Direto para a tela: A Nielsen começa a rastrear filmes teatrais premium que estão sendo distribuídos em plataformas de streaming

O novo serviço oferece ao setor uma ampla gama de dados de consumidores e percepções acionáveis para essa nova forma de distribuição acelerada e influenciada pela COVID-19

Nova York, NY- 12 de janeiro de 2021 - Hoje, a Nielsen (NYSE: NLSN) anunciou que está lançando seu serviço de medição Theatrical Video On-Demand (TVOD) como uma forma de capturar a visualização de lançamentos de filmes que estão diretamente disponíveis para os consumidores alugarem ou comprarem sob demanda por meio de plataformas de streaming/MVPD. 

Muitas vezes oferecido a preços premium, esse modelo de distribuição de lançamentos de filmes em rápida expansão foi acelerado pela COVID-19 no início de 2020, à medida que os criadores de conteúdo, como os estúdios, buscavam compensar a interrupção causada pelas exigências de distanciamento social que fecharam temporariamente as salas de cinema nos EUA. 

A evolução da distribuição teatral, especialmente durante a pandemia da COVID-19, introduziu uma nova oportunidade tanto para os consumidores quanto para os proprietários de conteúdo, oferecendo lançamentos teatrais diretamente aos espectadores no conforto de suas próprias casas. Como resultado, toda a cadeia alimentar da mídia, desde os estúdios até os talentos, precisa analisar o volume e o alcance de seus públicos com base em características detalhadas do domicílio e da pessoa, como idade e gênero, etnia ou até mesmo território.

O serviço de medição de TVOD da Nielsen ajudará os clientes a descobrir quantas pessoas estão transmitindo esse tipo de conteúdo valioso em relação a outras opções de conteúdo. Além disso, ele fornecerá informações demográficas e comportamentais detalhadas além do que as métricas padrão de bilheteria, aluguel transacional ou informações de compra geralmente fornecem, permitindo decisões cruciais orientadas pelo público em relação ao licenciamento e à promoção.

O ano passado, sustentado pela incerteza relacionada à COVID-19, mudou o comportamento do consumidor, impulsionando um aumento no consumo de streaming. De fato, o streaming agora é responsável por quase um quarto (23%) do uso total entre as residências com capacidade OTT, em comparação com 21% apenas um ano antes, e uma faixa muito mais ampla de consumidores habilitou os recursos de streaming, apresentando uma nova oportunidade de oferecer essa forma de entretenimento diretamente.  

"Como essa pandemia sem precedentes continua a influenciar o comportamento do consumidor, talvez até mesmo por meio de um estado prolongado de ondas de recuperação, nunca foi tão crucial poder medir e ajudar os clientes a monetizar adequadamente os novos fluxos de receita", disse Scott N. Brown, GM Audience Measurement da Nielsen. "Uma questão maior pode ser o que o público fará após qualquer recuperação, como o comportamento adotado durante os pedidos de permanência em casa pode influenciar os hábitos quando os consumidores tiverem a capacidade de voltar aos cinemas para desfrutar dessa experiência e como os criadores de conteúdo aproveitarão os dados para tomar as melhores decisões em relação às plataformas de distribuição no futuro."