Direkt zum Ansehen: Nielsen beginnt mit der Erfassung von Premium-Kinofilmen, die auf Streaming-Plattformen vertrieben werden

Der neue Dienst bietet der Industrie eine breite Palette von Verbraucherdaten und verwertbaren Erkenntnissen für diese neue Form des Vertriebs, die durch COVID-19 beschleunigt und beeinflusst wird

New York, NY- 12. Januar 2021 - Nielsen (NYSE: NLSN) kündigte heute die Einführung des Messdienstes Theatrical Video On-Demand (TVOD) an, um die Nutzung von Kinofilmen zu erfassen, die den Verbrauchern direkt zum Verleih oder Kauf auf Abruf über Streaming-/MVPD-Plattformen angeboten werden. 

Dieses schnell wachsende Vertriebsmodell für Filmveröffentlichungen, das oft zu Premium-Preisen angeboten wird, wurde Anfang 2020 durch COVID-19 beschleunigt, da die Urheber von Inhalten, wie z. B. Studios, versuchten, die Störungen auszugleichen, die durch soziale Distanzierungsvorschriften verursacht wurden, die vorübergehend Kinos in den USA schlossen. 

Die Entwicklung des Kinoverleihs, insbesondere während der COVID-19-Pandemie, hat sowohl für die Verbraucher als auch für die Eigentümer von Inhalten neue Möglichkeiten eröffnet, indem Kinofilme direkt an die Zuschauer in ihren eigenen vier Wänden geliefert werden. Infolgedessen muss die gesamte Medienkette, von den Studios bis zu den Talenten, das Volumen und die Reichweite ihres Publikums nach detaillierten Haushalts- und Personenmerkmalen wie Alter und Geschlecht, ethnischer Zugehörigkeit oder sogar Gebiet analysieren.

Der TVOD-Messdienst von Nielsen hilft Kunden dabei, herauszufinden, wie viele Menschen diese Art von wertvollen Inhalten im Vergleich zu anderen Inhaltsoptionen streamen. Darüber hinaus liefert er detaillierte demografische und verhaltensbezogene Informationen , die über die Standard-Kassenkennzahlen, Transaktionsdaten zum Verleih oder Kauf hinausgehen und wichtige publikumsorientierte Entscheidungen in Bezug auf Lizenzierung und Werbung ermöglichen.

Das vergangene Jahr, das durch die Unsicherheit im Zusammenhang mit COVID-19 untermauert wurde, hat das Verbraucherverhalten verändert und einen Anstieg des Streaming-Konsums bewirkt. Tatsächlich macht Streaming jetzt fast ein Viertel (23 %) der Gesamtnutzung in OTT-fähigen Haushalten aus, ein Jahr zuvor waren es noch 21 %. Eine viel breitere Schicht von Verbrauchern hat Streaming-Funktionen aktiviert, was eine neue Gelegenheit bietet, diese Form der Unterhaltung direkt anzubieten.  

"Da diese beispiellose Pandemie das Verbraucherverhalten weiterhin beeinflusst, vielleicht sogar über einen längeren Zeitraum mit Erholungswellen, war es noch nie so wichtig wie heute, in der Lage zu sein, neue Einnahmequellen zu messen und Kunden dabei zu unterstützen, diese angemessen zu monetarisieren", so Scott N. Brown, GM Audience Measurement, Nielsen. "Eine größere Frage könnte sein, wie sich das Publikum nach einer Erholung verhalten wird, wie das Verhalten, das während der Stay-at-home-Bestellungen angenommen wurde, die Gewohnheiten beeinflussen könnte, wenn die Verbraucher die Möglichkeit haben, wieder in die Kinos zu gehen, um diese Erfahrung zu genießen, und wie die Inhaltsersteller die Daten nutzen werden, um die besten Entscheidungen bezüglich der zukünftigen Vertriebsplattformen zu treffen."