Norweski krajobraz radiowy był świadkiem subtelnych zmian w 2024 roku, jak ujawnił raport Nielsena Radio Audio Measurement Report Norway 2024. Podczas gdy ogólna słuchalność odnotowała niewielki spadek, niektóre grupy demograficzne i wzorce słuchania wykazały odporność, a nawet wzrost w tym ewoluującym ekosystemie audio.
Pomiar audio Nielsen PPM wprowadził znaczące zmiany rozwojowe w 2024 roku. Urządzenia PPM Wearables były stopniowo wprowadzane do pomiaru począwszy od stycznia 2023 r., a w grudniu 2024 r. zostały w pełni wdrożone, zastępując miernik PPM 360. Ponadto w październiku wprowadzono ulepszoną, opartą na algorytmach metodologię wykrywania słuchania radia w samochodzie za pomocą urządzenia PPM Wearable.
Dzienny zasięg netto radia w Norwegii spadł z 60,3% w 2023 roku do 58% w 2024 roku. Podobnie tygodniowy zasięg netto odnotował niewielki spadek z 84,1% do 83,1%. Trend ten był spójny w większości grup wiekowych, z jednym godnym uwagi wyjątkiem: słuchaczy w wieku 65 lat i starszych. Ta grupa demograficzna przełamała trend, wykazując wzrost dziennego zasięgu netto z 72,9% do 73,4% oraz tygodniowego zasięgu netto z 90,1% do 90,5%.
Podczas gdy średni dzienny czas spędzony na słuchaniu zmniejszył się z 83 minut w 2023 r. do 79 minut w 2024 r., czas spędzony na słuchaniu wśród słuchaczy radia pozostał stabilny na poziomie 136 minut dziennie, zaledwie jedną minutę mniej niż w poprzednim roku. Co ciekawe, grupa wiekowa 65+ wykazała zwiększone zaangażowanie, a słuchacze radia w tej kategorii dostroili się do imponujących 203 minut dziennie w 2024 roku.
Radio samochodowe pozostaje znaczącą platformą konsumpcji audio w Norwegii. W 2024 r. średnio 1 626 000 Norwegów (33,4% populacji) codziennie słuchało radia w swoich samochodach. Co więcej, czas spędzony na słuchaniu radia w samochodzie znacznie wzrósł z 38 minut w 2023 roku do 44 minut w 2024 roku.
Słuchanie podcastów utrzymało swoją popularność - 40% Norwegów słucha ich co tydzień, a 13% codziennie. Grupa wiekowa 20-29 lat wykazała szczególnie duże zaangażowanie, z 25% słuchających podcastów codziennie.
Nadawca publiczny NRK umocnił swoją pozycję jako wiodący nadawca, zwiększając swój udział w rynku z 64,9% w 2023 r. do 66% w 2024 r. Nadawca komercyjny P4-group odnotował niewielki spadek, z 23,2% do 22,1%, podczas gdy drugi co do wielkości nadawca komercyjny Bauer Media utrzymał swój 11,9% udział w rynku.
Używanie słuchawek do słuchania radia pozostało na stałym poziomie 9% populacji. Jednak w grupie wiekowej 20-29 lat zaobserwowano wzrost tego zachowania, z 9% do 12% dziennego użycia słuchawek do słuchania radia. I odwrotnie, użycie słuchawek do słuchania radia wśród osób w wieku 30-39 lat spadło z 13% do 9% dziennie w 2024 roku.
Gracze FMCG (Fast-Moving Consumer Goods) nadal dominowali w sektorze reklamy radiowej, a czterech reklamodawców FMCG umocniło swoje pozycje w pierwszej piątce największych reklamodawców radiowych.
Pomimo niewielkich wahań w ogólnej liczbie słuchaczy, pomiary Nielsena z 2024 r. wskazują, że radio i konsumpcja audio utrzymują silną pozycję w Norwegii. Trwała atrakcyjność tego medium, szczególnie wśród starszych grup demograficznych i słuchaczy w samochodach, w połączeniu ze stałym poziomem konsumpcji podcastów, sugeruje silny i spójny krajobraz audio w tym kraju.
