Przejdź do treści
Centrum informacyjne > Firma

Nielsen powołuje Scotta Browna na stanowisko dyrektora działu pomiaru widowni, który będzie kierował strategią firmy w zakresie pomiaru widowni w różnych mediach

3 minuty czytania | Sierpień 2020

Pod jego kierownictwem firma Nielsen stworzy ujednolicone rozwiązanie pomiarowe obejmujące reklamy i treści w telewizji linearnej, zaawansowanej i cyfrowej.

Nowy Jork, 26 sierpnia 2020 r. - Firma Nielsen (NYSE: NLSN) wykonała dziś znaczący krok naprzód w procesie transformacji, awansując Scotta Browna na stanowisko dyrektora generalnego ds. pomiaru widowni. Na tym stanowisku Brown będzie kontynuował prace nad innowacyjnymi produktami pomiarowymi Nielsena, a w efekcie doprowadzi do ujednolicenia rozwiązań w zakresie telewizji linearnej, telewizji zaawansowanej i cyfrowej.

Nominacja Brown'a na stanowisko lidera pojawia się w kluczowym momencie, gdy różnica między telewizją linearną a cyfrowym wideo zaciera się, a wszyscy gracze w branży medialnej, w tym reklamodawcy, agencje, sieci, twórcy treści i platformy, domagają się jasnego obrazu konsumpcji mediów na wszystkich ekranach i we wszystkich modelach reklamowych. W odpowiedzi na te potrzeby firma Nielsen na nowo opracowuje sposób wprowadzania produktów na rynek w ramach jednolitej wizji i strategii platformy.  

"Konsumenci oglądają dziś wideo premium w zupełnie inny sposób niż jeszcze pięć lat temu. Możliwości dla marketerów są ogromne. Łączymy możliwości efektywnego planowania, optymalizacji i pomiaru w całym lejku sprzedażowym, tak aby marketerzy mogli w pełni wykorzystać tę szansę" - powiedział Eric Bosco, Chief Product Officer w Nielsen Media. "Scott będzie odgrywał kluczową rolę w łączeniu wszystkich naszych rozwiązań pomiarowych, aby zapewnić, że spełniamy zmieniające się potrzeby rynku."  

Pod kierownictwem Browna, Nielsen obecnie rewiduje swoją metodologię pomiaru cyfrowego, aby stworzyć elastyczną, niezależną platformę, która będzie w stanie szybko dostosować się do zmieniających się zasad prywatności i polityki. Brown kieruje również pracami nad włączeniem reklamy adresowalnej do pomiaru telewizyjnego.

"Marketerzy i wydawcy chcą w prosty sposób zrozumieć swoich odbiorców na wszystkich platformach. Chcą zrozumieć, skąd pochodzi prawdziwy przyrostowy zasięg i jak działają różne platformy i usługi, aby ostatecznie pomóc w tworzeniu strategii reklamowych oraz podejmowaniu decyzji dotyczących programów i treści" - powiedział Scott Brown, GM of Audience Measurement w firmie Nielsen. "Nielsen historycznie mierzył typy mediów i platformy niezależnie. Jednak w związku z postępującą konwergencją wszystkich rodzajów mediów, branża będzie potrzebowała jednej metodologii, która pozwoli na całościowe ujęcie tego, jak telewizja cyfrowa, telewizja połączona i inne platformy radzą sobie obok telewizji linearnej. To jest Święty Graal". 

Wcześniej Brown pełnił funkcję Chief Technology Officer w dziale produktów pomiarowych firmy Nielsen. Na tym stanowisku kierował technicznym wdrożeniem produktów pomiarowych firmy Nielsen dla urządzeń mobilnych, komputerów i telewizorów podłączonych do sieci, w tym migracją infrastruktury do chmury. Ta oparta na chmurze platforma stanowi obecnie podstawę całego pakietu produktów pomiarowych firmy Nielsen.  

Nielsen umożliwia właścicielom mediów lepszą monetyzację swoich zasobów, optymalizację wydatków i dokonywanie porównań pomiędzy różnymi mediami. Ponadto, nabywcy mediów skorzystają z możliwości sprawdzania realizacji kampanii międzyplatformowych i podejmowania gwarancji w oparciu o zaufane dane Nielsen TV ratings, na których obecnie opiera się cała branża.

O Nielsenie

Nielsen Holdings plc (NYSE: NLSN) jest globalną firmą zajmującą się pomiarami i analizą danych, która zapewnia najbardziej kompletny i wiarygodny obraz konsumentów i rynków na całym świecie. Firma Nielsen jest podzielona na dwie jednostki biznesowe. Nielsen Global Media dostarcza branży medialnej i reklamowej bezstronne i wiarygodne dane pomiarowe, które pozwalają na wspólne zrozumienie branży, niezbędne do funkcjonowania rynków. Nielsen Global Connect dostarcza producentom i sprzedawcom detalicznym pakowanych dóbr konsumpcyjnych dokładne, użyteczne informacje i spostrzeżenia oraz pełny obraz złożonego i zmieniającego się rynku, którego firmy potrzebują, aby wprowadzać innowacje i rozwijać się.

Nasze podejście łączy zastrzeżone dane Nielsena z innymi źródłami danych, aby pomóc klientom na całym świecie zrozumieć, co dzieje się obecnie, co wydarzy się w przyszłości i jak najlepiej wykorzystać tę wiedzę.

Firma Nielsen, należąca do indeksu S&P 500, prowadzi działalność w ponad 90 krajach, obejmując swoim zasięgiem ponad 90% ludności świata. Więcej informacji można znaleźć na stronie www.nielsen.com.

Kontakt

Nielsen

Jenna Richards

jenna.richard@nielsen.com