닐슨의 라디오 오디오 측정 보고서 노르웨이 2024에 따르면 노르웨이의 라디오 환경은 2024년에 미묘한 변화를 겪었습니다. 전반적인 청취율은 소폭 감소했지만, 특정 인구 통계와 청취 패턴은 탄력성을 보이며 진화하는 오디오 생태계에서 성장세를 보였습니다.
닐슨 PPM 오디오 측정은 2024년에 상당한 개발 변화를 겪었습니다. 2023년 1월부터 PPM 웨어러블이 점진적으로 측정에 도입되었고, 2024년 12월에는 PPM 360 미터를 대체하여 완전히 구현되었습니다. 또한, 10월에는 차량 내 라디오 청취 감지를 위한 개선된 알고리즘 기반 방법론이 PPM 웨어러블과 함께 출시되었습니다.
노르웨이의 라디오 일일 순 도달률은 2023년 60.3%에서 2024년 58%로 감소했습니다. 마찬가지로 주간 순 도달률도 84.1%에서 83.1%로 소폭 하락했습니다. 이러한 추세는 대부분의 연령대에서 일관되게 나타났지만 한 가지 주목할 만한 예외는 65세 이상 청취자입니다. 이 인구 통계는 일일 순 도달률이 72.9%에서 73.4%로, 주간 순 도달률이 90.1%에서 90.5%로 증가하며 이러한 추세를 반전시켰습니다.
일일 평균 청취 시간은 2023년 83분에서 2024년 79분으로 감소했지만, 라디오 청취자의 청취 시간은 전년보다 1분 줄어든 일일 136분으로 안정적인 수준을 유지했습니다. 흥미로운 점은 65세 이상 연령층의 참여도가 증가했다는 점으로, 이 연령대의 라디오 청취자들은 2024년에 매일 203분이라는 놀라운 청취 시간을 기록했습니다.
노르웨이에서 자동차 라디오는 여전히 오디오 소비의 중요한 플랫폼입니다. 2024년 노르웨이에서는 매일 평균 1,626,000명(전체 인구의 33.4%)의 노르웨이인이 자동차에서 라디오를 청취했습니다. 또한 차량 내 라디오 청취자의 청취 시간은 2023년 38분에서 2024년 44분으로 크게 증가했습니다.
팟캐스트 청취는 노르웨이인의 40%가 매주, 13%가 매일 청취하는 등 그 인기를 유지하고 있습니다. 특히 20~29세 연령층은 25%가 매일 팟캐스트를 청취하는 등 높은 참여도를 보였습니다.
공익 방송사 NRK는 2023년 64.9%에서 2024년 66%로 시장 점유율이 증가하며 선두 방송사로서의 입지를 강화했습니다. 상업 방송사 P4 그룹은 23.2%에서 22.1%로 소폭 하락했으며, 두 번째로 큰 상업 방송사 바우어 미디어는 11.9%의 시장 점유율을 유지했습니다.
라디오 청취를 위한 헤드폰 사용률은 전체 인구의 9%로 꾸준히 유지되었습니다. 그러나 20~29세 연령대의 경우 라디오 청취를 위한 헤드폰 사용률이 9%에서 12%로 증가하며 이러한 행동이 증가했습니다. 반대로 30-39세의 라디오 청취용 헤드폰 사용률은 2024년에 13%에서 9%로 감소했습니다.
FMCG(일용소비재) 업체들이 라디오 광고 부문을 계속 장악하고 있으며, 4개의 FMCG 광고주가 상위 5개 라디오 광고주 리스트에 이름을 올리며 입지를 굳혔습니다.
전체 청취자 수에 약간의 변동이 있었지만, 2024년 닐슨의 측정에 따르면 노르웨이에서 라디오와 오디오 소비는 여전히 강력한 입지를 유지하고 있습니다. 특히 고령층과 차량 내 청취자 사이에서 라디오의 지속적인 인기와 꾸준한 팟캐스트 소비 수준은 노르웨이의 오디오 환경이 강력하고 일관적임을 시사합니다.
