Sob sua liderança, a Nielsen criará uma solução de medição unificada que abrange anúncios e conteúdo em TV linear, TV avançada e digital.

Nova Iorque, 26 de agosto de 2020 - Nielsen (NYSE: NLSN) deu um passo significativo em sua contínua transformação hoje ao elevar Scott Brown ao papel de Gerente Geral, Audience Measurement. Neste novo papel, Brown continuará a inovar os produtos de medição da Nielsen e, por fim, impulsionará a unificação da TV linear, TV avançada e soluções digitais.

A nomeação da Brown como líder vem em um momento crucial no tempo, já que a distinção entre TV linear e vídeo digital continua a se desfocar e todos os players da indústria de mídia, incluindo anunciantes, agências, redes, criadores de conteúdo e plataformas, estão exigindo uma visão clara do consumo de mídia em todas as telas e modelos de anúncios. Em resposta, a Nielsen está reinventando a forma como traz ofertas de produtos ao mercado sob uma visão e estratégia de plataforma unificada.  

"Os consumidores estão assistindo vídeos premium de uma forma fundamentalmente diferente hoje do que eram há cinco anos. A oportunidade para os marqueteiros é enorme. Estamos reunindo a capacidade de planejar, otimizar e medir efetivamente através do funil completo, para que os marqueteiros possam rentabilizar ao máximo esta oportunidade", disse Eric Bosco, Diretor de Produto da Nielsen Media. "Scott desempenhará um papel fundamental para unir todas as nossas soluções de medição para garantir que atendamos as necessidades em evolução do mercado".  

Sob a Brown, a Nielsen está atualmente reformulando sua metodologia de medição digital para posicionar a empresa para criar uma plataforma flexível e independente que possa se adaptar rapidamente à evolução da privacidade e às mudanças de política. A Brown também está liderando o esforço para incorporar publicidade endereçável na medição de TV.

"Os marqueteiros e editores querem entender seu público em todas as plataformas de uma maneira simples. Eles querem entender de onde vem o verdadeiro alcance incremental e como diferentes plataformas e serviços se desempenham para, em última instância, ajudar a informar tanto as estratégias publicitárias quanto as decisões sobre programas e conteúdos", disse Scott Brown, GM de Medição de Audiência da Nielsen. "A Nielsen tem medido historicamente os tipos e plataformas de mídia de forma independente. Entretanto, como a convergência entre todos os tipos de mídia continua, a indústria exigirá uma metodologia única para uma visão holística que capture o desempenho da TV digital, conectada e de outras plataformas ao lado da TV linear. Este é o Santo Graal". 

Anteriormente, Brown atuou como Diretor de Tecnologia para os produtos de medição da Nielsen. Nessa função, ele liderou a implementação técnica de seus produtos de medição através de aparelhos móveis, computadores e TVs conectadas, incluindo a migração de sua infra-estrutura para a nuvem. Essa plataforma baseada nas nuvens sustenta hoje todo o conjunto de produtos de medição de audiência da Nielsen.  

A Nielsen permite que os proprietários de mídia rentabilizem melhor seus ativos, otimizem seus gastos e façam comparações através da mídia. Além disso, os compradores da mídia se beneficiarão da capacidade de validar a entrega de campanhas em várias plataformas e, confiantes, darão garantias com base nos dados confiáveis de classificação da Nielsen TV que a indústria comercializa hoje.