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尼尔森任命Scott Brown为受众测量主管,领导公司的跨媒体战略

3分钟阅读|2020年8月

在他的领导下,尼尔森将创建一个统一的测量解决方案,涵盖线性电视、高级电视和数字的广告和内容。

纽约,2020年8月26日 -尼尔森(纽约证券交易所:NLSN)今天在其正在进行的转型中迈出了重要一步,将Scott Brown提升为受众测量部总经理。在这个新职位上,布朗将继续对尼尔森的测量产品进行创新,并最终推动线性电视、高级电视和数字解决方案的统一。

布朗的领导任命正值关键时刻,线性电视和数字视频之间的区别不断模糊,媒体行业的所有参与者,包括广告商、代理商、网络、内容创作者和平台都要求对所有屏幕和广告模式的媒体消费有一个清晰的认识。作为回应,尼尔森正在一个统一的平台愿景和战略下重塑其向市场提供产品的方式。  

"今天,消费者观看优质视频的方式与五年前有根本的不同。营销人员的机会是巨大的。尼尔森媒体首席产品官Eric Bosco说:"我们将有效规划、优化和测量整个漏斗的能力汇集在一起,以便营销人员能够最充分地利用这一机会。"斯科特将在连接我们所有的测量解决方案方面发挥关键作用,以确保我们能够满足市场不断变化的需求。"  

在布朗的领导下,尼尔森目前正在全面改革其数字测量方法,使公司能够创建一个灵活、独立的平台,以迅速适应不断变化的隐私和政策变化。 布朗还带头将可寻址广告纳入电视测量。

"营销人员和出版商希望以一种简单的方式了解他们在所有平台上的受众。他们希望了解真正的增量受众来自哪里,以及不同平台和服务的表现如何,以最终帮助制定广告策略以及节目和内容决策,"尼尔森受众测量部总经理斯科特-布朗说。"尼尔森历来对媒体类型和平台进行独立测量。 然而,随着所有媒体类型的融合继续进行,行业将需要一个单一的方法,以获得一个整体的观点,捕捉数字,连接电视和其他平台如何与线性电视的表现。这就是圣杯"。 

在此之前,布朗曾担任尼尔森测量产品的首席技术官。在这个职位上,他领导了移动、电脑和联网电视的测量产品的技术实施,包括将其基础设施迁移到云端。这个基于云的平台目前是尼尔森整个受众测量产品套件的基础。  

尼尔森使媒体所有者能够更好地实现其资产的货币化,优化其支出并进行跨媒体比较。此外,媒体购买者将受益于验证跨平台活动交付的能力,并自信地根据值得信赖的尼尔森电视收视率数据做出保证,这也是当今行业交易的基础。

关于尼尔森

尼尔森控股有限公司(NYSE:NLSN)是一家全球性的测量和数据分析公司,提供关于全球消费者和市场的最完整和最值得信赖的观点。尼尔森分为两个业务部门。尼尔森全球媒体为媒体和广告业提供公正可靠的衡量标准,为市场的运作创造一个共同的理解。尼尔森全球联系部为消费品制造商和零售商提供准确的、可操作的信息和洞察力,以及公司创新和发展所需的复杂多变的市场的完整情况。

我们的方法是将尼尔森的专有数据与其他数据源结合起来,帮助世界各地的客户了解现在正在发生什么,接下来会发生什么,以及如何根据这些知识采取最佳行动。

作为标准普尔500强企业,尼尔森在90多个国家开展业务,覆盖全球90%以上的人口。欲了解更多信息,请访问:www.nielsen.com。

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