Rozwój sportu i e-sportu w Tajlandii

Bangkok, Tajlandia, 24 czerwca 2021 r. - W miarę jak konsumenci przyzwyczajają się do nowej normalności po ponad roku życia z COVID-19, widzowie sportowi stają się szansą dla marek i właścicieli mediów. Od czasu powrotu sportu na żywo fani są bardziej niż kiedykolwiek spragnieni treści. Nielsen ujawnił dziś, że w Tajlandii 84% osób oglądało w tym roku sport, a ponad 20 milionów wybrało się na mecz sportowy.

Wraz ze wzrostem liczby widzów rośnie ich zainteresowanie markami sponsorskimi. Ponad 60% widzów sportowych nie tylko rozpoznaje marki sponsorów, ale także ma pozytywne nastawienie do nich. Co bardziej imponujące, 65% widzów zgadza się, że marki sponsorujące sport zyskują na atrakcyjności. Oznacza to, że szybkie ożywienie sportu stanowi lukratywną okazję dla tych, którzy szukają zarówno zasięgu, jak i zaangażowania marki.

Ponieważ zainteresowanie sportem pozostaje wysokie, daje to markom możliwość podbicia serc, ale aby to zrobić, muszą przemówić do właściwych odbiorców. Kto więc ogląda sport? Większość tajskich fanów sportu to mężczyźni o wyższych dochodach, którzy mieszkają w rejonie Wielkiego Bangkoku i generalnie preferują piłkę nożną, siatkówkę i badmintona. Boks przyciąga więcej widzów o niższych dochodach i mieszkających na wsi, podczas gdy kobiety są bardziej zainteresowane siatkówką. Co ciekawe, główną platformą do oglądania sportu jest telewizja (74%), a następnie media społecznościowe (69%), gdzie kakofonia platform społecznościowych jest wykorzystywana do uzyskiwania informacji związanych ze sportem.

Przeciętny tajski fan e-sportu ogląda go na wielu platformach, w tym YouTube (77%), Twitch (48%), Facebook (16%), mikser (12%) i Garena (11%). Urządzenia mobilne są wybierane przez 88% fanów e-sportu do grania i oglądania ulubionych gier. Jeden na dwóch fanów ESportu gra w gry na komputerze, podczas gdy gry konsolowe są najmniej popularne (45%). Warto zauważyć, że gry są ważne dla fanów ESportu, gdzie przeciętny fan spędza osiem godzin tygodniowo. Spędzają oni również pięć godzin tygodniowo oglądając treści związane z ESportem.

Wraz ze wzrostem liczby opcji rozrywki i platform medialnych, konsekwentne przyciąganie i angażowanie fanów staje się coraz większym wyzwaniem. Ekosystem sportowy często opiera się na subiektywnym postrzeganiu fanów, właścicieli praw i marek zamiast na twardych danych, aby skutecznie analizować relacje między fanami a sponsoringiem. Runchita Srivoravilai, dyrektor Nielsen Thailand, mówi: "Sport w Tajlandii wciąż się rozwija. Dlatego tak ważne jest, aby marki i sprzedawcy mediów wiedzieli, gdzie, jak i co oglądają ci konsumenci, aby dotrzeć do nich i utrzymywać z nimi relacje". W tym miejscu niezbędne stają się holistyczne narzędzia danych konsumenckich. 

Nielsen zmienił grę, dostarczając zintegrowane dane o fanach, markach i zachowaniach konsumentów, aby zapewnić pełny obraz rynku. Nielsen Fan Insights łączy unikalną kombinację źródeł danych w jedną, połączoną platformę, zapewniając kompleksowy wgląd w zainteresowania fanów sportu, zachowania medialne, postawy wobec marki i nawyki zakupowe. Ta potężna platforma zapewnia właścicielom praw, sponsorom i organizatorom wydarzeń wgląd w rzeczywisty wpływ i skuteczność ich działań angażujących fanów.