กรณีศึกษา
แพลตฟอร์มของผู้สร้างขับเคลื่อนการเชื่อมโยงทางอารมณ์และผลลัพธ์ของแบรนด์
Nielsen + Raptive: พลังของพื้นที่สร้างสรรค์ในยุคดิจิทัล
การแนะนำ
ประสิทธิผลของแบรนด์ในระบบนิเวศน์ของผู้สร้าง
Raptive บริษัทสื่อที่เชี่ยวชาญด้านการช่วยให้ผู้สร้างเนื้อหากว่า 5,000 รายสร้างรายได้จากเว็บไซต์ของตน พยายามวัดผลกระทบที่มีต่อตัวชี้วัดแบรนด์หลักสำหรับแบรนด์ความงาม บ้าน และสินค้าอุปโภคบริโภคที่หลากหลาย โดยใช้ Nielsen Brand Impact บริษัทได้ทำการวิจัยเพื่อประเมินประสิทธิภาพของเว็บไซต์ผู้สร้างเนื้อหาเมื่อเปรียบเทียบกับโซเชียลมีเดียและเว็บไซต์แบบดั้งเดิม
วัตถุประสงค์
การเปรียบเทียบพื้นที่ของผู้สร้างกับเว็บไซต์แบบดั้งเดิม
การศึกษาครั้งนี้มีจุดมุ่งหมายเพื่อทำความเข้าใจผลกระทบของพื้นที่ของผู้สร้างต่อประสิทธิภาพการโฆษณาโดยการเปรียบเทียบสภาพแวดล้อมของเว็บไซต์ของผู้สร้างสรรค์กับเว็บไซต์และสภาพแวดล้อมทางสังคมแบบดั้งเดิม
ท้าทาย
การวัดปริมาณอารมณ์และการรับรู้
Raptive เผชิญกับความท้าทายในการระบุความเชื่อมโยงทางอารมณ์ที่ผู้สร้างสร้างขึ้นโดยเฉพาะกับผู้ชม ซึ่งเป็นสิ่งสำคัญในการสร้างความเชื่อมโยงที่ยั่งยืน แต่ยากที่จะวัดปริมาณได้
สารละลาย
Nielsen จับภาพความมีประสิทธิผลของแบรนด์
Raptive ได้ใช้ความเชี่ยวชาญของตนเพื่อวัดผลการส่งเสริมและการรับรู้ของแบรนด์ด้วยการว่าจ้างให้ Nielsen ทำการศึกษาผลกระทบต่อแบรนด์ โซลูชันเฉพาะของ Nielsen ช่วยให้สามารถประเมินเนื้อหาที่เน้นที่ผู้สร้างได้ในรูปแบบใหม่ โดยให้ข้อมูลเชิงลึกที่ไม่มีใครเทียบได้เกี่ยวกับ KPI และองค์ประกอบของเนื้อหาแบรนด์
ผลการค้นพบที่สำคัญ
70%
เว็บไซต์มีความสำคัญ
การศึกษาวิจัยที่ได้รับมอบหมายเผยให้เห็นว่าเมื่อแบรนด์ได้รับการโฆษณาบนเว็บไซต์ เช่น โพสต์บล็อกของผู้สร้างหรือเนื้อหาที่ได้รับการสนับสนุน (เทียบกับโซเชียลมีเดีย) อัตราการจดจำโฆษณาจะสูงขึ้นถึง 70% และเมื่อโฆษณาบนเว็บไซต์ แบรนด์จะพบว่ามีความตั้งใจในการซื้อและความสนใจในแบรนด์สูงขึ้น
66%
เว็บไซต์ของผู้สร้างสรรค์เป็นพื้นที่ที่เกี่ยวข้อง
พบว่าเว็บไซต์ของผู้สร้างเนื้อหามีโอกาสในการลงโฆษณาที่เป็นเอกลักษณ์และมีคะแนนความเหมาะสมกับไลฟ์สไตล์ของแบรนด์ถึง 66% ซึ่งถือเป็นตัวบ่งชี้เจตนาในการซื้ออย่างชัดเจน
40%
แฟนๆ ของผู้สร้างคือพลังที่ขับเคลื่อนผลลัพธ์
แฟน ๆ ของผู้สร้างสรรค์ผลงานมีอิทธิพล โดยมีความตั้งใจซื้อสูงกว่าร้อยละ 40 และโอกาสในการแนะนำแบรนด์สูงกว่าร้อยละ 45 เมื่อได้รับการเปิดเผยต่อแบรนด์บนเว็บไซต์ของผู้สร้างสรรค์ผลงาน เมื่อเปรียบเทียบกับประชาชนทั่วไป
77%
แฟน ๆ ของผู้สร้างส่งเสริมการเชื่อมโยงแบรนด์อย่างลึกซึ้ง
แฟนๆ ของครีเอเตอร์ไว้วางใจและเพลิดเพลินกับคำแนะนำเกี่ยวกับผลิตภัณฑ์ของครีเอเตอร์ โดยแฟนๆ ของครีเอเตอร์กว่า 86% รายงานว่าไว้วางใจคำแนะนำเกี่ยวกับผลิตภัณฑ์ของครีเอเตอร์ และ 88% กล่าวว่าพวกเขาเพลิดเพลินกับการเรียนรู้เกี่ยวกับผลิตภัณฑ์หรือบริการใหม่ๆ ผ่านทางครีเอเตอร์ ในความเป็นจริง แฟนๆ ของครีเอเตอร์ 77% รู้สึกเชื่อมโยงกับแบรนด์ที่นำเสนอในเนื้อหาของครีเอเตอร์
มันทำงานอย่างไร
Nielsen ได้ทำการศึกษาวิจัยออนไลน์โดยให้ผู้เข้าร่วมการทดลองได้สัมผัสกับสภาพแวดล้อมดิจิทัลจำลอง ซึ่งช่วยให้ผู้เข้าร่วมสามารถดื่มด่ำและโต้ตอบกับฟีดโซเชียลและไซต์ต่างๆ ได้อย่างเป็นธรรมชาติ จากนั้น Nielsen ได้ทำการสำรวจและวิเคราะห์คำตอบจากผู้เข้าร่วมการทดลองที่เห็นโฆษณาในสภาพแวดล้อมดิจิทัลที่แตกต่างกันกับผู้ที่ไม่เห็น เพื่อเปิดเผยผลกระทบที่แท้จริงของโฆษณาและสภาพแวดล้อมที่มีต่อตัวชี้วัดสำคัญของแบรนด์
บทสรุป
พื้นที่ของผู้สร้างมีความพิเศษและมอบโอกาสที่ไม่ซ้ำใคร
โซลูชัน Brand Impact ของ Nielsen แสดงให้เห็นว่าแพลตฟอร์มผู้สร้างสรรค์และตำแหน่งโฆษณาของ Raptive เชื่อมโยงแบรนด์ความสวยความงาม สินค้าตกแต่งบ้าน และสินค้าอุปโภคบริโภคเข้ากับกลุ่มเป้าหมายได้อย่างมีประสิทธิภาพ ส่งเสริมแบรนด์และความเชื่อมโยงทางอารมณ์อย่างมีนัยสำคัญเมื่อเปรียบเทียบกับโซเชียลมีเดียและเว็บไซต์ดั้งเดิม ซึ่งเน้นย้ำถึงบทบาทสำคัญที่เว็บไซต์ผู้สร้างสรรค์สามารถมอบให้ได้
Marla Newman กล่าวว่า “การทำงานร่วมกับโซลูชัน Brand Impact ของ Nielsen ช่วยให้ Raptive เข้าใจข้อมูลเชิงลึกที่สำคัญได้ ความเชี่ยวชาญของพวกเขาเผยให้เห็นถึงคุณค่าของแพลตฟอร์มครีเอเตอร์ของเรา ซึ่งแสดงให้เห็นถึงการยกระดับแบรนด์อย่างมีนัยสำคัญและความเชื่อมโยงทางอารมณ์ที่แข็งแกร่งกว่าเมื่อเปรียบเทียบกับเว็บไซต์แบบดั้งเดิม ขอบคุณ Nielsen ที่ทำให้ตอนนี้เราสามารถวัดโอกาสพิเศษที่พื้นที่ครีเอเตอร์เสนอให้ในการโฆษณาได้
มาร์ลา นิวแมน รองประธานบริหารฝ่ายขาย Raptive
ต้องการพูดคุยกับทีมผู้เชี่ยวชาญของเราไหม?