Studium przypadku
Platformy twórców napędzają więzi emocjonalne i wyniki marki
Nielsen + Raptive: Potęga przestrzeni twórców w erze cyfrowej
Wprowadzenie
Skuteczność marki w ekosystemie twórców
Raptive, firma medialna, która specjalizuje się w pomaganiu ponad 5000 twórców w zarabianiu na ich stronach internetowych, chciała zmierzyć ich wpływ na kluczowe wskaźniki marki dla różnych marek kosmetycznych, domowych i CPG. Wraz z Nielsen Brand Impact przeprowadzili badania w celu oceny skuteczności swoich stron internetowych dla twórców w porównaniu z mediami społecznościowymi i tradycyjnymi stronami internetowymi.
Cel
Porównanie przestrzeni dla twórców z tradycyjnymi stronami internetowymi
Badanie miało na celu zrozumienie wpływu przestrzeni twórców na skuteczność reklam poprzez porównanie środowisk witryn twórców z tradycyjnymi witrynami i środowiskami społecznościowymi.
Wyzwanie
Kwantyfikacja emocji i percepcji
Raptive stanęło przed wyzwaniem zidentyfikowania emocjonalnej więzi, którą twórcy w wyjątkowy sposób nawiązują ze swoimi odbiorcami, co jest kluczowe dla budowania trwałych relacji, ale jest trudne do oszacowania.
Rozwiązanie
Nielsen rejestruje skuteczność marki
Zlecając badanie Nielsen Brand Impact, Raptive wykorzystał ich doświadczenie do ilościowego określenia wzrostu i postrzegania marki. Dostosowane rozwiązanie Nielsena pozwoliło na ocenę treści skoncentrowanych na twórcach w nowy sposób, zapewniając niezrównany wgląd w KPI marki i elementy treści.
Kluczowe ustalenia
70%
Strony internetowe mają znaczenie
Zlecone badanie wykazało, że gdy marka była reklamowana na stronach internetowych, takich jak wpisy na blogach twórców lub treści sponsorowane (w porównaniu z mediami społecznościowymi), zapamiętywalność reklam była aż o 70% wyższa. A gdy marka była reklamowana na stronach internetowych, odnotowywała wyższe intencje zakupowe i powinowactwo.
66%
Witryny twórców to przestrzenie, z którymi można się identyfikować
Stwierdzono, że witryny twórców oferują wyjątkowo korzystne możliwości umieszczania reklam, uzyskując 66% dopasowania marki do stylu życia, co jest silnym wskaźnikiem zamiaru zakupu.
40%
Fani twórców to potęga, która napędza wyniki
Fani twórców byli wpływowi, z 40% wyższym zamiarem zakupu i 45% wyższym prawdopodobieństwem rekomendacji marki, gdy byli narażeni na marki na stronach twórców w porównaniu do ogółu społeczeństwa.
77%
Fani twórców tworzą głębokie więzi z marką
Fani twórców ufają rekomendacjom produktowym twórców i lubią je. Ponad 86% fanów twórców deklaruje, że ufa rekomendacjom produktowym twórców, a 88% twierdzi, że lubi dowiadywać się o nowych produktach lub usługach za pośrednictwem twórców. W rzeczywistości 77% fanów twórców czuło się związanych z markami prezentowanymi w treściach twórców.
Jak to działa
Nielsen przeprowadził badanie online, wystawiając panelistów na symulowane środowiska cyfrowe, które pozwalają na naturalne zanurzenie i interakcję z realistycznymi kanałami społecznościowymi i witrynami. Następnie Nielsen przeprowadził ankietę i przeanalizował odpowiedzi panelistów, którzy widzieli reklamę w różnych środowiskach cyfrowych, w porównaniu z tymi, którzy jej nie widzieli, aby odkryć rzeczywisty wpływ reklam i ich środowisk na kluczowe wskaźniki marki.
Wnioski
Przestrzenie twórców są wyjątkowe i oferują unikalne możliwości
Rozwiązanie Brand Impact firmy Nielsen wykazało, że platforma twórców Raptive i miejsca reklamowe skutecznie łączyły marki kosmetyczne, domowe i CPG z odbiorcami, zapewniając znaczny wzrost marki i emocjonalne powiązania w porównaniu z mediami społecznościowymi i tradycyjnymi witrynami internetowymi, podkreślając kluczową rolę, jaką mogą odegrać witryny twórców.
Praca z rozwiązaniem Brand Impact firmy Nielsen dostarczyła firmie Raptive istotnych informacji" - mówi Marla Newman - "Ich ekspertyza ujawniła wartość naszych platform dla twórców, wykazując znaczny wzrost marki i silniejsze powiązania emocjonalne w porównaniu z tradycyjnymi stronami internetowymi. Dzięki Nielsenowi możemy teraz określić ilościowo wyjątkowe możliwości, jakie przestrzenie twórców oferują w reklamie".
Marla Newman, wiceprezes ds. sprzedaży, Raptive
Chcesz porozmawiać z naszym zespołem ekspertów?