바로 보기: 닐슨, 스트리밍 플랫폼에서 배급되는 프리미엄 극장 영화 추적 시작

새로운 서비스는 코로나19로 인해 가속화되고 영향을 받은 새로운 유통 형태에 대한 광범위한 소비자 데이터와 실행 가능한 인사이트를 업계에 제공합니다.

뉴욕, 뉴욕 - 2021년 1월 12일 - 닐슨(NYSE: NLSN)이 스트리밍/MVPD 플랫폼을 통해 소비자가 직접 대여하거나 구매할 수 있는 영화 개봉작에 대한 시청을 포착하는 방법으로 극장용 주문형 비디오(TVOD) 측정 서비스를 출시한다고 오늘 발표했습니다. 

종종 프리미엄 가격으로 제공되는 이 영화 개봉 모델은 2020년 초 코로나19로 인해 스튜디오와 같은 콘텐츠 제작자가 미국 전역의 영화관을 일시적으로 폐쇄한 사회적 거리두기 명령으로 인한 혼란을 상쇄하기 위해 노력하면서 급속도로 확장되었습니다. 

특히 코로나19 팬데믹 기간 동안 극장 배급이 진화하면서 시청자가 집에서 편안하게 극장 개봉작을 직접 시청할 수 있게 되어 소비자와 콘텐츠 소유자 모두에게 새로운 기회가 생겼습니다. 이에 따라 스튜디오부터 출연자까지 전체 미디어 먹이사슬은 연령과 성별, 인종, 지역 등 세부적인 가구 및 개인 특성별로 시청자의 규모와 도달 범위를 분석해야 할 필요성을 갖게 되었습니다.

닐슨의 TVOD 측정 서비스를 통해 고객은 다른 콘텐츠 옵션과 비교하여 얼마나 많은 사람들이 이러한 유형의 가치 있는 콘텐츠를 스트리밍하고 있는지 파악할 수 있습니다. 또한 표준 박스오피스 지표, 거래 대여 또는 구매 정보에서 제공하는 것 이상의 상세한 인구 통계 및 행동 정보를 제공하여 라이선싱 및 프로모션과 관련하여 시청자 중심의 중요한 결정을 내릴 수 있게 해줍니다.

지난 한 해 동안 코로나19와 관련된 불확실성으로 인해 소비자 행동이 변화하면서 스트리밍 소비가 증가했습니다. 실제로 스트리밍은 1년 전 21%에서 현재 전체 사용량 중 거의 4분의 1(23%)을 차지하며, 훨씬 더 많은 소비자가 스트리밍 기능을 활성화하여 이러한 형태의 엔터테인먼트를 직접 제공할 수 있는 새로운 기회를 제공하고 있습니다.  

"이 전례 없는 팬데믹이 소비자 행동에 계속 영향을 미치고 있으며, 아마도 장기간의 회복기에도 영향을 미칠 수 있기 때문에, 고객이 새로운 수익원을 적절하게 수익화할 수 있도록 측정하고 지원하는 것이 그 어느 때보다 중요해졌습니다."라고 닐슨의 관객 측정 부문 책임자 스콧 브라운(Scott N. Brown)은 말합니다. "더 큰 문제는 회복 이후 관객이 무엇을 할 것인지, 자택 대기 중에 채택된 행동이 소비자가 극장에 다시 가서 그 경험을 즐길 수 있을 때 습관에 어떤 영향을 미칠 것인지, 콘텐츠 제작자가 향후 배포 플랫폼에 관한 최선의 결정을 내리기 위해 데이터를 어떻게 활용할 것인지가 될 수 있습니다."