Il panorama radiofonico norvegese ha registrato sottili cambiamenti nel 2024, come rivela il Radio Audio Measurement Report Norway 2024 di Nielsen. Mentre gli ascolti complessivi hanno registrato un leggero calo, alcuni dati demografici e modelli di ascolto hanno dimostrato una certa resistenza e persino una crescita in questo ecosistema audio in evoluzione.
La misurazione audio Nielsen PPM ha subito cambiamenti significativi nello sviluppo nel 2024. I PPM Wearable sono stati gradualmente introdotti nella misurazione a partire dal gennaio 2023 e sono stati completamente implementati nel dicembre 2024, sostituendo il misuratore PPM 360. Inoltre, in ottobre รจ stata introdotta una metodologia migliorata basata su algoritmi per il rilevamento dell'ascolto radiofonico in auto con il PPM Wearable.
La portata netta giornaliera della radio in Norvegia รจ diminuita, passando dal 60,3% nel 2023 al 58% nel 2024. Allo stesso modo, la portata netta settimanale ha subito un leggero calo, passando dall'84,1% all'83,1%. Questa tendenza รจ coerente con la maggior parte delle fasce d'etร , con un'eccezione degna di nota: gli ascoltatori di etร pari o superiore a 65 anni. Questa fascia demografica ha invertito la tendenza, registrando un aumento della portata netta giornaliera dal 72,9% al 73,4% e della portata netta settimanale dal 90,1% al 90,5%.
Mentre il tempo medio di ascolto giornaliero รจ diminuito da 83 minuti nel 2023 a 79 minuti nel 2024, il tempo di ascolto tra gli ascoltatori radiofonici รจ rimasto stabile a 136 minuti al giorno, solo un minuto in meno rispetto all'anno precedente. ร interessante notare che il gruppo di etร superiore ai 65 anni ha mostrato un maggiore impegno, con gli ascoltatori radiofonici di questa categoria che si sono sintonizzati per ben 203 minuti al giorno nel 2024.
L'autoradio rimane una piattaforma significativa per il consumo di audio in Norvegia. Nel 2024, una media di 1.626.000 norvegesi (il 33,4% della popolazione) ascoltava quotidianamente la radio in auto. Inoltre, il tempo dedicato all'ascolto tra gli ascoltatori di radio in auto ha registrato un aumento sostanziale, passando da 38 minuti nel 2023 a 44 minuti nel 2024.
L'ascolto dei podcast ha mantenuto la sua popolaritร , con il 40% dei norvegesi che si sintonizza settimanalmente e il 13% che ascolta quotidianamente. Il gruppo di etร compreso tra i 20 e i 29 anni ha mostrato un impegno particolarmente forte, con il 25% che ascolta i podcast quotidianamente.
L'emittente pubblica NRK ha rafforzato la sua posizione di leader, aumentando la sua quota di mercato dal 64,9% nel 2023 al 66% nel 2024. L'emittente commerciale P4-group ha registrato un leggero calo, passando dal 23,2% al 22,1%, mentre la seconda emittente commerciale Bauer Media ha mantenuto la sua quota di mercato dell'11,9%.
L'utilizzo delle cuffie per l'ascolto della radio รจ rimasto stabile al 9% della popolazione. Tuttavia, la fascia di etร compresa tra i 20 e i 29 anni ha registrato un aumento di questo comportamento, passando dal 9% al 12% di utilizzo quotidiano delle cuffie per l'ascolto della radio. Al contrario, l'utilizzo delle cuffie per l'ascolto della radio tra i 30-39enni รจ diminuito dal 13% al 9% al giorno nel 2024.
Gli operatori del settore FMCG (Fast-Moving Consumer Goods) hanno continuato a dominare il settore della pubblicitร radiofonica, con quattro inserzionisti FMCG che hanno consolidato la loro posizione nella top 5 dei maggiori inserzionisti radiofonici.
Nonostante le piccole fluttuazioni nell'ascolto complessivo, le misurazioni di Nielsen per il 2024 indicano che la radio e il consumo di audio mantengono una posizione forte in Norvegia. Il fascino duraturo del mezzo, in particolare tra le fasce demografiche piรน anziane e gli ascoltatori in auto, unito al livello costante di consumo di podcast, suggerisce un panorama audio forte e costante nel Paese.
