Untuk memahami lanskap media yang kompleks saat ini, pengiklan memerlukan data terperinci agar tetap terinformasi dan menjangkau audiens yang tepat melalui saluran yang tepat. The Record adalah laporan triwulanan yang menganalisis bagaimana konsumen AS menghabiskan waktu mendengarkan mereka, didukung oleh Nielsen dan Edison Research. Meskipun pengiklan terus memantau perubahan perilaku konsumen untuk meningkatkan dampak pemasaran lintas saluran mereka, The Record membantu menyoroti hal ini dengan representasi unik mengenai waktu yang dihabiskan untuk mendengarkan konten audio yang didukung iklan.
Gambaran Umum Q1 Audio
Konsumen di AS menghabiskan hampir empat jam setiap hari untuk mendengarkan siaran audio. Di sebagian besar kelompok demografis utama, pangsa waktu harian yang dihabiskan untuk mendengarkan radio mengalami peningkatan secara keseluruhan dari kuartal ke kuartal, yang menunjukkan ketangguhan radio di tengah lanskap media yang semakin terfragmentasi.
Jika kita fokus pada dunia audio yang didukung iklan, radio AM/FM (baik siaran langsung maupun streaming digital) dan podcast tetap menjadi saluran paling berpengaruh bagi pengiklan yang ingin mendapatkan ruang iklan audio. 82% dari total waktu audio yang didukung iklan setiap hari dihabiskan untuk radio dan podcast, sementara hanya 16% yang dihabiskan untuk layanan streaming musik.
Pertumbuhan podcasting yang terus berlanjut, ditambah dengan jangkauan dasar radio yang stabil, mempertegas sebuah kenyataan yang jelas bagi para perencana media: jika Anda tidak merancang kampanye audio berdasarkan strategi gabungan radio dan podcast, Anda akan kehilangan sebagian besar pendengar audio yang didukung iklan setiap harinya.
Sebuah cuplikan triwulanan: Bagian Penelitian Edison dari Earยฎ
Bagan ini menunjukkan bagaimana pendengar di AS menghabiskan waktu mereka dengan konten audio yang didukung iklan pada kuartal pertama tahun 2026.
Melacak mendengarkan radio berdasarkan format
Meskipun secara keseluruhan penggunaan layanan audio yang didukung iklan mengalami peningkatan di kalangan masyarakat umum, kuartal pertama mencatat berbagai perubahan musiman dan tren pertumbuhan di antara 15 format radio AM/FM dengan jangkauan pendengar terbesar.
1. Berita mengangkat peristiwa terkini
- Program Berita/Talk mempertahankan posisinya di puncak klasemen, dengan meraih pangsa pendengaran radio sebesar 10,9% (di kalangan pendengar berusia 18 tahun ke atas), naik sedikit dari angka 10,8% yang dicatat pada kuartal keempat tahun 2025. Format ini tetap menjadi pendorong utama baik untuk total pendengaran siaran radio maupun pangsa streaming digital yang tinggi.
- Angka pendengar berita juga meningkat, naik dari 2,7% menjadi 2,9%. Pergerakan ini berkorelasi langsung dengan meningkatnya minat terhadap peristiwa-peristiwa berita internasional dan domestik yang mendesak selama kuartal pertama tahun 2026.
2. Musik Kontemporer Dewasa Kembali Normal Setelah Liburan
- Seperti yang diperkirakan, pergeseran format terbesar terjadi di segmen Adult Contemporary (AC). Setelah mendominasi siaran radio pada kuartal keempat dengan pangsa pasar sebesar 8,4% berkat program musik liburan tahunan, pangsa pasar AC kembali turun menjadi 7,1% pada kuartal pertama 2026; sehingga mendekati rata-rata historisnya.
3. Musik Pop, Country, dan Rock Menunjukkan Stabilitas dan Pertumbuhan
- Berbagai format musik secara umum tetap tangguh, berhasil mempertahankan pendengar setianya meskipun terjadi perombakan format pasca-liburan. Hal ini sejalan dengan musim penghargaan yang padat pada kuartal pertama โ di mana Grammy Awards dan American Music Awards sama-sama digelar โ serta perilisan album-album yang berpengaruh dari sejumlah artis-artis yang sangat populer:
- Negara tersebut tetap stabil dengan pangsa pasar sebesar 5,8 %.
- Classic Hits berhasil meningkatkan pangsa pendengarnya di kelompok usia 18โ34 tahun dari 5,1% menjadi 5,4%.
- Radio Pop Kontemporer (CHR) tetap stabil di angka 4,3%.
- Hot Adult Contemporary (Hot AC) berhasil meningkatkan pangsa pendengarnya di kelompok usia 18โ34 tahun dari 4,9% menjadi 5,6%.
- Segmen usia 18โ34 tahun juga mengalami pertumbuhan, naik dari 3,8% menjadi 4,2%.
4. Format yang Ditujukan untuk Komunitas Kulit Hitam dan Hispanik
- Format Urban Adult Contemporary | R&B tetap stabil di angka 5,1%, sementara format Urban Contemporary | Hip-Hop/R&B mengalami kenaikan dari 2,7% menjadi 2,8% di kalangan usia 18 tahun ke atas dan dari 4,6% menjadi 4,8% di kalangan usia 18โ34 tahun. Dengan digelarnya Bulan Musik Hitam pada bulan Juni, format-format ini berpotensi tumbuh lebih jauh lagi pada kuartal kedua.
- Stasiun radio regional Meksiko mencatat pangsa pendengar sebesar 3,1% (naik dari 3,0% pada kuartal keempat) dan mengalami peningkatan pangsa pendengar usia 18โ34 tahun dari 3,4% menjadi 3,6%.
Tabel-tabel berikut ini merinci bagaimana pangsa pendengar radio bervariasi berdasarkan format, usia, demografi dan platform untuk 15 format radio AM/FM dengan jangkauan terbesar. Tabel-tabel ini membedakan antara pangsa pendengar radio secara keseluruhan dan pangsa pendengar streaming secara khusus, yaitu mereka yang mendengarkan streaming digital stasiun radio AM/FM.
Dapatkan Wawasan Terbaru seputar Audio
Sebagaimana terus ditunjukkan oleh data kuartal pertama 2026, radio mendominasi pangsa waktu mendengarkan audio yang didukung iklan di kalangan konsumen AS, didukung oleh jangkauan yang semakin luas di berbagai segmen konsumen utama.ย
The Record menyajikan analisis triwulanan mengenai pola mendengarkan siaran radio di seluruh industri radio. Data tersebut mencerminkan rata-rata penggunaan harian dan pangsa pendengar di kalangan pendengar di Amerika Serikat.
Untuk lebih banyak data dan wawasan audio, jelajahi solusi pengukuran audio kami dan terhubung dengan tim ahli kami.
