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Droit au but : Nielsen commence à suivre les films en salle de première qualité distribués sur des plateformes de streaming

3 minutes de lecture | Janvier 2021

Ce nouveau service offre à l'industrie un large éventail de données sur les consommateurs et des informations exploitables pour cette nouvelle forme de distribution accélérée et influencée par COVID-19.

New York, NY- 12 janvier 2021 - Aujourd'hui, Nielsen (NYSE : NLSN) a annoncé le lancement de son service de mesure de la vidéo à la demande (TVOD) pour les salles de cinéma. Ce service permet de mesurer l'audience des films qui sont directement disponibles à la location ou à l'achat à la demande sur les plateformes de streaming/MVPD. 

Souvent proposé à des prix élevés, ce modèle de distribution de films en pleine expansion a été accéléré par COVID-19 au début de 2020, alors que les créateurs de contenu, tels que les studios, cherchaient à compenser les perturbations causées par les mandats de distanciation sociale qui ont temporairement fermé les salles de cinéma à travers les États-Unis. 

L'évolution de la distribution en salle, en particulier pendant la pandémie de COVID-19, a créé une nouvelle opportunité pour les consommateurs et les propriétaires de contenu en offrant des sorties en salle directement aux spectateurs dans le confort de leur propre maison. Par conséquent, l'ensemble de la chaîne alimentaire médiatique, des studios aux talents, a besoin d'analyser le volume et la portée de ses audiences en fonction des caractéristiques détaillées des ménages et des personnes, telles que l'âge et le sexe, l'ethnicité ou même le territoire.

Le service de mesure de la TVOD de Nielsen aidera les clients à découvrir combien de personnes utilisent ce type de contenu précieux en streaming par rapport à d'autres options de contenu. En outre, il fournira des informations détaillées sur la démographie et le comportement au-delà de ce que fournissent souvent les mesures standard du box-office, les informations transactionnelles sur la location ou l'achat, ce qui permettra de prendre des décisions cruciales en fonction de l'audience en ce qui concerne les licences et la promotion.

L'année écoulée, sous-tendue par l'incertitude liée à COVID-19, a modifié le comportement des consommateurs, entraînant une hausse de la consommation de streaming. En fait, le streaming représente aujourd'hui près d'un quart (23 %) de l'utilisation totale dans les foyers équipés de la technologie OTT, contre 21 % l'année précédente, et un nombre beaucoup plus important de consommateurs ont activé les fonctions de streaming, ce qui offre une nouvelle possibilité de diffuser directement cette forme de divertissement.  

"Alors que cette pandémie sans précédent continue d'influencer le comportement des consommateurs, peut-être même à travers un état prolongé de vagues de récupération, être capable de mesurer et d'aider les clients à monétiser de manière appropriée les nouveaux flux de revenus n'a jamais été aussi crucial", a déclaré Scott N. Brown, GM Audience Measurement, Nielsen. "Une question plus importante pourrait être de savoir ce que les audiences feront après toute reprise, comment le comportement adopté pendant les commandes à domicile pourrait influencer les habitudes lorsque les consommateurs auront la possibilité de retourner dans les cinémas pour profiter de cette expérience et comment les créateurs de contenu exploiteront les données pour prendre les meilleures décisions concernant les plateformes de distribution à l'avenir."

À propos de Nielsen

Nielsen Holdings plc (NYSE : NLSN) est une entreprise mondiale de mesure et d'analyse de données qui fournit la vision la plus complète et la plus fiable qui soit des consommateurs et des marchés du monde entier. Nielsen est divisée en deux unités commerciales. Nielsen Global Media fournit aux industries des médias et de la publicité des mesures impartiales et fiables qui créent une compréhension commune de l'industrie nécessaire au fonctionnement des marchés. Nielsen Global Connect fournit aux fabricants de biens de consommation et aux détaillants des informations précises et exploitables ainsi qu'une image complète du marché complexe et changeant dont les entreprises ont besoin pour innover et se développer. Notre approche associe les données exclusives de Nielsen à d'autres sources de données pour aider les clients du monde entier à comprendre ce qui se passe maintenant, ce qui se passera ensuite, et comment agir au mieux en fonction de ces connaissances.

Société du S&P 500, Nielsen est présente dans plus de 90 pays et couvre plus de 90 % de la population mondiale. Pour plus d'informations, visitez www.nielsen.com.

Contact

Nielsen

Sal Tuzzeo

sal.tuzzeo@nielsen.com