Bangkok, Thailandia, 24 giugno 2021 - Mentre i consumatori si abituano alla nuova normalità dopo aver vissuto per più di un anno con la COVID-19, gli spettatori sportivi stanno diventando un'opportunità di guadagno per i marchi e i proprietari di media. Dopo il ritorno dello sport dal vivo, i fan sono più affamati che mai di contenuti. Oggi Nielsen ha rivelato che in Thailandia l'84% delle persone si è sintonizzato sullo sport quest'anno e oltre 20 milioni si sono recati a vedere una partita.

Con la continua crescita del pubblico, cresce anche la sua attrattiva nei confronti dei marchi sponsor. Oltre il 60% del pubblico sportivo non solo riconosce i marchi sponsor, ma ha prospettive positive nei confronti dei marchi sponsor. Il 65% del pubblico concorda sul fatto che i marchi che sponsorizzano lo sport guadagnano appeal nei loro confronti. Ciò significa che la rapida ripresa dello sport rappresenta un'opportunità redditizia per chi cerca di raggiungere e coinvolgere il marchio.

L'interesse per lo sport rimane alto e offre ai marchi l'opportunità di conquistare i cuori, ma per farlo devono rivolgersi al pubblico giusto. Chi lo guarda? La maggior parte degli appassionati di sport thailandesi è costituita da maschi a reddito elevato che risiedono nell'area della Grande Bangkok e che in genere preferiscono il calcio, la pallavolo e il badminton. La boxe cattura maggiormente il pubblico a basso reddito e quello che vive nelle zone rurali, mentre le donne sono più interessate alla pallavolo. È interessante notare che la piattaforma principale per guardare lo sport è la televisione (74%), seguita da vicino dai social media (69%), dove una cacofonia di piattaforme sociali viene utilizzata per ottenere informazioni relative allo sport.

Il fan thailandese medio degli ESports guarda gli ESports su più piattaforme, tra cui YouTube (77%), Twitch (48%), Facebook (16%), mixer (12%) e Garena (11%). Il cellulare è il dispositivo preferito dall'88% dei fan degli ESports per giocare e guardare i loro giochi preferiti. Un fan degli ESports su due gioca su PC, mentre il gioco su console è il meno diffuso (45%). In particolare, il gioco è importante per i fan degli ESports, che vi dedicano in media otto ore alla settimana. Trascorrono anche cinque ore alla settimana guardando contenuti ESports.

Con l'aumento del numero di opzioni di intrattenimento e di piattaforme mediatiche, attrarre e coinvolgere in modo coerente i fan diventa sempre più impegnativo. L'ecosistema sportivo si basa spesso su percezioni soggettive di fan, detentori di diritti e marchi, anziché su dati concreti per analizzare efficacemente il rapporto tra fan e sponsorizzazioni. Runchita Srivoravilai, Direttore di Nielsen Thailandia, afferma: "Lo sport in Thailandia è in continua espansione. Per questo è fondamentale che i marchi e i venditori di media sappiano dove, come e cosa vedono questi consumatori per poterli raggiungere e mantenere i rapporti con loro". È qui che gli strumenti olistici per i dati dei consumatori diventano indispensabili. 

Nielsen ha cambiato il gioco fornendo dati integrati sul comportamento dei tifosi, dei marchi e dei consumatori per fornire una visione completa del mercato. Nielsen Fan Insights riunisce una combinazione unica di fonti di dati in un'unica piattaforma connessa, che offre una visione completa degli interessi degli appassionati di sport, del comportamento nei confronti dei media, delle attitudini dei marchi e delle abitudini di acquisto. Questa potente piattaforma fornisce ai detentori dei diritti, agli sponsor e agli organizzatori di eventi una visione dell'impatto reale e dell'efficacia delle loro attività di coinvolgimento dei fan.