Zrozumienie dzisiejszego złożonego krajobrazu medialnego oznacza, że reklamodawcy potrzebują szczegółowych danych, aby być na bieżąco i docierać do właściwych odbiorców za pośrednictwem odpowiednich kanałów. The Record to kwartalny raport dotyczący tego, jak amerykańscy konsumenci spędzają dzień na słuchaniu, przygotowywany przez firmy Nielsen i Edison Research. Podczas gdy reklamodawcy nieustannie śledzą zmiany w zachowaniach konsumentów, aby zwiększyć skuteczność swoich działań marketingowych w różnych kanałach, raport „The Record” pomaga im się w tym wszystkim odnaleźć dzięki unikalnemu przedstawieniu czasu spędzanego na słuchaniu treści audio wspieranych przez reklamy.
Przegląd produktów Q1 Audio
Amerykańscy konsumenci spędzają codziennie prawie cztery godziny na słuchaniu treści audio. W większości kluczowych grup demograficznych udział radia w dziennym czasie spędzanym na słuchaniu treści audio ogólnie wzrasta z kwartału na kwartał, co podkreśla niezmienną siłę radia w coraz bardziej rozdrobnionym krajobrazie medialnym.
Jeśli skupimy się na segmencie treści audio finansowanych z reklam, radio AM/FM (zarówno nadawanie naziemne, jak i strumieniowe transmisje cyfrowe) oraz podcasty pozostają najskuteczniejszymi kanałami dla reklamodawców pragnących zapewnić sobie obecność w tym medium. 82% całego dziennego czasu spędzanego na treściach audio wspieranych przez reklamy przypada na radio i podcasty, podczas gdy tylko 16% poświęca się serwisom muzycznym.
Stały rozwój branży podcastowej w połączeniu ze stabilnym, podstawowym zasięgiem radia potwierdza oczywisty fakt dla osób zajmujących się planowaniem mediów: jeśli nie opierasz kampanii audio na strategii łączącej radio i podcasty, tracisz dostęp do zdecydowanej większości codziennych odbiorców treści audio finansowanych z reklam.
Kwartalne podsumowanie: Edison Research Share of Ear®
Wykres ten przedstawia, w jaki sposób amerykańska publiczność spędzała czas, korzystając z serwisów audio finansowanych z reklam w pierwszym kwartale 2026 roku.
Śledzenie słuchalności radia według formatu
Chociaż ogólne wykorzystanie treści audio finansowanych z reklam wzrosło w całej populacji, pierwszy kwartał przyniósł szereg sezonowych zmian i pozytywnych tendencji w 15 najpopularniejszych formatach radiowych AM/FM.
1. Serwis informacyjny wykorzystuje bieżące wydarzenia
- Stacja News/Talk utrzymała swoją pozycję lidera, osiągając 10,9% udziału w całkowitej słuchalności radiowej (w grupie wiekowej 18+), co stanowi niewielki wzrost w porównaniu z 10,8% odnotowanym w czwartym kwartale 2025 roku. Ten format pozostaje głównym motorem napędowym zarówno całkowitej słuchalności radiowej, jak i wysokiego udziału w cyfrowym streamingu.
- Wzrosła również oglądalność wszystkich programów informacyjnych – z 2,7% do 2,9%. Zmiany te są bezpośrednio związane z rosnącym zainteresowaniem aktualnymi wydarzeniami międzynarodowymi i krajowymi w pierwszym kwartale 2026 roku.
2. Muzyka Adult Contemporary wraca do normy po świętach
- Zgodnie z oczekiwaniami największa zmiana w formacie nastąpiła w segm encie Adult Contemporary (AC). Po tym, jak w czwartym kwartale AC zdominowało fale radiowe, osiągając 8,4% udziału w rynku dzięki corocznej świątecznej ramówce muzycznej, w pierwszym kwartale 2026 r. udział ten spadł do 7,1%, zbliżając się tym samym do historycznej średniej.
3. Muzyka pop, country i rock: stabilność i rozwój
- Wszystkie formaty muzyczne wykazały się odpornością, utrzymując swoją główną publiczność pomimo zmian programowych po okresie świątecznym. Jest to zgodne z intensywnym sezonem rozdania nagród w pierwszym kwartale – w którym odbyły się zarówno Grammy, jak i American Music Awards – oraz z wydaniem wielu znaczących albumów niezwykle popularni artyści:
- Udział tego kraju utrzymał się na poziomie 5,8%.
- Stacja Classic Hits zwiększyła swój udział w grupie wiekowej 18–34 lat z 5,1% do 5,4%.
- Stacja radiowa Pop Contemporary Hit Radio (CHR) utrzymała wynik na poziomie 4,3%.
- Stacja Hot Adult Contemporary (Hot AC) zwiększyła swój udział w grupie wiekowej 18–34 lat z 4,9% do 5,6%.
- Wzrost odnotowano również w grupie wiekowej 18–34 lata, gdzie udział wzrósł z 3,8% do 4,2%.
4. Formaty skierowane do społeczności afroamerykańskiej i latynoskiej
- Udział formatu Urban Adult Contemporary | R&B utrzymał się na poziomie 5,1%, natomiast udział formatu Urban Contemporary | Hip-Hop/R&B wzrósł z 2,7% do 2,8% w grupie wiekowej 18+ oraz z 4,6% do 4,8% w grupie wiekowej 18–34. Biorąc pod uwagę, że w czerwcu obchodzony jest Miesiąc Muzyki Czarnych, udziały tych formatów mogą wzrosnąć jeszcze bardziej w drugim kwartale.
- Meksykańskie stacje regionalne osiągnęły udział w rynku na poziomie 3,1% (wzrost z 3,0% w IV kwartale), a odsetek słuchaczy w wieku 18–34 lat wzrósł z 3,4% do 3,6%.
Poniższe tabele przedstawiają szczegółowo, w jaki sposób udział słuchaczy radiowych różni się w zależności od formatu, wieku, grupy demograficznej i platformy dla 15 największych formatów radiowych AM/FM. Rozróżniają one udział wszystkich słuchaczy radia i udział słuchaczy strumieniowych, którzy słuchają cyfrowych strumieni stacji radiowych AM/FM.
Najnowsze informacje ze świata audio
Jak pokazują dane za pierwszy kwartał 2026 r., radio nadal zajmuje dominującą pozycję pod względem czasu słuchania treści audio finansowanych z reklam przez amerykańskich konsumentów, a jego przewaga wynika z coraz większego zasięgu w kluczowych segmentach konsumentów.
Raport „The Record” zawiera kwartalną analizę zachowań słuchaczy w całym środowisku radiowym. Dane odzwierciedlają średnie dzienne wykorzystanie oraz udział w słuchalności wśród odbiorców w Stanach Zjednoczonych.
Aby uzyskać jeszcze więcej danych audio i spostrzeżeń, zapoznaj się z naszymi rozwiązania do pomiarów audio i połącz się z naszym zespołem ekspertów.
