Layanan baru ini memberikan industri beragam data konsumen dan wawasan yang dapat ditindaklanjuti untuk bentuk distribusi baru yang dipercepat dan dipengaruhi oleh COVID-19
New York, NY - 12 Januari 2021 - Hari ini, Nielsen (NYSE: NLSN) mengumumkan bahwa mereka meluncurkan layanan pengukuran Theatrical Video On-Demand (TVOD) sebagai cara untuk merekam penayangan film yang langsung tersedia bagi konsumen untuk disewa atau dibeli sesuai permintaan melalui platform streaming/MVPD.ย
Seringkali ditawarkan dengan harga premium, model distribusi rilis film yang berkembang pesat ini dipercepat oleh COVID-19 pada awal tahun 2020 karena pembuat konten, seperti studio, berusaha mengimbangi gangguan yang disebabkan oleh mandat jaga jarak sosial yang menutup bioskop untuk sementara waktu di seluruh AS.ย
Evolusi distribusi teater, terutama selama pandemi COVID-19, telah memperkenalkan peluang baru bagi konsumen dan pemilik konten dengan mengirimkan rilis teater langsung ke pemirsa dalam kenyamanan rumah mereka sendiri. Akibatnya, seluruh rantai makanan media, mulai dari studio hingga talenta, memiliki kebutuhan untuk menganalisis volume dan jangkauan pemirsa mereka berdasarkan karakteristik rumah tangga dan orang yang terperinci, seperti usia dan jenis kelamin, etnis, atau bahkan wilayah.
Layanan pengukuran TVOD Nielsen akan membantu klien mengetahui berapa banyak orang yang melakukan streaming jenis konten berharga ini dibandingkan dengan pilihan konten lainnya. Selain itu, layanan ini akan memberikan informasi demografis dan perilaku yang lebih rinci daripada yang sering diberikan oleh metrik box office standar, informasi penyewaan atau pembelian transaksional, yang memungkinkan pengambilan keputusan penting berdasarkan audiens terkait lisensi dan promosi.
Setahun terakhir, yang ditopang oleh ketidakpastian terkait COVID-19, telah mengubah perilaku konsumen, mendorong peningkatan konsumsi streaming. Faktanya, streaming sekarang menyumbang hampir seperempat (23%) dari total penggunaan di antara rumah-rumah yang mendukung OTT, naik dari 21% hanya setahun sebelumnya, dan lebih banyak konsumen yang telah mengaktifkan kemampuan streaming, menghadirkan peluang baru untuk memberikan bentuk hiburan ini secara langsung.ย ย
"Karena pandemi yang belum pernah terjadi sebelumnya ini terus memengaruhi perilaku konsumen, bahkan mungkin melalui gelombang pemulihan yang berkepanjangan, kemampuan untuk mengukur dan membantu klien memonetisasi aliran pendapatan baru dengan tepat menjadi sangat penting," kata Scott N. Brown, GM Audience Measurement, Nielsen. "Pertanyaan yang lebih besar mungkin adalah apa yang akan dilakukan audiens setelah pemulihan, bagaimana perilaku yang diadopsi selama masa stay-at-home dapat mempengaruhi kebiasaan ketika konsumen memiliki kemampuan untuk kembali ke bioskop untuk menikmati pengalaman tersebut, dan bagaimana para pembuat konten akan memanfaatkan data untuk membuat keputusan terbaik terkait platform distribusi di masa depan."
Tentang Nielsen
Nielsen Holdings plc (NYSE: NLSN) adalah perusahaan pengukuran dan analisis data global yang menyediakan pandangan paling lengkap dan tepercaya tentang konsumen dan pasar di seluruh dunia. Nielsen dibagi menjadi dua unit bisnis. Nielsen Global Media menyediakan metrik yang tidak bias dan dapat diandalkan bagi industri media dan periklanan untuk menciptakan pemahaman bersama mengenai industri yang dibutuhkan agar pasar dapat berfungsi. Nielsen Global Connect menyediakan informasi dan wawasan yang akurat dan dapat ditindaklanjuti kepada produsen dan peritel barang konsumsi serta gambaran lengkap mengenai pasar yang kompleks dan terus berubah yang dibutuhkan perusahaan untuk berinovasi dan berkembang.
Pendekatan kami memadukan data milik Nielsen dengan sumber data lain untuk membantu klien di seluruh dunia memahami apa yang terjadi sekarang, apa yang akan terjadi selanjutnya, dan bagaimana cara terbaik untuk menindaklanjuti pengetahuan ini.
Sebagai perusahaan S&P 500, Nielsen beroperasi di lebih dari 90 negara, mencakup lebih dari 90% populasi dunia. Untuk informasi lebih lanjut, kunjungi www.nielsen.com.
Kontak
Nielsen
Sal Tuzzeo
sal.tuzzeo@nielsen.com