Ce nouveau service permet au secteur de disposer d'un large éventail de données sur les consommateurs et d'informations exploitables pour cette nouvelle forme de distribution, accélérée et influencée par le COVID-19.
New York, NY- 12 janvier 2021 - Nielsen (NYSE : NLSN) a annoncé aujourd'hui le lancement de son service de mesure Theatrical Video On-Demand (TVOD), qui permet de mesurer l'audience des films qui sont directement mis à la disposition des consommateurs pour être loués ou achetés à la demande via des plateformes de streaming/MVPD.
Souvent proposé à des prix élevés, ce modèle de distribution de films en pleine expansion a été accéléré par la COVID-19 au début de l'année 2020, alors que les créateurs de contenu, tels que les studios, cherchaient à compenser les perturbations causées par les mandats de distanciation sociale qui ont temporairement fermé les salles de cinéma à travers les États-Unis.
L'évolution de la distribution en salles, en particulier pendant la pandémie de COVID-19, a créé une nouvelle opportunité pour les consommateurs et les propriétaires de contenu en diffusant les films directement aux spectateurs dans le confort de leur foyer. Par conséquent, l'ensemble de la chaîne alimentaire des médias, des studios aux talents, a besoin d'analyser le volume et la portée de son public en fonction des caractéristiques détaillées des ménages et des personnes, telles que l'âge et le sexe, l'appartenance ethnique ou même le territoire.
Le service de mesure TVOD de Nielsen aidera les clients à découvrir combien de personnes regardent ce type de contenu précieux en streaming par rapport à d'autres options de contenu. En outre, il fournira des informations démographiques et comportementales détaillées qui vont au-delà de ce que les mesures standard du box-office, la location transactionnelle ou les informations d'achat fournissent souvent, ce qui permet de prendre des décisions cruciales basées sur l'audience en ce qui concerne les licences et la promotion.
L'année écoulée, marquée par l'incertitude liée au COVID-19, a modifié le comportement des consommateurs, entraînant une hausse de la consommation en streaming. En fait, le streaming représente aujourd'hui près d'un quart (23 %) de l'utilisation totale dans les foyers équipés d'un système OTT, contre 21 % un an auparavant, et un nombre beaucoup plus important de consommateurs ont activé les capacités de streaming, ce qui offre une nouvelle possibilité de fournir directement cette forme de divertissement.
"Alors que cette pandémie sans précédent continue d'influencer le comportement des consommateurs, peut-être même à travers un état prolongé de vagues de récupération, être capable de mesurer et d'aider les clients à monétiser de manière appropriée les nouveaux flux de revenus n'a jamais été aussi crucial", a déclaré Scott N. Brown, GM Audience Measurement, Nielsen. "Une question plus importante pourrait être de savoir ce que feront les spectateurs après une éventuelle reprise, comment le comportement adopté pendant les commandes à domicile pourrait influencer les habitudes lorsque les consommateurs auront la possibilité de retourner au cinéma pour profiter de cette expérience et comment les créateurs de contenu exploiteront les données pour prendre les meilleures décisions concernant les plateformes de distribution à l'avenir."
À propos de Nielsen
Nielsen Holdings plc (NYSE : NLSN) est une société internationale de mesure et d'analyse de données qui fournit la vision la plus complète et la plus fiable possible des consommateurs et des marchés dans le monde entier. Nielsen est divisée en deux unités commerciales. Nielsen Global Media fournit aux industries des médias et de la publicité des mesures impartiales et fiables qui créent une compréhension commune de l'industrie nécessaire au fonctionnement des marchés. Nielsen Global Connect fournit aux fabricants de produits de grande consommation et aux détaillants des informations précises et exploitables, ainsi qu'une image complète du marché complexe et changeant dont les entreprises ont besoin pour innover et se développer.
Notre approche associe les données exclusives de Nielsen à d'autres sources de données pour aider les clients du monde entier à comprendre ce qui se passe aujourd'hui, ce qui se passera demain et comment agir au mieux sur la base de ces connaissances.
Nielsen, une société du S&P 500, est présente dans plus de 90 pays et couvre plus de 90 % de la population mondiale. Pour plus d'informations, visitez le site www.nielsen.com.
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