L'essor du sport et de l'esport en Thaïlande

Bangkok, Thaïlande, 24 juin 2021 - Alors que les consommateurs s'habituent à la nouvelle normalité après avoir vécu avec le COVID-19 pendant plus d'un an, les téléspectateurs sportifs deviennent une opportunité de marquer des points pour les marques et les propriétaires de médias. Depuis le retour du sport en direct, les fans sont plus que jamais avides de contenu. Nielsen a révélé aujourd'hui qu'en Thaïlande, 84 % des gens ont regardé du sport cette année et que plus de 20 millions d'entre eux ont assisté à un match.

La croissance du public s'accompagne d'une augmentation de l'attrait pour les marques de sponsors. Plus de 60 % du public sportif non seulement reconnaît les marques sponsors, mais a une vision positive de ces marques. Plus impressionnant encore, 65 % des spectateurs reconnaissent que les marques qui sponsorisent le sport gagnent en attrait auprès d'eux. Cela signifie que la reprise rapide du sport représente une opportunité lucrative pour ceux qui recherchent à la fois la portée et l'engagement de la marque.

L'intérêt pour le sport restant élevé, les marques ont la possibilité de gagner des cœurs, mais elles doivent s'adresser au bon public pour y parvenir. Qui regarde le sport ? La majorité des amateurs de sport thaïlandais sont des hommes à revenus élevés qui résident dans la région du Grand Bangkok et préfèrent généralement le football, le volley-ball et le badminton. La boxe attire davantage les personnes à faibles revenus et les habitants des zones rurales, tandis que les femmes sont plus intéressées par le volley-ball. Il est intéressant de noter que la principale plateforme pour regarder le sport est la télévision (74 %), suivie de près par les médias sociaux (69 %), où une cacophonie de plateformes sociales est utilisée pour obtenir des informations liées au sport.

Le fan thaïlandais moyen de sports électroniques regarde les sports électroniques sur plusieurs plateformes, notamment YouTube (77 %), Twitch (48 %), Facebook (16 %), Mixer (12 %) et Garena (11 %). Le mobile est l'appareil de prédilection, 88 % des fans de sports électroniques choisissant de jouer et de regarder leurs jeux préférés. Un fan de sport électronique sur deux joue sur son PC, tandis que les jeux sur console sont les moins répandus (45 %). Le jeu est important pour les fans de sports électroniques, qui y consacrent en moyenne huit heures par semaine. Ils passent également cinq heures par semaine à regarder du contenu sportif.

Avec l'augmentation du nombre d'options de divertissement et de plateformes médiatiques, il devient de plus en plus difficile d'attirer et de fidéliser les supporters. L'écosystème sportif s'appuie souvent sur des perceptions subjectives des fans, des détenteurs de droits et des marques plutôt que sur des données concrètes pour analyser efficacement la relation entre les fans et le sponsoring. Runchita Srivoravilai, directrice de Nielsen Thaïlande, déclare : "Le sport en Thaïlande continue de se développer. C'est pourquoi il est essentiel que les marques et les vendeurs de médias sachent où, comment et ce que ces consommateurs regardent afin de les atteindre et d'entretenir des relations avec eux". C'est là que les outils holistiques de données sur les consommateurs deviennent indispensables. 

Nielsen a changé le jeu en fournissant des données intégrées sur le comportement des fans, des marques et des consommateurs afin d'obtenir une vision complète du marché. Nielsen Fan Insights rassemble une combinaison unique de sources de données en une seule plateforme connectée, offrant une vision complète des intérêts des fans de sport, de leur comportement dans les médias, de l'attitude des marques et de leurs habitudes d'achat. Cette plateforme puissante permet aux détenteurs de droits, aux sponsors et aux organisateurs d'événements de connaître l'impact réel et l'efficacité de leurs activités d'engagement des supporters.