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닐슨, 크로스 미디어 전략을 이끌 시청자 측정 책임자로 스콧 브라운 임명

3분 읽기 | 2020년 8월

그의 지휘 아래 닐슨은 리니어 TV, 고급 TV, 디지털 전반의 광고와 콘텐츠를 아우르는 통합 측정 솔루션을 개발할 것입니다.

뉴욕, 2020년 8월 26일 - 닐슨(뉴욕증권거래소: NLSN)은 오늘 스콧 브라운을 시청률 측정 총괄 매니저로 승진시키며 지속적인 혁신에 한 걸음 더 나아갔습니다. 브라운은 이 새로운 직책에서 닐슨의 측정 제품을 지속적으로 혁신하고 궁극적으로 리니어 TV, 고급 TV 및 디지털 솔루션의 통합을 주도할 것입니다.

브라운의 리더십 임명은 선형 TV와 디지털 비디오의 구분이 계속 모호해지고 광고주, 대행사, 네트워크, 콘텐츠 제작자 및 플랫폼을 포함한 미디어 업계의 모든 플레이어가 모든 스크린과 광고 모델에서 미디어 소비에 대한 명확한 시각을 요구하고 있는 중요한 시점에 이루어졌습니다. 이에 따라 닐슨은 통합된 플랫폼 비전과 전략에 따라 제품 출시 방식을 혁신하고 있습니다.  

"오늘날 소비자들은 5년 전과는 근본적으로 다른 방식으로 프리미엄 동영상을 시청하고 있습니다. 마케터에게는 엄청난 기회가 있습니다. 우리는 마케터들이 이 기회를 최대한 활용하여 수익을 창출할 수 있도록 전체 퍼널을 효과적으로 계획, 최적화 및 측정할 수 있는 역량을 하나로 모으고 있습니다."라고 닐슨 미디어의 최고 제품 책임자인 에릭 보스코는 말합니다. "Scott은 변화하는 시장의 니즈를 충족하기 위해 모든 측정 솔루션을 하나로 연결하는 데 중요한 역할을 할 것입니다."  

브라운의 지휘 아래 닐슨은 현재 디지털 측정 방법론을 재정비하여 진화하는 개인정보 보호 및 정책 변화에 빠르게 적응할 수 있는 유연하고 독립적인 플랫폼을 구축하기 위해 노력하고 있습니다. 브라운은 또한 어드레서블 광고를 TV 측정에 통합하기 위한 노력을 주도하고 있습니다.

"마케터와 퍼블리셔는 모든 플랫폼에서 오디언스를 간단한 방법으로 이해하기를 원합니다. 그들은 궁극적으로 광고 전략과 프로그램 및 콘텐츠 결정에 도움이 되는 정보를 제공하기 위해 진정한 점진적 도달 범위의 출처와 다양한 플랫폼 및 서비스의 성과를 이해하고자 합니다."라고 닐슨의 오디언스 측정 담당 GM인 Scott Brown은 말합니다. "닐슨은 지금까지 미디어 유형과 플랫폼을 독립적으로 측정해 왔습니다. 그러나 모든 미디어 유형에 걸쳐 컨버전스가 계속됨에 따라 업계는 디지털, 커넥티드 TV 및 기타 플랫폼의 성과를 선형 TV와 함께 파악할 수 있는 전체적인 관점을 위한 단일 방법론을 필요로 하게 될 것입니다. 이것이 바로 성배입니다." 

이전에는 닐슨의 측정 제품 부문 최고 기술 책임자로 근무했습니다. 이 직책에서 그는 모바일, 컴퓨터, 커넥티드 TV에 걸쳐 측정 제품의 기술적 구현을 주도했으며, 인프라를 클라우드로 마이그레이션하는 작업도 담당했습니다. 이 클라우드 기반 플랫폼은 현재 닐슨의 전체 잠재고객 측정 제품군을 뒷받침하고 있습니다.  

미디어 소유자는 닐슨을 통해 자산을 더 효과적으로 수익화하고, 지출을 최적화하며, 미디어 전반을 비교할 수 있습니다. 또한, 미디어 구매자는 크로스 플랫폼 캠페인 전송을 검증하고 오늘날 업계에서 거래되는 신뢰할 수 있는 닐슨 TV 시청률 데이터를 기반으로 자신 있게 보증할 수 있는 이점을 누릴 수 있습니다.

닐슨(Nielsen)

닐슨 홀딩스(NYSE: NLSN)는 전 세계 소비자 및 시장에 대한 가장 완벽하고 신뢰할 수 있는 뷰를 제공하는 글로벌 측정 및 데이터 분석 회사입니다. 닐슨은 두 개의 사업부로 나뉘어져 있습니다. 닐슨 글로벌 미디어는 미디어 및 광고 업계에 편향되지 않고 신뢰할 수 있는 지표를 제공하여 시장이 작동하는 데 필요한 업계에 대한 이해를 공유합니다. 닐슨 글로벌 커넥트는 소비재 제조업체와 소매업체에 정확하고 실행 가능한 정보와 인사이트를 제공하며, 기업이 혁신하고 성장하는 데 필요한 복잡하고 변화하는 시장에 대한 전체적인 그림을 제공합니다.

닐슨의 접근 방식은 독점적인 닐슨 데이터와 다른 데이터 소스를 결합하여 전 세계 고객들이 현재 일어나고 있는 일과 앞으로 일어날 일, 그리고 이러한 지식을 바탕으로 가장 효과적으로 행동하는 방법을 이해할 수 있도록 돕습니다.

S&P 500대 기업 중 하나인 닐슨은 전 세계 인구의 90% 이상을 커버하는 90여 개국에서 사업을 운영하고 있습니다. 자세한 내용은 www.nielsen.com 에서 확인하세요.

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Nielsen

제나 리차드

jenna.richard@nielsen.com