Nielsen nomme Scott Brown au poste de responsable de la mesure d'audience pour diriger la stratégie cross-média de la société

Sous sa direction, Nielsen créera une solution de mesure unifiée couvrant la publicité et le contenu à travers la télévision linéaire, la télévision avancée et le numérique.

New York, 26 août 2020 - Nielsen (NYSE : NLSN) a franchi une étape importante dans sa transformation en cours aujourd'hui en élevant Scott Brown au rang de directeur général de la mesure d'audience. Dans ce nouveau rôle, Scott Brown continuera à innover les produits de mesure de Nielsen et à conduire l'unification de la télévision linéaire, de la télévision avancée et des solutions numériques.

La nomination de M. Brown à la tête de l'entreprise intervient à un moment charnière, alors que la distinction entre la télévision linéaire et la vidéo numérique continue de s'estomper et que tous les acteurs de l'industrie des médias, y compris les annonceurs, les agences, les réseaux, les créateurs de contenu et les plates-formes, exigent une vision claire de la consommation des médias sur tous les écrans et modèles publicitaires. En réponse à cette demande, Nielsen réinvente la façon dont elle met ses produits sur le marché dans le cadre d'une vision et d'une stratégie de plateforme unifiée.  

"Les consommateurs regardent les vidéos de qualité d'une manière fondamentalement différente aujourd'hui qu'il y a cinq ans. L'opportunité pour les spécialistes du marketing est énorme. Nous réunissons la capacité de planifier, d'optimiser et de mesurer efficacement l'ensemble de l'entonnoir afin que les marketeurs puissent monétiser cette opportunité au maximum", a déclaré Eric Bosco, Chief Product Officer de Nielsen Media. "Scott jouera un rôle essentiel dans le rapprochement de toutes nos solutions de mesure afin de garantir que nous répondons aux besoins évolutifs du marché".  

Sous la direction de M. Brown, Nielsen procède actuellement à une refonte de sa méthodologie de mesure numérique afin de se positionner pour créer une plateforme flexible et indépendante, capable de s'adapter rapidement à l'évolution de la politique et de la protection de la vie privée. M. Brown est également le fer de lance de l'effort visant à intégrer la publicité adressable dans la mesure de la télévision.

"Les spécialistes du marketing et les éditeurs veulent comprendre leur audience sur toutes les plateformes de manière simple. Ils veulent comprendre d'où vient la véritable portée incrémentale et comment les différentes plates-formes et services se comportent pour aider à informer les stratégies publicitaires ainsi que les décisions relatives aux programmes et au contenu", a déclaré Scott Brown, directeur général de la mesure de l'audience chez Nielsen. "Nielsen a toujours mesuré les types de médias et les plateformes de manière indépendante. Cependant, comme la convergence entre tous les types de médias se poursuit, l'industrie aura besoin d'une méthodologie unique pour une vue holistique qui capture la façon dont le numérique, la télévision connectée et d'autres plates-formes se comportent aux côtés de la télévision linéaire. Il s'agit là du Saint-Graal. 

Auparavant, M. Brown a occupé le poste de directeur de la technologie pour les produits de mesure de Nielsen. À ce titre, il a dirigé la mise en œuvre technique des produits de mesure pour les téléphones portables, les ordinateurs et les téléviseurs connectés, y compris la migration de l'infrastructure vers le nuage. Cette plateforme basée sur le cloud est aujourd'hui à la base de l'ensemble des produits de mesure d'audience de Nielsen.  

Nielsen permet aux propriétaires de médias de mieux monétiser leurs actifs, d'optimiser leurs dépenses et de faire des comparaisons entre les médias. En outre, les acheteurs de médias bénéficieront de la possibilité de valider la diffusion de campagnes multiplateformes et de faire des garanties en toute confiance sur la base des données d'audience TV de Nielsen sur lesquelles l'industrie s'appuie aujourd'hui.