Direttamente alla visione: Nielsen inizia a monitorare i film teatrali premium distribuiti sulle piattaforme di streaming

Il nuovo servizio offre all'industria un'ampia gamma di dati sui consumatori e di informazioni utili per questa nuova forma di distribuzione, accelerata e influenzata da COVID-19.

New York, NY- 12 gennaio 2021 - Oggi Nielsen (NYSE: NLSN) ha annunciato il lancio del servizio di misurazione Theatrical Video On-Demand (TVOD) come strumento per catturare le visualizzazioni delle uscite cinematografiche che sono direttamente disponibili ai consumatori per il noleggio o l'acquisto su richiesta attraverso piattaforme di streaming/MVPD. 

Spesso offerto a prezzi premium, questo modello di distribuzione in rapida espansione delle uscite cinematografiche è stato accelerato da COVID-19 all'inizio del 2020, quando i creatori di contenuti, come gli studios, hanno cercato di compensare le interruzioni causate dai mandati di allontanamento sociale che hanno temporaneamente chiuso le sale cinematografiche in tutti gli Stati Uniti. 

L'evoluzione della distribuzione nelle sale cinematografiche, soprattutto durante la pandemia COVID-19, ha introdotto una nuova opportunità sia per i consumatori che per i proprietari di contenuti, fornendo le uscite nelle sale direttamente agli spettatori nel comfort delle loro case. Di conseguenza, l'intera catena alimentare dei media, dagli studios ai talent, ha la necessità di analizzare il volume e la portata del proprio pubblico in base a caratteristiche dettagliate della famiglia e della persona, come l'età e il sesso, l'etnia o persino il territorio.

Il servizio di misurazione TVOD di Nielsen aiuterà i clienti a scoprire quante persone trasmettono in streaming questo tipo di contenuti di valore rispetto ad altre opzioni di contenuto. Inoltre, fornirà informazioni demografiche e comportamentali dettagliate che vanno oltre le metriche standard del box office e le informazioni transazionali sul noleggio o sull'acquisto, consentendo di prendere decisioni cruciali basate sul pubblico per quanto riguarda le licenze e la promozione.

L'anno scorso, sostenuto dall'incertezza legata al COVID-19, ha modificato il comportamento dei consumatori, determinando un aumento del consumo di streaming. Infatti, lo streaming rappresenta ora quasi un quarto (23%) dell'utilizzo totale tra le case con capacità OTT, rispetto al 21% di un anno prima, e una fascia molto più ampia di consumatori ha abilitato le capacità di streaming, offrendo una nuova opportunità di fornire direttamente questa forma di intrattenimento.  

"Poiché questa pandemia senza precedenti continua a influenzare il comportamento dei consumatori, forse anche attraverso uno stato prolungato di ondate di recupero, essere in grado di misurare e aiutare i clienti a monetizzare in modo appropriato i nuovi flussi di entrate non è mai stato così cruciale", ha dichiarato Scott N. Brown, GM Audience Measurement, Nielsen. "Una domanda più grande potrebbe essere cosa farà il pubblico dopo la ripresa, come il comportamento adottato durante gli ordini di permanenza a casa potrebbe influenzare le abitudini quando i consumatori avranno la possibilità di tornare al cinema per godere di quell'esperienza e come i creatori di contenuti sfrutteranno i dati per prendere le decisioni migliori riguardo alle piattaforme di distribuzione in futuro."