Skip to content
Centre de presse > Entreprise

Nielsen nomme Scott Brown au poste de directeur de la mesure d'audience pour diriger la stratégie cross-média de la société

3 minutes de lecture | Août 2020

Sous sa direction, Nielsen va créer une solution de mesure unifiée couvrant la publicité et le contenu à travers la télévision linéaire, la télévision avancée et le numérique.

New York, le 26 août 2020 - Nielsen (NYSE : NLSN) a franchi une étape importante de sa transformation en cours aujourd'hui en nommant Scott Brown au poste de directeur général de la mesure d'audience. Dans ce nouveau rôle, Brown continuera d'innover les produits de mesure de Nielsen et conduira finalement l'unification de la télévision linéaire, de la télévision avancée et des solutions numériques.

La nomination de M. Brown à la tête de l'entreprise intervient à un moment charnière, alors que la distinction entre la télévision linéaire et la vidéo numérique continue de s'estomper et que tous les acteurs de l'industrie des médias, y compris les annonceurs, les agences, les réseaux, les créateurs de contenu et les plateformes, exigent une vision claire de la consommation de médias sur tous les écrans et modèles publicitaires. En réponse à cette demande, Nielsen réinvente la manière dont elle commercialise ses offres de produits dans le cadre d'une vision et d'une stratégie de plateforme unifiée.  

"Les consommateurs regardent la vidéo premium d'une manière fondamentalement différente aujourd'hui qu'il y a même cinq ans. L'opportunité pour les spécialistes du marketing est énorme. Nous réunissons la capacité de planifier, d'optimiser et de mesurer efficacement l'ensemble de l'entonnoir afin que les spécialistes du marketing puissent monétiser cette opportunité au maximum", a déclaré Eric Bosco, Chief Product Officer de Nielsen Media. "Scott jouera un rôle essentiel dans le rapprochement de toutes nos solutions de mesure afin de garantir que nous répondons aux besoins évolutifs du marché."  

Sous la direction de M. Brown, Nielsen est en train de réviser sa méthodologie de mesure numérique afin de se positionner pour créer une plateforme flexible et indépendante, capable de s'adapter rapidement à l'évolution de la confidentialité et des politiques. M. Brown est également le fer de lance de l'effort visant à intégrer la publicité adressable dans la mesure de la télévision.

"Les spécialistes du marketing et les éditeurs veulent comprendre leur audience sur toutes les plateformes d'une manière simple. Ils veulent comprendre d'où vient la véritable portée incrémentielle et comment les différentes plates-formes et services se comportent pour finalement aider à informer à la fois les stratégies publicitaires et les décisions relatives aux programmes et au contenu", a déclaré Scott Brown, directeur général de la mesure d'audience chez Nielsen. "Nielsen a toujours mesuré les types de médias et les plateformes de manière indépendante. Cependant, alors que la convergence entre tous les types de médias se poursuit, l'industrie aura besoin d'une méthodologie unique pour une vue holistique qui capture la façon dont le numérique, la télévision connectée et les autres plateformes se comportent aux côtés de la télévision linéaire. C'est le Saint-Graal." 

Auparavant, M. Brown a occupé le poste de directeur de la technologie pour les produits de mesure de Nielsen. À ce titre, il a dirigé la mise en œuvre technique de ses produits de mesure sur les mobiles, les ordinateurs et les téléviseurs connectés, y compris la migration de son infrastructure vers le cloud. Cette plateforme en nuage est aujourd'hui à la base de toute la gamme de produits de mesure d'audience de Nielsen.  

Nielsen permet aux propriétaires de médias de mieux monétiser leurs actifs, d'optimiser leurs dépenses et de faire des comparaisons entre les médias. En outre, les acheteurs de médias bénéficieront de la possibilité de valider la livraison de campagnes multiplateformes et de faire des garanties en toute confiance sur la base des données d'audience TV de Nielsen sur lesquelles l'industrie se base aujourd'hui.

À propos de Nielsen

Nielsen Holdings plc (NYSE : NLSN) est une entreprise mondiale de mesure et d'analyse de données qui fournit la vision la plus complète et la plus fiable qui soit des consommateurs et des marchés du monde entier. Nielsen est divisée en deux unités commerciales. Nielsen Global Media fournit aux industries des médias et de la publicité des mesures impartiales et fiables qui créent une compréhension commune de l'industrie nécessaire au fonctionnement des marchés. Nielsen Global Connect fournit aux fabricants de biens de consommation et aux détaillants des informations précises et exploitables ainsi qu'une image complète du marché complexe et changeant dont les entreprises ont besoin pour innover et se développer.

Notre approche associe les données exclusives de Nielsen à d'autres sources de données pour aider les clients du monde entier à comprendre ce qui se passe maintenant, ce qui se passera ensuite, et comment agir au mieux en fonction de ces connaissances.

Société du groupe S&P 500, Nielsen est présente dans plus de 90 pays et couvre plus de 90 % de la population mondiale. Pour plus d'informations, visitez le site www.nielsen.com.

Contact

Nielsen

Jenna Richards

jenna.richard@nielsen.com