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Directamente a la vista: Nielsen comienza a hacer un seguimiento de las películas de estreno que se distribuyen en plataformas de streaming

3 minutos de lectura | Enero 2021

El nuevo servicio ofrece a la industria una amplia gama de datos sobre los consumidores y conocimientos prácticos para esta nueva forma de distribución acelerada e influenciada por COVID-19

Nueva York, NY- 12 de enero de 2021 - Hoy, Nielsen (NYSE: NLSN) ha anunciado el lanzamiento de su servicio de medición de Theatrical Video On-Demand (TVOD) como una forma de capturar la visualización de los estrenos de películas que están directamente disponibles para los consumidores para alquilar o comprar bajo demanda a través de plataformas de streaming/MVPD. 

Este modelo de distribución de estrenos cinematográficos, que a menudo se ofrece a un precio superior, se aceleró con la COVID-19 a principios de 2020, ya que los creadores de contenidos, como los estudios, trataron de compensar la interrupción causada por los mandatos de distanciamiento social que cerraron temporalmente las salas de cine en todo Estados Unidos. 

La evolución de la distribución en salas de cine, especialmente durante la pandemia del COVID-19, ha introducido una nueva oportunidad tanto para los consumidores como para los propietarios de los contenidos al entregar los estrenos en salas directamente a los espectadores en la comodidad de sus propios hogares. Como resultado, toda la cadena alimentaria de los medios de comunicación, desde los estudios hasta el talento, tienen la necesidad de analizar el volumen y el alcance de sus audiencias por características detalladas del hogar y de la persona, como la edad y el género, la etnia o incluso el territorio.

El servicio de medición de TVOD de Nielsen ayudará a los clientes a descubrir cuántas personas están transmitiendo este tipo de contenido valioso en relación con otras opciones de contenido. Además, proporcionará información demográfica y de comportamiento detallada más allá de lo que suelen ofrecer las métricas de taquilla estándar, la información de alquiler o de compra transaccional, lo que permitirá tomar decisiones cruciales en función de la audiencia con respecto a la concesión de licencias y la promoción.

El pasado año, respaldado por la incertidumbre relacionada con la COVID-19, ha cambiado el comportamiento de los consumidores, impulsando un aumento del consumo de streaming. De hecho, el streaming representa ahora casi una cuarta parte (23%) del uso total entre los hogares con capacidad OTT, frente al 21% de hace un año, y una franja mucho más amplia de consumidores ha habilitado las capacidades de streaming, lo que supone una nueva oportunidad para ofrecer esta forma de entretenimiento directamente.  

"A medida que esta pandemia sin precedentes continúa influyendo en el comportamiento de los consumidores, quizás incluso a través de un estado prolongado de olas de recuperación, ser capaz de medir y ayudar a los clientes a monetizar adecuadamente las nuevas fuentes de ingresos nunca ha sido más crucial", dijo Scott N. Brown, GM Audience Measurement, Nielsen. "Una pregunta mayor podría ser qué harán las audiencias después de cualquier recuperación, cómo el comportamiento adoptado durante los pedidos de permanencia en casa podría influir en los hábitos cuando los consumidores tengan la posibilidad de volver a los cines para disfrutar de esa experiencia y cómo los creadores de contenido aprovecharán los datos para tomar las mejores decisiones con respecto a las plataformas de distribución en el futuro."

Acerca de Nielsen

Nielsen Holdings plc (NYSE: NLSN) es una empresa global de medición y análisis de datos que proporciona la visión más completa y fiable disponible de los consumidores y los mercados de todo el mundo. Nielsen se divide en dos unidades de negocio. Nielsen Global Media proporciona a las industrias de los medios de comunicación y la publicidad métricas imparciales y fiables que crean una comprensión compartida de la industria necesaria para el funcionamiento de los mercados. Nielsen Global Connect proporciona a los fabricantes y minoristas de bienes de consumo envasados información y conocimientos precisos y procesables, así como una visión completa del complejo y cambiante mercado que las empresas necesitan para innovar y crecer. Nuestro enfoque combina los datos patentados de Nielsen con otras fuentes de datos para ayudar a los clientes de todo el mundo a entender lo que está sucediendo ahora, lo que está sucediendo en el futuro, y cómo actuar mejor con este conocimiento.

Nielsen, una de las empresas del S&P 500, está presente en más de 90 países y cubre más del 90% de la población mundial. Para más información, visite www.nielsen.com.

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Sal Tuzzeo

sal.tuzzeo@nielsen.com