Le paysage radiophonique norvégien a connu de subtils changements en 2024, comme le révèle le Radio Audio Measurement Report Norway 2024 de Nielsen. Alors que le nombre total d'auditeurs a légèrement baissé, certaines catégories démographiques et certains modes d'écoute ont résisté, voire progressé, dans cet écosystème audio en pleine évolution.
La mesure audio PPM de Nielsen a connu d'importants changements en 2024. Les PPM Wearables ont été progressivement intégrés à la mesure à partir de janvier 2023, et ils ont été entièrement mis en œuvre en décembre 2024, remplaçant l'audimètre PPM 360. En outre, une méthodologie améliorée basée sur des algorithmes pour la détection de l'écoute de la radio en voiture avec le PPM Wearable a été déployée en octobre.
La portée nette quotidienne de la radio en Norvège a diminué, passant de 60,3% en 2023 à 58% en 2024. De même, la portée nette hebdomadaire a connu une légère baisse, passant de 84,1% à 83,1%. Cette tendance se retrouve dans la plupart des groupes d'âge, à l'exception notable des auditeurs âgés de 65 ans et plus. Ce groupe démographique a inversé la tendance, affichant une augmentation de la portée nette quotidienne de 72,9% à 73,4% et de la portée nette hebdomadaire de 90,1% à 90,5%.
Alors que la durée quotidienne moyenne d'écoute a diminué de 83 minutes en 2023 à 79 minutes en 2024, la durée d'écoute des auditeurs radio est restée stable à 136 minutes par jour, soit une minute de moins que l'année précédente. Il est intéressant de noter que le groupe d'âge des 65 ans et plus a montré un engagement accru, les auditeurs de cette catégorie écoutant la radio pendant un temps impressionnant de 203 minutes par jour en 2024.
La radio en voiture reste une plate-forme importante pour la consommation audio en Norvège. En 2024, une moyenne de 1 626 000 Norvégiens (33,4 % de la population) écoutaient quotidiennement la radio dans leur voiture. De plus, le temps d'écoute des auditeurs de la radio en voiture a connu une augmentation substantielle, passant de 38 minutes en 2023 à 44 minutes en 2024.
L'écoute de podcasts a conservé sa popularité, avec 40 % des Norvégiens qui les écoutent chaque semaine et 13 % qui les écoutent chaque jour. La tranche d'âge des 20-29 ans a montré un engagement particulièrement fort, avec 25 % d'écoute quotidienne de podcasts.
Le radiodiffuseur de service public NRK a renforcé sa position de premier radiodiffuseur, augmentant sa part de marché de 64,9% en 2023 à 66% en 2024. Le radiodiffuseur commercial P4-group a connu un léger déclin, passant de 23,2 % à 22,1 %, tandis que le deuxième radiodiffuseur commercial, Bauer Media, a conservé sa part de marché de 11,9 %.
L'utilisation d'un casque pour écouter la radio est restée stable à 9 % de la population. Toutefois, le groupe des 20-29 ans a connu une augmentation de ce comportement, passant de 9 % à 12 % d'utilisation quotidienne d'un casque pour écouter la radio. À l'inverse, l'utilisation du casque pour écouter la radio chez les 30-39 ans a diminué de 13 % à 9 % par jour en 2024.
Les acteurs du secteur des biens de consommation à rotation rapide (FMCG) ont continué à dominer le secteur de la publicité radio, avec quatre annonceurs FMCG qui ont consolidé leur position dans le top 5 des plus grands annonceurs radio.
Malgré des fluctuations mineures dans l'écoute globale, les mesures de Nielsen pour 2024 indiquent que la radio et la consommation audio conservent une position forte en Norvège. L'attrait durable du média, en particulier chez les personnes âgées et les auditeurs en voiture, associé au niveau constant de consommation de podcasts, suggère un paysage audio solide et cohérent dans le pays.
