Novo serviço oferece à indústria uma ampla gama de dados de consumo e insights acionáveis para esta nova forma de distribuição acelerada e influenciada pela COVID-19

Nova York, NY- 12 de janeiro de 2021 - Hoje, a Nielsen (NYSE: NLSN) anunciou que está lançando seu serviço de medição de vídeo teatral sob demanda (TVOD) como uma forma de captar a exibição de lançamentos de filmes que estão diretamente disponíveis para os consumidores para alugar ou comprar sob demanda através de plataformas de streaming/MVPD. 

Muitas vezes oferecido a preços especiais, este modelo de distribuição de lançamentos de filmes em rápida expansão foi acelerado pela COVID-19 no início de 2020, pois os criadores de conteúdo, tais como estúdios, procuraram compensar a interrupção causada por mandatos de distanciamento social que fecharam temporariamente as salas de cinema em todos os EUA. 

A evolução da distribuição teatral, especialmente durante a pandemia da COVID-19, introduziu uma nova oportunidade tanto para os consumidores quanto para os proprietários de conteúdo, ao entregar lançamentos teatrais diretamente aos espectadores no conforto de suas próprias casas. Como resultado, toda a cadeia alimentar da mídia, dos estúdios aos talentos, tem a necessidade de analisar o volume e o alcance de seu público por características detalhadas do lar e da pessoa, tais como idade e sexo, etnia ou mesmo território.

O serviço de medição TVOD da Nielsen ajudará os clientes a descobrir quantas pessoas estão transmitindo este tipo de conteúdo valioso em relação a outras opções de conteúdo. Além disso, ele fornecerá informações demográficas e comportamentais detalhadas além do que as métricas padrão de bilheteria, aluguel transacional ou informações de compra muitas vezes fornecem, permitindo decisões cruciais para o público em relação ao licenciamento e promoção.

O ano passado, sustentado pela incerteza relacionada à COVID-19, mudou o comportamento do consumidor, provocando um aumento no consumo de streaming. De fato, o streaming agora representa quase um quarto (23%) do uso total entre as casas com capacidade de OTT, contra 21% apenas um ano antes, e uma faixa muito mais ampla de consumidores permitiu a capacidade de streaming, apresentando uma nova oportunidade de oferecer esta forma de entretenimento diretamente.  

"Como esta pandemia sem precedentes continua a influenciar o comportamento do consumidor, talvez até mesmo através de um prolongado estado de ondas de recuperação, ser capaz de medir e ajudar os clientes a monetizar adequadamente novos fluxos de receita nunca foi tão crucial", disse Scott N. Brown, GM Audience Measurement, Nielsen. "Uma questão maior poderia ser o que o público fará após qualquer recuperação, como o comportamento adotado durante as ordens de permanência em casa pode influenciar os hábitos quando os consumidores têm a capacidade de voltar aos teatros para desfrutar dessa experiência e como os criadores de conteúdo aproveitarão os dados para tomar as melhores decisões em relação às plataformas de distribuição no futuro".