새로운 서비스는 COVID-19의 가속화되고 영향을받는 새로운 형태의 유통에 대한 광범위한 소비자 데이터와 실행 가능한 통찰력을 업계에 제공합니다.

뉴욕, 뉴욕 — 2021년 1월 12일 — 오늘 닐슨 (NYSE : NLSN)은 스트리밍 / MVPD 플랫폼을 통해 주문형으로 대여하거나 구매할 수있는 소비자가 직접 사용할 수있는 영화 릴리스에 대한 시청을 캡처하는 방법으로 TVOD (Theatrical Video On-Demand) 측정 서비스를 출시한다고 발표했습니다. 

종종 프리미엄 가격으로 제공되는이 급속히 확대되는 영화 출시 배포 모델은 스튜디오와 같은 콘텐츠 제작자가 미국 전역의 영화관을 일시적으로 폐쇄 한 사회적 거리두기 명령으로 인한 혼란을 상쇄하기 위해 노력하면서 2020 년 초 COVID-19에 의해 가속화되었습니다. 

특히 COVID-19 대유행 기간 동안 연극 배포의 진화는 자신의 집에서 편안하게 시청자에게 직접 연극 릴리스를 제공함으로써 소비자와 콘텐츠 소유자 모두에게 새로운 기회를 도입했습니다. 결과적으로 스튜디오에서 재능에 이르기까지 전체 미디어 먹이 사슬은 나이와 성별, 민족 또는 영토와 같은 상세한 가정 및 개인의 특성으로 청중의 양과 도달 범위를 분석 할 필요가 있습니다.

Nielsen의 TVOD 측정 서비스는 고객이 다른 콘텐츠 옵션과 관련하여 얼마나 많은 사람들이 이러한 유형의 가치있는 콘텐츠를 스트리밍하고 있는지 파악하는 데 도움이 될 것입니다. 또한 표준 박스 오피스 메트릭, 거래 임대 또는 구매 정보가 종종 제공하는 것 이상으로 상세한 인구 통계 및 행동 정보를 제공하여 라이센스 및 프로모션과 관련하여 중요한 잠재 고객 중심의 결정을 내릴 수 있습니다.

코로나19 관련 불확실성의 기조가 된 지난해는 소비자 행동을 변화시켜 스트리밍 소비의 증가를 이끌었다. 실제로 스트리밍은 OTT 지원 가정의 총 사용량의 거의 4분의 23 %를 차지하며 불과 1 년 전의 21 %에서 증가했으며 훨씬 더 광범위한 소비자가 스트리밍 기능을 활성화하여 이러한 형태의 엔터테인먼트를 직접 제공 할 수있는 새로운 기회를 제시했습니다.  

"이 전례없는 전염병이 소비자 행동에 계속 영향을 미치기 때문에, 아마도 장기간의 회복 물결 상태에서도 고객이 새로운 수익원으로 적절하게 수익을 창출 할 수 있도록 측정하고 도울 수있는 것이 그 어느 때보 다 중요했습니다."라고 GM Audience Measurement, Nielsen의 Scott N. Brown은 말했습니다. "더 큰 질문은 회복 후 관객이 무엇을 할 것인지, 재택 근무 주문 중에 채택 된 행동이 소비자가 극장으로 돌아가 그 경험을 즐길 수있는 능력을 가질 때 습관에 어떻게 영향을 미칠 수 있는지, 그리고 콘텐츠 제작자가 데이터를 활용하여 향후 유통 플랫폼에 관한 최선의 결정을 내리는 방법 일 수 있습니다."