studi kasus
Platform Kreator Mendorong Hubungan Emosional dan Hasil Merek
Nielsen + Raptive: Kekuatan Ruang Kreator di Era Digital
Pendahuluan
Keefektifan merek dalam ekosistem kreator
Raptive, sebuah perusahaan media yang berspesialisasi dalam membantu lebih dari 5.000 kreator dalam memonetisasi situs web mereka, berusaha mengukur dampaknya terhadap metrik merek utama untuk berbagai merek kecantikan, rumah tangga, dan CPG. Dengan Nielsen Brand Impact, mereka melakukan penelitian untuk mengevaluasi efektivitas situs web kreator mereka dibandingkan dengan media sosial dan situs web tradisional.
Tujuan
Membandingkan ruang kreator dengan situs web tradisional
Penelitian ini bertujuan untuk memahami dampak ruang kreator terhadap efektivitas iklan dengan membandingkan lingkungan situs web kreator dengan situs web tradisional dan lingkungan sosial.
Tantangan
Mengukur emosi dan persepsi
Raptive menghadapi tantangan untuk mengidentifikasi hubungan emosional yang secara unik dibangun oleh para kreator dengan audiens mereka, yang sangat penting untuk mendorong hubungan yang langgeng, tetapi sulit untuk diukur.
Solusi
Nielsen menangkap efektivitas merekย
Dengan menugaskan studi Nielsen Brand Impact, Raptive memanfaatkan keahlian mereka untuk mengukur pengangkatan dan persepsi merek. Solusi khusus Nielsen memungkinkan evaluasi konten yang berfokus pada kreator dengan cara baru, memberikan wawasan yang tak tertandingi ke dalam KPI merek dan elemen konten.
Temuan utama
70%
Situs web penting
Studi yang ditugaskan mengungkapkan bahwa ketika merek diiklankan di situs web seperti posting blog kreator atau konten bersponsor (vs media sosial), daya ingat iklan 70% lebih tinggi. Dan ketika diiklankan di situs web, merek tersebut mengalami peningkatan minat beli dan afinitas yang lebih tinggi.
66%
Situs web kreator adalah ruang yang dapat dihubungkan
Situs web kreator ditemukan menawarkan peluang penempatan iklan yang unik dan positif, dengan skor 66% kesesuaian merek dengan gaya hidup, sebuah indikator kuat untuk niat pembelian.
40%
Penggemar kreator adalah pembangkit tenaga listrik yang mendorong hasil
Penggemar kreator sangat berpengaruh, dengan niat beli 40% lebih tinggi dan kemungkinan rekomendasi merek 45% lebih tinggi saat terpapar merek di situs web kreator dibandingkan dengan masyarakat umum.
77%
Penggemar kreator membina hubungan merek yang mendalam
Penggemar kreator mempercayai dan menikmati rekomendasi produk kreator, dengan lebih dari 86% penggemar kreator melaporkan bahwa mereka mempercayai rekomendasi produk kreator dan 88% mengatakan bahwa mereka senang mempelajari produk atau layanan baru melalui kreator. Bahkan, 77% penggemar kreator merasa terhubung dengan merek yang ditampilkan dalam konten kreator.ย
Bagaimana cara kerjanya
Nielsen melakukan studi online yang menghadapkan panelis pada lingkungan digital yang disimulasikan, yang memungkinkan untuk berinteraksi secara alami dengan feed dan situs sosial yang realistis. Kemudian, Nielsen mensurvei dan menganalisis tanggapan dari panelis yang melihat iklan di lingkungan digital yang berbeda dibandingkan dengan yang tidak, untuk mengungkap dampak sebenarnya dari iklan dan lingkungannya pada metrik merek utama.
Kesimpulan
Ruang kreator itu istimewa dan menawarkan peluang unik
Solusi Brand Impact dari Nielsen menunjukkan bahwa platform kreator dan penempatan iklan Raptive secara efektif menghubungkan merek kecantikan, rumah tangga, dan CPG dengan audiensnya, mendorong pengangkatan merek dan hubungan emosional yang signifikan dibandingkan dengan media sosial dan situs web tradisional, yang menyoroti peran penting yang dapat diberikan oleh situs web kreator.ย
Bekerja sama dengan solusi Brand Impact dari Nielsen telah memberikan wawasan yang signifikan bagi Raptive," kata Marla Newman, "Keahlian mereka mengungkapkan nilai platform kreator kami, yang menunjukkan pengangkatan merek yang signifikan dan hubungan emosional yang lebih kuat jika dibandingkan dengan situs web tradisional. Berkat Nielsen, kami sekarang dapat mengukur peluang unik yang ditawarkan oleh platform kreator dalam periklanan.
Marla Newman, EVP - Penjualan, Raptive
Ingin berbicara dengan tim ahli kami?