Sotto la sua guida, Nielsen creerà una soluzione di misurazione unificata che coprirà gli annunci e i contenuti attraverso la TV lineare, la TV avanzata e il digitale.

New York, 26 agosto 2020 - Nielsen (NYSE: NLSN) ha compiuto oggi un significativo passo avanti nella sua trasformazione in corso, elevando Scott Brown al ruolo di Direttore Generale, Audience Measurement. In questo nuovo ruolo, Brown continuerà a innovare i prodotti di misurazione di Nielsen e a guidare l'unificazione delle soluzioni di TV lineare, TV avanzata e digitale.

La nomina di Brown alla leadership arriva in un momento cruciale, in cui la distinzione tra TV lineare e video digitale continua a sfumare e tutti gli attori del settore dei media, compresi inserzionisti, agenzie, network, creatori di contenuti e piattaforme, chiedono una visione chiara del consumo dei media su tutti gli schermi e i modelli pubblicitari. In risposta, Nielsen sta reinventando il modo in cui porta le offerte di prodotti sul mercato con una visione e una strategia di piattaforma unificata.  

"I consumatori guardano i video premium in modo fondamentalmente diverso rispetto a cinque anni fa. L'opportunità per i marketer è enorme. Stiamo riunendo la capacità di pianificare, ottimizzare e misurare in modo efficace attraverso l'intero funnel, in modo che gli operatori possano monetizzare al massimo questa opportunità", ha dichiarato Eric Bosco, Chief Product Officer di Nielsen Media. "Scott avrà un ruolo fondamentale nel creare un ponte tra tutte le nostre soluzioni di misurazione, per garantire la soddisfazione delle esigenze in continua evoluzione del mercato".  

Sotto la guida di Brown, Nielsen sta attualmente revisionando la sua metodologia di misurazione digitale per posizionare l'azienda in modo da creare una piattaforma flessibile e indipendente che possa adattarsi rapidamente all'evoluzione della privacy e delle politiche. Brown sta anche guidando lo sforzo per incorporare la pubblicità indirizzabile nella misurazione televisiva.

"I marketer e gli editori vogliono capire la loro audience su tutte le piattaforme in modo semplice. Vogliono capire da dove proviene la vera portata incrementale e come si comportano le diverse piattaforme e i diversi servizi, per contribuire a informare sia le strategie pubblicitarie sia le decisioni relative ai programmi e ai contenuti", ha dichiarato Scott Brown, GM of Audience Measurement di Nielsen. "Nielsen ha storicamente misurato i tipi di media e le piattaforme in modo indipendente. Tuttavia, con la continua convergenza tra tutti i tipi di media, l'industria avrà bisogno di un'unica metodologia per una visione olistica che catturi le prestazioni della TV digitale, della TV connessa e di altre piattaforme insieme alla TV lineare. Questo è il Santo Graal". 

In precedenza, Brown è stato Chief Technology Officer per i prodotti di misurazione di Nielsen. In questo ruolo, ha guidato l'implementazione tecnica dei prodotti di misurazione per cellulari, computer e TV connesse, compresa la migrazione dell'infrastruttura verso il cloud. Questa piattaforma basata sul cloud è oggi alla base dell'intera suite di prodotti di misurazione dell'audience di Nielsen.  

Nielsen consente ai proprietari dei media di monetizzare meglio i propri asset, ottimizzare la spesa e fare confronti tra i vari media. Inoltre, i media buyer beneficeranno della possibilità di convalidare l'erogazione di campagne multipiattaforma e di fornire garanzie basate sugli affidabili dati di ascolto televisivi di Nielsen, su cui oggi si basa il settore.