Nielsen nomeia Scott Brown como diretor de medição de audiência para liderar a estratégia de mídia cruzada da empresa

Sob sua liderança, a Nielsen criará uma solução de medição unificada que abrangerá anúncios e conteúdo em TV linear, TV avançada e digital

Nova York, 26 de agosto de 2020 - A Nielsen (NYSE: NLSN) deu hoje um passo significativo em sua transformação contínua ao elevar Scott Brown ao cargo de gerente geral de medição de audiência. Nessa nova função, Brown continuará a inovar os produtos de medição da Nielsen e, por fim, impulsionará a unificação da TV linear, da TV avançada e das soluções digitais.

A nomeação de Brown para a liderança ocorre em um momento crucial, pois a distinção entre TV linear e vídeo digital continua a se confundir e todos os participantes do setor de mídia, incluindo anunciantes, agências, redes, criadores de conteúdo e plataformas, estão exigindo uma visão clara do consumo de mídia em todas as telas e modelos de anúncios. Em resposta a isso, a Nielsen está reinventando a maneira como traz suas ofertas de produtos para o mercado sob uma visão e estratégia de plataforma unificada.  

"Os consumidores estão assistindo a vídeos premium de uma forma fundamentalmente diferente do que faziam há cinco anos. A oportunidade para os profissionais de marketing é enorme. Estamos reunindo a capacidade de planejar, otimizar e medir com eficácia todo o funil para que os profissionais de marketing possam monetizar essa oportunidade ao máximo", disse Eric Bosco, diretor de produtos da Nielsen Media. "Scott desempenhará um papel fundamental na união de todas as nossas soluções de medição para garantir que atendamos às crescentes necessidades do mercado".  

Sob o comando de Brown, a Nielsen está atualmente reformulando sua metodologia de medição digital para posicionar a empresa para criar uma plataforma flexível e independente que possa se adaptar rapidamente às mudanças de privacidade e política. Brown também está liderando o esforço para incorporar a publicidade endereçável à medição da TV.

"Os profissionais de marketing e editores querem entender seu público em todas as plataformas de uma maneira simples. Eles querem entender de onde vem o verdadeiro alcance incremental e como as diferentes plataformas e serviços se comportam para, em última análise, ajudar a informar tanto as estratégias de publicidade quanto as decisões sobre programas e conteúdos", disse Scott Brown, gerente geral de medição de audiência da Nielsen. "Historicamente, a Nielsen tem medido os tipos de mídia e as plataformas de forma independente. No entanto, como a convergência entre todos os tipos de mídia continua, o setor exigirá uma única metodologia para uma visão holística que capte o desempenho da TV digital, conectada e outras plataformas juntamente com a TV linear. Esse é o Santo Graal". 

Anteriormente, Brown atuou como diretor de tecnologia dos produtos de medição da Nielsen. Nessa função, ele liderou a implementação técnica de seus produtos de medição em dispositivos móveis, computadores e TVs conectadas, incluindo a migração de sua infraestrutura para a nuvem. Essa plataforma baseada na nuvem atualmente sustenta todo o conjunto de produtos de medição de audiência da Nielsen.  

A Nielsen permite que os proprietários de mídia monetizem melhor seus ativos, otimizem seus gastos e façam comparações entre mídias. Além disso, os compradores de mídia se beneficiarão da capacidade de validar a veiculação de campanhas em várias plataformas e de fazer garantias com confiança, com base nos dados confiáveis de classificação de TV da Nielsen, com os quais o setor comercializa atualmente.