Pusat Berita > Perusahaan

Nielsen Menunjuk Scott Brown sebagai Kepala Pengukuran Audiens untuk Memimpin Strategi Lintas Media Perusahaan

3 menit dibaca | Agustus 2020

Di bawah kepemimpinannya, Nielsen akan menciptakan solusi pengukuran terpadu yang mencakup iklan dan konten di seluruh TV linear, TV canggih dan digital

New York, 26 Agustus 2020 - Nielsen (NYSE: NLSN) mengambil langkah maju yang signifikan dalam transformasinya yang sedang berlangsung hari ini dengan mengangkat Scott Brown menjadi General Manager, Audience Measurement. Dalam peran barunya ini, Brown akan terus berinovasi dalam produk pengukuran Nielsen dan pada akhirnya mendorong penyatuan TV linear, TV canggih dan solusi digital.

Penunjukan kepemimpinan Brown terjadi pada saat yang sangat penting di mana perbedaan antara TV linear dan video digital terus kabur dan semua pemain di industri media termasuk pengiklan, agensi, jaringan, pembuat konten, dan platform menuntut pandangan yang jelas tentang konsumsi media di semua layar dan model iklan. Sebagai tanggapan, Nielsen menciptakan kembali cara untuk menghadirkan penawaran produk ke pasar di bawah visi dan strategi platform terpadu.  

"Konsumen menonton video premium dengan cara yang sangat berbeda saat ini dibandingkan dengan lima tahun yang lalu. Peluang bagi para pemasar sangat besar. Kami menyatukan kemampuan untuk merencanakan, mengoptimalkan, dan mengukur secara efektif melalui saluran penuh sehingga para pemasar dapat memonetisasi peluang ini secara maksimal," ujar Eric Bosco, Chief Product Officer untuk Nielsen Media. "Scott akan memainkan peran penting dalam menjembatani semua solusi pengukuran kami untuk memastikan bahwa kami dapat memenuhi kebutuhan pasar yang terus berkembang."  

Di bawah kepemimpinan Brown, Nielsen saat ini sedang merombak metodologi pengukuran digitalnya untuk memposisikan perusahaan dalam menciptakan platform yang fleksibel dan independen yang dapat dengan cepat beradaptasi dengan perubahan privasi dan kebijakan yang terus berkembang. Brown juga mempelopori upaya untuk memasukkan iklan yang dapat dialamatkan ke dalam pengukuran TV.

"Para pemasar dan penerbit ingin memahami audiens mereka di semua platform dengan cara yang sederhana. Mereka ingin memahami dari mana jangkauan inkremental yang sebenarnya berasal dan bagaimana kinerja platform dan layanan yang berbeda untuk pada akhirnya membantu menginformasikan strategi periklanan serta pengambilan keputusan program dan konten," ujar Scott Brown, GM Pengukuran Audiens di Nielsen. "Nielsen secara historis telah mengukur jenis media dan platform secara independen. Namun, seiring dengan konvergensi di semua jenis media yang terus berlanjut, industri ini akan membutuhkan metodologi tunggal untuk mendapatkan pandangan holistik yang dapat menggambarkan bagaimana kinerja TV digital, TV terkoneksi, dan platform lainnya di samping TV linear. Ini adalah cawan suci." 

Sebelumnya, Brown menjabat sebagai Chief Technology Officer untuk produk pengukuran Nielsen. Dalam peran tersebut, dia memimpin implementasi teknis produk pengukurannya di seluruh perangkat seluler, komputer, dan TV yang terhubung, termasuk migrasi infrastrukturnya ke cloud. Platform berbasis cloud tersebut saat ini menopang seluruh rangkaian produk pengukuran pemirsa Nielsen saat ini.  

Nielsen memungkinkan pemilik media untuk memonetisasi aset mereka dengan lebih baik, mengoptimalkan pengeluaran mereka, dan membuat perbandingan di seluruh media. Selain itu, pembeli media akan mendapatkan keuntungan dari kemampuan untuk memvalidasi penayangan kampanye lintas platform dan dengan percaya diri membuat jaminan berdasarkan data rating TV Nielsen yang terpercaya yang diperdagangkan di industri saat ini.

Tentang Nielsen

Nielsen Holdings plc (NYSE: NLSN) adalah perusahaan pengukuran dan analisis data global yang menyediakan pandangan paling lengkap dan tepercaya tentang konsumen dan pasar di seluruh dunia. Nielsen dibagi menjadi dua unit bisnis. Nielsen Global Media menyediakan metrik yang tidak bias dan dapat diandalkan bagi industri media dan periklanan untuk menciptakan pemahaman bersama mengenai industri yang diperlukan agar pasar dapat berfungsi. Nielsen Global Connect menyediakan informasi dan wawasan yang akurat dan dapat ditindaklanjuti kepada produsen dan peritel barang konsumsi serta gambaran lengkap mengenai pasar yang kompleks dan terus berubah yang dibutuhkan perusahaan untuk berinovasi dan berkembang.

Pendekatan kami memadukan data milik Nielsen dengan sumber data lain untuk membantu klien di seluruh dunia memahami apa yang terjadi saat ini, apa yang akan terjadi selanjutnya, dan bagaimana cara terbaik untuk bertindak berdasarkan pengetahuan ini.

Sebagai perusahaan S&P 500, Nielsen beroperasi di lebih dari 90 negara, mencakup lebih dari 90% populasi dunia. Untuk informasi lebih lanjut, kunjungi www.nielsen.com.

Kontak

Nielsen

Jenna Richards

jenna.richard@nielsen.com