新服务为业界提供了广泛的消费者数据和可操作的洞察力，这种新的分销形式受到 COVID-19 的加速和影响

纽约州纽约市--2021年1月12日--今天，尼尔森（纽约证券交易所股票代码：NLSN）宣布推出影院视频点播（TVOD）测量服务，以获取消费者通过流媒体/MVPD平台直接租用或购买点播电影的观看情况。 

COVID-19 在 2020 年初加速了这一迅速扩张的电影发行模式，因为电影制片厂等内容创作者正试图抵消因暂时关闭全美电影院而造成的社会疏远规定所带来的干扰。 

影院发行的演变，尤其是在 COVID-19 大流行期间，为消费者和内容所有者带来了新的机遇，即在观众舒适的家中直接向他们提供影院发行的影片。因此，整个媒体食物链，从制片厂到艺人，都需要根据详细的家庭和个人特征，如年龄和性别、种族甚至地区，来分析观众的数量和覆盖范围。

尼尔森的 TVOD 测量服务将帮助客户了解有多少人在流式传输这类有价值的内容，而不是其他内容选择。此外，它还将提供标准票房指标、交易租赁或购买信息以外 的详细人口统计和行为信息，从而在授权和推广方面做出以受众为导向的重要决策。

过去一年，在 COVID-19 相关不确定性的支撑下，消费者行为发生了变化，推动了流媒体消费的增长。事实上，目前流媒体在具备 OTT 功能的家庭中占总使用量的近四分之一（23%），而一年前这一比例仅为 21%。  

"尼尔森受众测量部总经理斯科特-布朗（Scott N. Brown）表示："随着这场史无前例的大流行继续影响消费者的行为，甚至可能经历长期的恢复浪潮，能够测量并帮助客户适当地货币化新的收入流变得前所未有的重要。"一个更大的问题可能是，在任何经济复苏之后，观众会做什么，当消费者有能力回到影院享受这种体验时，在家订单期间采取的行为可能会如何影响习惯，以及内容创作者将如何利用数据就未来的发行平台做出最佳决策。"