Lanskap radio Norwegia mengalami pergeseran halus pada tahun 2024, seperti yang diungkapkan oleh Laporan Pengukuran Audio Radio Norwegia 2024 dari Nielsen. Meskipun secara keseluruhan pendengar mengalami sedikit penurunan, demografi dan pola pendengar tertentu menunjukkan ketahanan dan bahkan pertumbuhan dalam ekosistem audio yang terus berkembang ini.
Pengukuran audio Nielsen PPM membuat perubahan pengembangan yang signifikan pada tahun 2024. Perangkat PPM Wearable secara bertahap digunakan untuk pengukuran mulai Januari 2023, dan sepenuhnya diimplementasikan pada Desember 2024, menggantikan PPM 360 meter. Selain itu, metodologi berbasis algoritme yang ditingkatkan untuk deteksi pendengaran radio di dalam mobil dengan PPM Wearable, diluncurkan pada bulan Oktober.
Jangkauan bersih harian radio di Norwegia mengalami penurunan, turun dari 60,3% pada tahun 2023 menjadi 58% pada tahun 2024. Demikian pula, jangkauan bersih mingguan mengalami sedikit penurunan dari 84,1% menjadi 83,1%. Tren ini konsisten di sebagian besar kelompok usia, dengan satu pengecualian penting: pendengar berusia 65 tahun ke atas. Demografi ini melawan tren, dengan menunjukkan peningkatan jangkauan bersih harian dari 72,9% menjadi 73,4% dan jangkauan bersih mingguan dari 90,1% menjadi 90,5%.
Meskipun rata-rata waktu harian yang dihabiskan untuk mendengarkan menurun dari 83 menit di tahun 2023 menjadi 79 menit di tahun 2024, waktu yang dihabiskan untuk mendengarkan di antara para pendengar radio tetap stabil di angka 136 menit setiap hari, hanya satu menit lebih sedikit dari tahun sebelumnya. Menariknya, kelompok usia 65+ menunjukkan peningkatan keterlibatan, dengan pendengar radio dalam kategori ini mendengarkan selama 203 menit setiap hari pada tahun 2024.
Radio mobil tetap menjadi platform yang signifikan untuk konsumsi audio di Norwegia. Pada tahun 2024, rata-rata 1.626.000 orang Norwegia (33,4% dari populasi) mendengarkan radio di mobil mereka setiap hari. Selain itu, waktu yang dihabiskan untuk mendengarkan di antara pendengar radio di dalam mobil mengalami peningkatan substansial dari 38 menit pada tahun 2023 menjadi 44 menit pada tahun 2024.
Mendengarkan podcast mempertahankan popularitasnya, dengan 40% orang Norwegia mendengarkan setiap minggu dan 13% mendengarkan setiap hari. Kelompok usia 20-29 tahun menunjukkan keterlibatan yang sangat kuat, dengan 25% mendengarkan podcast setiap hari.
Lembaga penyiaran layanan publik NRK memperkuat posisinya sebagai lembaga penyiaran terkemuka, dengan meningkatkan pangsa pasarnya dari 64,9% pada tahun 2023 menjadi 66% pada tahun 2024. Kelompok penyiaran komersial P4 mengalami sedikit penurunan, turun dari 23,2% menjadi 22,1%, sedangkan penyiaran komersial terbesar kedua Bauer Media mempertahankan pangsa pasarnya sebesar 11,9%.
Penggunaan headphone untuk mendengarkan radio tetap stabil di angka 9% dari populasi. Namun, kelompok usia 20-29 tahun mengalami peningkatan dalam perilaku ini, naik dari 9% menjadi 12% penggunaan headphone harian untuk mendengarkan radio. Sebaliknya, penggunaan headphone untuk mendengarkan radio di antara kelompok usia 30-39 tahun menurun dari 13% menjadi 9% setiap hari pada tahun 2024.
Para pemain FMCG (Fast-Moving Consumer Goods) terus mendominasi sektor periklanan radio, dengan empat pengiklan FMCG mengukuhkan posisinya dalam daftar 5 besar pengiklan radio terbesar.
Meskipun ada sedikit fluktuasi dalam jumlah pendengar secara keseluruhan, pengukuran Nielsen pada tahun 2024 menunjukkan bahwa konsumsi radio dan audio mempertahankan posisi yang kuat di Norwegia. Daya tarik media yang bertahan lama, terutama di antara demografi yang lebih tua dan pendengar di dalam mobil, ditambah dengan tingkat konsumsi podcast yang stabil, menunjukkan lanskap audio yang kuat dan konsisten di negara ini.
