Lewati ke konten
Pusat Berita > Perusahaan

Nielsen Menunjuk Scott Brown sebagai Kepala Pengukuran Audiens untuk Memimpin Strategi Lintas Media Perusahaan

3 menit membaca | Agustus 2020

Di bawah kepemimpinannya, Nielsen akan menciptakan solusi pengukuran terpadu yang mencakup iklan dan konten di seluruh TV linier, TV canggih, dan digital

New York, 26 Agustus 2020 – Nielsen (NYSE: NLSN) mengambil langkah maju yang signifikan dalam transformasi yang sedang berlangsung saat ini dengan mengangkat Scott Brown ke peran Manajer Umum, Pengukuran Audiens. Dalam peran baru ini, Brown akan terus berinovasi dalam produk pengukuran Nielsen dan pada akhirnya mendorong penyatuan TV linier, TV canggih, dan solusi digital.

Penunjukan kepemimpinan Brown datang pada saat yang sangat penting karena perbedaan antara TV linier dan video digital terus kabur dan semua pemain di industri media termasuk pengiklan, agensi, jaringan, pembuat konten, dan platform menuntut pandangan yang jelas tentang konsumsi media di semua layar dan model iklan. Sebagai tanggapan, Nielsen menciptakan kembali caranya membawa penawaran produk ke pasar di bawah visi dan strategi platform terpadu.  

"Konsumen menonton video premium dengan cara yang secara fundamental berbeda hari ini daripada lima tahun lalu. Peluang bagi pemasar sangat besar. Kami menyatukan kemampuan untuk merencanakan, mengoptimalkan, dan mengukur secara efektif melalui corong penuh sehingga pemasar dapat memonetisasi peluang ini sepenuhnya," kata Eric Bosco, Chief Product Officer untuk Nielsen Media. "Scott akan memainkan peran penting dalam menjembatani semua solusi pengukuran kami bersama-sama untuk memastikan bahwa kami memenuhi kebutuhan pasar yang terus berkembang."  

Di bawah Brown, Nielsen saat ini sedang merombak metodologi pengukuran digitalnya untuk memposisikan perusahaan untuk menciptakan platform yang fleksibel dan independen yang dapat dengan cepat beradaptasi dengan perubahan privasi dan kebijakan yang berkembang.  Brown juga mempelopori upaya untuk memasukkan iklan yang dapat dialamatkan ke dalam pengukuran TV.

"Pemasar dan penerbit ingin memahami audiens mereka di semua platform dengan cara yang sederhana. Mereka ingin memahami dari mana jangkauan inkremental yang sebenarnya berasal dan bagaimana kinerja berbagai platform dan layanan untuk pada akhirnya membantu menginformasikan strategi periklanan serta keputusan program dan konten," kata Scott Brown, GM pengukuran audiens di Nielsen. "Nielsen secara historis mengukur jenis media dan platform secara independen.  Namun, karena konvergensi di semua jenis media terus berlanjut, industri ini akan memerlukan metodologi tunggal untuk pandangan holistik yang menangkap bagaimana kinerja TV digital yang terhubung, dan platform lain bersama TV linier. Ini adalah cawan suci." 

Sebelumnya, Brown menjabat sebagai Chief Technology Officer untuk produk pengukuran Nielsen. Dalam peran itu, ia memimpin implementasi teknis produk pengukurannya di seluruh TV seluler, komputer, dan yang terhubung termasuk migrasi infrastrukturnya ke cloud. Platform berbasis cloud itu saat ini mendukung seluruh rangkaian produk pengukuran audiens Nielsen saat ini.  

Nielsen memungkinkan pemilik media untuk memonetisasi aset mereka dengan lebih baik, mengoptimalkan pengeluaran mereka, dan membuat perbandingan di seluruh media. Selain itu, pembeli media akan mendapat manfaat dari kemampuan untuk memvalidasi pengiriman kampanye lintas platform dan dengan percaya diri membuat jaminan berdasarkan data peringkat NIELSEN TV tepercaya yang diperdagangkan industri saat ini.

Tentang Nielsen

Nielsen Holdings plc (NYSE: NLSN) adalah perusahaan pengukuran dan analitik data global yang menyediakan tampilan konsumen dan pasar paling lengkap dan tepercaya yang tersedia di seluruh dunia. Nielsen dibagi menjadi dua unit bisnis. Nielsen Global Media menyediakan industri media dan periklanan dengan metrik yang tidak memihak dan andal yang menciptakan pemahaman bersama tentang industri yang diperlukan agar pasar berfungsi. Nielsen Global Connect memberi produsen dan pengecer barang kemasan konsumen informasi dan wawasan yang akurat dan dapat ditindaklanjuti serta gambaran lengkap tentang pasar yang kompleks dan berubah yang dibutuhkan perusahaan untuk berinovasi dan tumbuh.

Pendekatan kami menggabungkan data Nielsen eksklusif dengan sumber data lain untuk membantu klien di seluruh dunia memahami apa yang terjadi sekarang, apa yang terjadi selanjutnya, dan cara terbaik untuk bertindak berdasarkan pengetahuan ini.

Sebagai perusahaan S&P 500, Nielsen beroperasi di lebih dari 90 negara, mencakup lebih dari 90% populasi dunia. Untuk informasi lebih lanjut, kunjungi www.nielsen.com.

Kontak

Nielsen

Jenna Richards

jenna.richard@nielsen.com