O cenário de rádio da Noruega testemunhou mudanças sutis em 2024, conforme revelado pelo Relatório de medição de áudio de rádio da Nielsen Noruega 2024. Embora o número total de ouvintes tenha sofrido um ligeiro declínio, certos dados demográficos e padrões de escuta demonstraram resiliência e até mesmo crescimento nesse ecossistema de áudio em evolução.
A medição de áudio PPM da Nielsen passou por mudanças significativas de desenvolvimento em 2024. Os PPM Wearables foram gradualmente incorporados à medição a partir de janeiro de 2023 e foram totalmente implementados em dezembro de 2024, substituindo o medidor PPM 360. Além disso, uma metodologia aprimorada baseada em algoritmo para detecção de escuta de rádio no carro com o PPM Wearable foi lançada em outubro.
O alcance líquido diário do rádio na Noruega sofreu uma redução, caindo de 60,3% em 2023 para 58% em 2024. Da mesma forma, o alcance líquido semanal registrou uma ligeira queda de 84,1% para 83,1%. Essa tendência foi consistente na maioria das faixas etárias, com uma exceção notável: ouvintes com 65 anos ou mais. Esse grupo demográfico contrariou a tendência, mostrando um aumento no alcance líquido diário de 72,9% para 73,4% e no alcance líquido semanal de 90,1% para 90,5%.
Embora o tempo médio diário gasto ouvindo tenha diminuído de 83 minutos em 2023 para 79 minutos em 2024, o tempo gasto ouvindo entre os ouvintes de rádio permaneceu estável em 136 minutos diários, apenas um minuto a menos do que no ano anterior. Curiosamente, a faixa etária de 65 anos ou mais mostrou maior engajamento, com os ouvintes de rádio dessa categoria sintonizando por impressionantes 203 minutos diários em 2024.
O rádio de carro continua sendo uma plataforma significativa para o consumo de áudio na Noruega. Em 2024, uma média de 1.626.000 noruegueses (33,4% da população) ouvia rádio em seus carros diariamente. Além disso, o tempo gasto ouvindo rádio no carro teve um aumento substancial de 38 minutos em 2023 para 44 minutos em 2024.
A audição de podcasts manteve sua popularidade, com 40% dos noruegueses sintonizando semanalmente e 13% ouvindo diariamente. A faixa etária de 20 a 29 anos mostrou um envolvimento particularmente forte, com 25% ouvindo podcasts diariamente.
A emissora de serviço público NRK fortaleceu sua posição como a principal emissora, aumentando sua participação de mercado de 64,9% em 2023 para 66% em 2024. A emissora comercial P4-group sofreu um leve declínio, caindo de 23,2% para 22,1%, enquanto a segunda maior emissora comercial, a Bauer Media, manteve sua participação de mercado de 11,9%.
O uso de fones de ouvido para ouvir rádio permaneceu estável em 9% da população. No entanto, a faixa etária de 20 a 29 anos observou um aumento nesse comportamento, passando de 9% para 12% do uso diário de fones de ouvido para ouvir rádio. Por outro lado, o uso de fones de ouvido para ouvir rádio entre as pessoas de 30 a 39 anos de idade diminuiu de 13% para 9% diariamente em 2024.
As empresas de FMCG (Fast-Moving Consumer Goods) continuaram a dominar o setor de publicidade em rádio, com quatro anunciantes de FMCG solidificando suas posições na lista dos 5 maiores anunciantes de rádio.
Apesar de pequenas flutuações na audiência geral, as medições da Nielsen para 2024 indicam que o consumo de rádio e áudio mantém uma posição forte na Noruega. O apelo duradouro da mídia, especialmente entre os grupos demográficos mais velhos e os ouvintes de carro, juntamente com o nível constante de consumo de podcast, sugere um cenário de áudio forte e consistente no país.
