Przejdź do treści
Centrum informacyjne > Produkt

Prosto do widoku: Nielsen rozpoczyna śledzenie filmów kinowych premium dystrybuowanych na platformach streamingowych

3 minuty czytania | styczeń 2021

Nowa usługa zapewnia branży szeroki wachlarz danych konsumenckich i użytecznych informacji na temat tej nowej formy dystrybucji, na którą wpływ ma i przyspiesza COVID-19.

Nowy Jork, NY - 12 stycznia 2021 r. - Firma Nielsen (NYSE: NLSN) ogłosiła dziś, że wprowadza usługę pomiaru oglądalności kinowych filmów na żądanie (Theatrical Video On-Demand - TVOD), dzięki której będzie można rejestrować oglądalność filmów, które są bezpośrednio dostępne dla konsumentów do wypożyczenia lub zakupu na żądanie za pośrednictwem platform streamingowych/MVPD. 

Ten szybko rozwijający się model dystrybucji filmów, często oferowany w cenach premium, został przyspieszony przez program COVID-19 na początku 2020 roku, ponieważ twórcy treści, tacy jak studia filmowe, starali się zrównoważyć zakłócenia spowodowane nakazem zachowania dystansu społecznego, który spowodował czasowe zamknięcie kin w Stanach Zjednoczonych. 

Rozwój dystrybucji kinowej, zwłaszcza w okresie pandemii COVID-19, stworzył nowe możliwości zarówno dla konsumentów, jak i właścicieli treści, dostarczając filmy kinowe bezpośrednio do widzów w ich własnych domach. W związku z tym cały łańcuch dostaw mediów, od studiów filmowych po talenty, musi analizować wielkość i zasięg widowni według szczegółowych cech gospodarstwa domowego i poszczególnych osób, takich jak wiek i płeć, pochodzenie etniczne, a nawet terytorium.

Usługa pomiaru TVOD firmy Nielsen pomoże klientom ustalić, jak wiele osób korzysta z tego typu wartościowych treści w porównaniu z innymi opcjami. Ponadto dostarcza szczegółowych informacji demograficznych i behawioralnych, wykraczających poza standardowe dane kasowe, informacje o transakcjach wynajmu lub zakupu, co pozwala na podejmowanie kluczowych decyzji dotyczących licencjonowania i promocji w oparciu o oglądalność.

Ostatni rok, naznaczony niepewnością związaną z COVID-19, zmienił zachowania konsumentów, powodując wzrost konsumpcji transmisji strumieniowych. W rzeczywistości transmisje strumieniowe stanowią obecnie prawie jedną czwartą (23%) całkowitego wykorzystania w domach, w których można korzystać z OTT, w porównaniu z 21% zaledwie rok wcześniej, a znacznie większa grupa konsumentów włączyła funkcje transmisji strumieniowej, co stwarza nowe możliwości bezpośredniego dostarczania tej formy rozrywki.  

"Ponieważ ta bezprecedensowa pandemia nadal wpływa na zachowania konsumentów, być może nawet poprzez przedłużające się fale odnowy, możliwość pomiaru i pomocy klientom w odpowiednim monetyzowaniu nowych strumieni przychodów nigdy nie była bardziej istotna" - powiedział Scott N. Brown, GM Audience Measurement, Nielsen. "Większym pytaniem może być to, co widzowie zrobią po ożywieniu gospodarczym, w jaki sposób zachowania przyjęte w czasie, gdy widzowie pozostają w domach, mogą wpłynąć na nawyki, gdy konsumenci będą mieli możliwość powrotu do kin, aby cieszyć się tymi doświadczeniami, oraz w jaki sposób twórcy treści wykorzystają dane do podjęcia najlepszych decyzji dotyczących platform dystrybucji w przyszłości."

O Nielsenie

Nielsen Holdings plc (NYSE: NLSN) jest globalną firmą zajmującą się pomiarami i analizą danych, która zapewnia najbardziej kompletny i wiarygodny obraz konsumentów i rynków na całym świecie. Firma Nielsen jest podzielona na dwie jednostki biznesowe. Nielsen Global Media dostarcza branży medialnej i reklamowej bezstronne i wiarygodne dane pomiarowe, które pozwalają na wspólne zrozumienie branży, niezbędne do funkcjonowania rynków. Nielsen Global Connect dostarcza producentom i sprzedawcom detalicznym pakowanych dóbr konsumpcyjnych dokładne, użyteczne informacje i spostrzeżenia oraz pełny obraz złożonego i zmieniającego się rynku, którego firmy potrzebują, aby wprowadzać innowacje i rozwijać się. Nasze podejście łączy zastrzeżone dane Nielsena z innymi źródłami danych, aby pomóc klientom na całym świecie zrozumieć, co dzieje się obecnie, co wydarzy się w przyszłości i jak najlepiej wykorzystać tę wiedzę.

Firma Nielsen, notowana na liście S&P 500, prowadzi działalność w ponad 90 krajach, obejmując swoim zasięgiem ponad 90% ludności świata. Więcej informacji można znaleźć na stronie www.nielsen.com.

Kontakt

Nielsen

Sal Tuzzeo

sal.tuzzeo@nielsen.com