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直接观看:尼尔森开始追踪在流媒体平台上发行的优质院线电影

3 分钟阅读 | 2021 年 1 月

新服务为业界提供了广泛的消费者数据和可操作的洞察力,这种新的分销形式受到 COVID-19 的加速和影响

纽约州纽约市--2021年1月12日--今天,尼尔森(纽约证券交易所股票代码:NLSN)宣布推出影院视频点播(TVOD)测量服务,以获取消费者通过流媒体/MVPD平台直接租用或购买点播电影的观看情况。 

COVID-19 在 2020 年初加速了这一迅速扩张的电影发行模式,因为电影制片厂等内容创作者正试图抵消因暂时关闭全美电影院而造成的社会疏远规定所带来的干扰。 

影院发行的演变,尤其是在 COVID-19 大流行期间,为消费者和内容所有者带来了新的机遇,即在观众舒适的家中直接向他们提供影院发行的影片。因此,整个媒体食物链,从制片厂到艺人,都需要根据详细的家庭和个人特征,如年龄和性别、种族甚至地域,来分析观众的数量和覆盖范围。

尼尔森的 TVOD 测量服务将帮助客户了解有多少人在流式传输这类有价值的内容,而不是其他内容选择。此外,它还将提供标准票房指标、交易租赁或购买信息以外 的详细人口统计和行为信息,从而在授权和推广方面做出以受众为导向的重要决策。

过去一年,在 COVID-19 相关不确定性的支撑下,消费者行为发生了变化,推动了流媒体消费的增长。事实上,目前流媒体在具备 OTT 功能的家庭中占总使用量的近四分之一(23%),而一年前这一比例仅为 21%。  

"尼尔森受众测量部总经理斯科特-布朗(Scott N. Brown)表示:"随着这场史无前例的大流行继续影响消费者的行为,甚至可能经历长期的恢复浪潮,能够测量并帮助客户适当地货币化新的收入流变得前所未有的重要。"一个更大的问题可能是,在任何经济复苏之后,观众会做什么,当消费者有能力回到影院享受这种体验时,在家订单期间采取的行为可能会如何影响习惯,以及内容创作者将如何利用数据就未来的发行平台做出最佳决策。"

关于尼尔森

尼尔森控股公司(纽约证券交易所股票代码:NLSN)是一家全球性的测量和数据分析公司,为全球消费者和市场提供最全面、最可靠的信息。尼尔森分为两个业务部门。尼尔森全球媒体(Nielsen Global Media)为媒体和广告行业提供公正、可靠的衡量指标,从而建立市场运作所需的行业共识。尼尔森全球联接(Nielsen Global Connect)为消费品包装制造商和零售商提供准确、可操作的信息和洞察力,以及复杂多变的市场全貌,这是公司创新和发展所必需的。 我们的方法是将尼尔森的专有数据与其他数据源相结合,帮助全球客户了解现在正在发生什么、接下来会发生什么,以及如何根据这些知识采取最佳行动。

尼尔森是标准普尔500强企业之一,业务遍及90多个国家,覆盖全球90%以上的人口。欲了解更多信息,请访问 www.nielsen.com。

联系方式

尼尔森

萨尔-图齐奥

sal.tuzzeo@nielsen.com