Nielsen powołuje Scotta Browna na stanowisko dyrektora ds. pomiaru oglądalności, aby kierować strategią firmy w zakresie różnych mediów

Pod jego kierownictwem Nielsen stworzy ujednolicone rozwiązanie pomiarowe obejmujące reklamy i treści w telewizji linearnej, zaawansowanej i cyfrowej

Nowy Jork, 26 sierpnia 2020 r. - Nielsen (NYSE: NLSN) poczynił dziś znaczący krok naprzód w swojej trwającej transformacji, awansując Scotta Browna na stanowisko dyrektora generalnego ds. pomiarów oglądalności. W tej nowej roli Brown będzie nadal wprowadzał innowacje w produktach pomiarowych Nielsena i ostatecznie doprowadzi do ujednolicenia telewizji linearnej, zaawansowanej telewizji i rozwiązań cyfrowych.

Nominacja Browna na stanowisko kierownicze następuje w kluczowym momencie, ponieważ rozróżnienie między telewizją linearną a cyfrowym wideo nadal się zaciera, a wszyscy gracze w branży medialnej, w tym reklamodawcy, agencje, sieci, twórcy treści i platformy, domagają się jasnego obrazu konsumpcji mediów na wszystkich ekranach i modelach reklamowych. W odpowiedzi Nielsen zmienia sposób, w jaki wprowadza oferty produktów na rynek w ramach ujednoliconej wizji i strategii platformy.  

"Konsumenci oglądają dziś wideo premium w zupełnie inny sposób niż jeszcze pięć lat temu. Możliwości dla marketerów są ogromne. Łączymy możliwości skutecznego planowania, optymalizacji i pomiaru w całym lejku, aby marketerzy mogli w pełni wykorzystać te możliwości" - powiedział Eric Bosco, Chief Product Officer w Nielsen Media. "Scott będzie odgrywał kluczową rolę w łączeniu wszystkich naszych rozwiązań pomiarowych, aby zapewnić, że spełniamy zmieniające się potrzeby rynku".  

Pod kierownictwem Browna, Nielsen dokonuje obecnie przeglądu swojej metodologii pomiarów cyfrowych, aby przygotować firmę do stworzenia elastycznej, niezależnej platformy, która może szybko dostosować się do ewoluujących zmian w zakresie prywatności i polityki. Brown stoi również na czele wysiłków zmierzających do włączenia reklamy adresowalnej do pomiarów telewizyjnych.

"Marketerzy i wydawcy chcą zrozumieć swoich odbiorców na wszystkich platformach w prosty sposób. Chcą zrozumieć, skąd pochodzi prawdziwy przyrostowy zasięg i jak działają różne platformy i usługi, aby ostatecznie pomóc w informowaniu zarówno o strategiach reklamowych, jak i podejmowaniu decyzji dotyczących programów i treści" - powiedział Scott Brown, GM of Audience Measurement w Nielsen. "Nielsen w przeszłości mierzył typy mediów i platform niezależnie. Jednak wraz z postępującą konwergencją wszystkich rodzajów mediów, branża będzie potrzebować jednej metodologii dla całościowego obrazu, który uchwyci, w jaki sposób telewizja cyfrowa, telewizja internetowa i inne platformy działają obok telewizji linearnej. To jest święty Graal". 

Wcześniej Brown pełnił funkcję Chief Technology Officer dla produktów pomiarowych firmy Nielsen. Na tym stanowisku kierował techniczną implementacją produktów pomiarowych na urządzeniach mobilnych, komputerach i podłączonych telewizorach, w tym migracją infrastruktury do chmury. Ta oparta na chmurze platforma stanowi obecnie podstawę całego pakietu produktów Nielsena do pomiaru oglądalności.  

Nielsen umożliwia właścicielom mediów lepszą monetyzację ich aktywów, optymalizację wydatków i dokonywanie porównań między mediami. Ponadto nabywcy mediów skorzystają z możliwości weryfikacji realizacji kampanii na różnych platformach i z pewnością udzielą gwarancji w oparciu o zaufane dane Nielsen TV, na których obecnie opiera się branża.