Layanan baru memberi industri beragam data konsumen dan wawasan yang dapat ditindaklanjuti untuk bentuk distribusi baru yang dipercepat dan dipengaruhi oleh COVID-19 ini

New York, Ny— 12 Januari 2021 — Hari ini, Nielsen (NYSE: NLSN) mengumumkan bahwa mereka meluncurkan layanan pengukuran Theatrical Video On-Demand (TVOD) sebagai cara untuk menangkap tontonan ke rilis film yang secara langsung tersedia bagi konsumen untuk disewa atau dibeli sesuai permintaan melalui platform streaming/MVPD. 

Sering ditawarkan dengan harga premium, model distribusi rilis film yang berkembang pesat ini dipercepat oleh COVID-19 pada awal tahun 2020 karena pembuat konten, seperti studio, berusaha untuk mengimbangi gangguan yang disebabkan oleh mandat jarak sosial yang menutup sementara bioskop di seluruh AS. 

Evolusi distribusi teater, terutama selama pandemi COVID-19, telah memperkenalkan peluang baru bagi konsumen dan pemilik konten dengan memberikan rilis teater langsung kepada pemirsa dalam kenyamanan rumah mereka sendiri. Akibatnya, seluruh rantai makanan media, dari studio hingga bakat, memiliki kebutuhan untuk menganalisis volume dan jangkauan audiens mereka dengan karakteristik rumah tangga dan orang yang terperinci, seperti usia dan jenis kelamin, etnis atau bahkan wilayah.

Layanan pengukuran TVOD Nielsen akan membantu klien mengungkap berapa banyak orang yang streaming jenis konten berharga ini sehubungan dengan opsi konten lainnya. Selain itu, ini akan memberikan informasi demografis dan perilaku terperinci di luar apa yang sering diberikan oleh metrik box office standar, sewa transaksional, atau informasi pembelian, yang memungkinkan keputusan penting yang didorong oleh audiens sehubungan dengan lisensi dan promosi.

Tahun lalu, didukung oleh ketidakpastian terkait COVID-19, telah mengubah perilaku konsumen, mendorong peningkatan konsumsi streaming. Faktanya, streaming sekarang menyumbang hampir seperempat (23%) dari total penggunaan di antara rumah-rumah yang mampu OTT, naik dari 21% hanya setahun sebelumnya, dan petak konsumen yang jauh lebih luas telah memungkinkan kemampuan streaming, menghadirkan peluang baru untuk memberikan bentuk hiburan ini secara langsung.  

"Karena pandemi yang belum pernah terjadi sebelumnya ini terus memengaruhi perilaku konsumen, bahkan mungkin melalui gelombang pemulihan yang berkepanjangan, mampu mengukur dan membantu klien memonetisasi aliran pendapatan baru dengan tepat tidak pernah lebih penting," kata Scott N. Brown, GM Audience Measurement, Nielsen. "Pertanyaan yang lebih besar mungkin adalah apa yang akan dilakukan penonton setelah pemulihan apa pun, bagaimana perilaku yang diadopsi selama perintah tinggal di rumah dapat memengaruhi kebiasaan ketika konsumen memiliki kemampuan untuk kembali ke bioskop untuk menikmati pengalaman itu dan bagaimana pembuat konten akan memanfaatkan data untuk membuat keputusan terbaik mengenai platform distribusi di masa depan."