El panorama radiofónico de Noruega experimentó sutiles cambios en 2024, según revela el Informe de Medición de Audio Radiofónico de Nielsen Noruega 2024. Mientras que el número total de oyentes experimentó un ligero descenso, ciertos grupos demográficos y patrones de escucha demostraron resistencia e incluso crecimiento en este ecosistema de audio en evolución.
La medición de audio PPM de Nielsen experimentó importantes cambios de desarrollo en 2024. Los PPM Wearables se introdujeron gradualmente en la medición a partir de enero de 2023, y se implantaron por completo en diciembre de 2024, sustituyendo al medidor PPM 360. Además, en octubre se puso en marcha una metodología mejorada basada en algoritmos para la detección de la escucha de radio en el coche con el PPM Wearable.
El alcance neto diario de la radio en Noruega experimentó un descenso, pasando del 60,3% en 2023 al 58% en 2024. Del mismo modo, el alcance semanal neto experimentó un ligero descenso del 84,1% al 83,1%. Esta tendencia se mantuvo en la mayoría de los grupos de edad, con una notable excepción: los oyentes de 65 años o más. Este grupo demográfico se desmarcó de la tendencia, mostrando un aumento en el alcance neto diario del 72,9% al 73,4% y en el alcance neto semanal del 90,1% al 90,5%.
Mientras que el tiempo medio diario de escucha disminuyó de 83 minutos en 2023 a 79 minutos en 2024, el tiempo de escucha entre los oyentes de radio se mantuvo estable en 136 minutos diarios, solo un minuto menos que el año anterior. Curiosamente, el grupo de más de 65 años mostró un mayor compromiso, con oyentes de radio en esta categoría que sintonizaron durante la impresionante cifra de 203 minutos diarios en 2024.
La radio en el coche sigue siendo una importante plataforma de consumo de audio en Noruega. En 2024, una media de 1.626.000 noruegos (el 33,4 % de la población) escuchaba la radio en el coche a diario. Además, el tiempo de escucha entre los oyentes de radio en el coche experimentó un aumento sustancial, pasando de 38 minutos en 2023 a 44 minutos en 2024.
La escucha de podcasts mantuvo su popularidad, con un 40% de noruegos que los sintonizan semanalmente y un 13% a diario. El grupo de edad de 20 a 29 años se muestra especialmente interesado, con un 25% de podcasts diarios.
El servicio público de radiodifusión NRK reforzó su posición de líder, aumentando su cuota de mercado del 64,9% en 2023 al 66% en 2024. La cadena comercial P4-group experimentó un ligero descenso, pasando del 23,2% al 22,1%, mientras que la segunda mayor cadena comercial Bauer Media mantuvo su cuota de mercado del 11,9%.
El uso de auriculares para escuchar la radio se mantuvo estable en el 9% de la población. Sin embargo, en el grupo de edad de 20 a 29 años se produjo un aumento de este comportamiento, pasando del 9% al 12% de uso diario de auriculares para escuchar la radio. Por el contrario, el uso de auriculares para escuchar la radio entre las personas de 30 a 39 años disminuyó del 13% al 9% diario en 2024.
Los anunciantes de bienes de consumo de rápida rotación (FMCG) siguen dominando el sector de la publicidad radiofónica, con cuatro anunciantes de FMCG consolidando sus posiciones en la lista de los 5 mayores anunciantes de radio.
A pesar de pequeñas fluctuaciones en el número total de oyentes, las mediciones de Nielsen para 2024 indican que la radio y el consumo de audio mantienen una posición fuerte en Noruega. El atractivo perdurable del medio, especialmente entre los grupos demográficos de mayor edad y los oyentes en el coche, junto con el nivel constante de consumo de podcasts, sugiere un panorama de audio fuerte y consistente en el país.
