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Nielsen nombra a Scott Brown director de medición de audiencias para dirigir la estrategia de la empresa Cross-Media

3 minutos de lectura | Agosto 2020

Bajo su dirección, Nielsen creará una solución de medición unificada que abarcará la publicidad y los contenidos en la televisión lineal, la televisión avanzada y la digital

Nueva York, 26 de agosto de 2020 - Nielsen (NYSE: NLSN) ha dado hoy un paso importante en su transformación en curso al elevar a Scott Brown al puesto de Director General de Medición de Audiencias. En este nuevo cargo, Brown continuará innovando los productos de medición de Nielsen y, en última instancia, impulsará la unificación de la televisión lineal, la televisión avanzada y las soluciones digitales.

El nombramiento de Brown llega en un momento crucial, ya que la distinción entre la televisión lineal y el vídeo digital sigue difuminándose y todos los actores de la industria de los medios de comunicación, incluidos los anunciantes, las agencias, las redes, los creadores de contenidos y las plataformas, exigen una visión clara del consumo de medios en todas las pantallas y modelos publicitarios. En respuesta, Nielsen está reinventando la forma de lanzar al mercado sus ofertas de productos bajo una visión y estrategia de plataforma unificada.  

"Los consumidores ven hoy el vídeo de calidad de una manera fundamentalmente diferente a la de hace cinco años. La oportunidad para los vendedores es enorme. Estamos reuniendo la capacidad de planificar, optimizar y medir eficazmente a través del embudo completo para que los comercializadores puedan monetizar esta oportunidad al máximo", dijo Eric Bosco, Director de Producto de Nielsen Media. "Scott desempeñará un papel fundamental en la unión de todas nuestras soluciones de medición para garantizar que satisfacemos las necesidades cambiantes del mercado."  

Bajo la dirección de Brown, Nielsen está revisando actualmente su metodología de medición digital para posicionar a la empresa en la creación de una plataforma flexible e independiente que pueda adaptarse rápidamente a la evolución de la privacidad y los cambios de política. Brown también encabeza el esfuerzo por incorporar la publicidad dirigida a la medición de la televisión.

"Los profesionales del marketing y los editores quieren entender su audiencia en todas las plataformas de una manera sencilla. Quieren entender de dónde proviene el verdadero alcance incremental y cómo se comportan las diferentes plataformas y servicios para, en última instancia, ayudar a informar tanto de las estrategias publicitarias como de la toma de decisiones sobre programas y contenidos", dijo Scott Brown, Director General de Medición de Audiencias de Nielsen. "Nielsen ha medido históricamente los tipos de medios y las plataformas de forma independiente. Sin embargo, a medida que la convergencia entre todos los tipos de medios continúe, la industria requerirá una metodología única para una visión holística que capture cómo la televisión digital, la televisión conectada y otras plataformas se desempeñan junto con la televisión lineal. Este es el santo grial". 

Anteriormente, Brown fue director de tecnología de los productos de medición de Nielsen. En ese puesto, dirigió la implementación técnica de sus productos de medición en móviles, ordenadores y televisiones conectadas, incluyendo la migración de su infraestructura a la nube. Esa plataforma basada en la nube es la que actualmente sustenta todo el conjunto de productos de medición de audiencias de Nielsen.  

Nielsen permite a los propietarios de los medios de comunicación monetizar mejor sus activos, optimizar su gasto y realizar comparaciones entre medios. Además, los compradores de medios de comunicación se beneficiarán de la capacidad de validar la entrega de la campaña entre plataformas y hacer con confianza las garantías sobre la base de los datos de calificación de televisión de Nielsen de confianza que la industria comercializa hoy en día.

Acerca de Nielsen

Nielsen Holdings plc (NYSE: NLSN) es una empresa global de medición y análisis de datos que proporciona la visión más completa y fiable disponible de los consumidores y los mercados de todo el mundo. Nielsen se divide en dos unidades de negocio. Nielsen Global Media proporciona a las industrias de los medios de comunicación y la publicidad métricas imparciales y fiables que crean una comprensión compartida de la industria necesaria para el funcionamiento de los mercados. Nielsen Global Connect proporciona a los fabricantes y minoristas de bienes de consumo envasados información y conocimientos precisos y procesables, así como una visión completa del complejo y cambiante mercado que las empresas necesitan para innovar y crecer.

Nuestro enfoque combina los datos patentados de Nielsen con otras fuentes de datos para ayudar a los clientes de todo el mundo a entender lo que está sucediendo ahora, lo que está sucediendo en el futuro, y cómo actuar de la mejor manera posible con este conocimiento.

Nielsen, una empresa del S&P 500, opera en más de 90 países y cubre más del 90% de la población mundial. Para más información, visite www.nielsen.com.

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Jenna Richards

jenna.richard@nielsen.com