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La croissance du sport et de l'esport en Thaïlande

3 minutes de lecture | Juin 2021

Bangkok, Thaïlande, 24 juin 2021 - Alors que les consommateurs s'habituent à la nouvelle normalité après avoir vécu avec le COVID-19 pendant plus d'un an, les téléspectateurs sportifs deviennent une occasion de marquer des points pour les marques et les propriétaires de médias. Depuis le retour du sport en direct, les fans sont plus avides que jamais de contenu. Aujourd'hui, Nielsen a révélé qu'en Thaïlande, 84 % des gens ont regardé du sport cette année et plus de 20 millions sont allés voir un match.

Le public ne cesse de croître, tout comme son attrait pour les marques de sponsoring. Plus de 60 % du public du sport non seulement reconnaît les marques sponsors, mais a des perspectives positives envers ces dernières. Ce qui est encore plus impressionnant, c'est que 65 % du public est d'accord pour dire que les marques qui sponsorisent le sport gagnent en attrait auprès d'eux. Cela signifie que la reprise rapide du sport représente une opportunité lucrative pour ceux qui recherchent à la fois la portée et l'engagement de la marque.

L'intérêt pour le sport restant élevé, les marques ont la possibilité de gagner des cœurs, mais elles doivent s'adresser au bon public pour y parvenir. Alors, qui regarde ? La majorité des amateurs de sport thaïlandais sont des hommes à revenu élevé qui résident dans la région du Grand Bangkok et préfèrent généralement le football, le volley-ball et le badminton. La boxe capte davantage le public à plus faible revenu et vivant en milieu rural, tandis que les femmes sont plus intéressées par le volley-ball. Il est intéressant de noter que la principale plateforme pour regarder le sport est la télévision (74 %), suivie de près par les médias sociaux (69 %), où une cacophonie de plateformes sociales est utilisée pour obtenir des informations liées au sport.

Le fan thaïlandais moyen regarde les sports électroniques sur plusieurs plateformes, notamment YouTube (77 %), Twitch (48 %), Facebook (16 %), mixer (12 %) et Garena (11 %). Le mobile est le dispositif de choix avec 88% des fans d'ESports qui choisissent de jouer et de regarder leurs jeux préférés. Un fan d'ESports sur deux joue à des jeux sur son PC, tandis que les jeux sur console sont les moins courants (45%). Il est à noter que les jeux sont importants pour les fans de sports extrêmes, qui y consacrent en moyenne huit heures par semaine. Ils passent également cinq heures par semaine à regarder des contenus liés aux sports extrêmes.

Alors que le nombre d'options de divertissement et de plateformes médiatiques augmente, il devient de plus en plus difficile d'attirer et d'engager les fans de manière cohérente. L'écosystème du sport s'appuie souvent sur des perceptions subjectives des fans, des détenteurs de droits et des marques au lieu de données concrètes pour analyser efficacement la relation entre les fans et le sponsoring. Runchita Srivoravilai, directeur de Nielsen Thaïlande, déclare : "Le sport en Thaïlande continue de se développer. C'est pourquoi il est crucial que les marques et les vendeurs de médias sachent où, comment et ce que ces consommateurs regardent afin d'atteindre et d'entretenir des relations avec eux." C'est là que les outils holistiques de données sur les consommateurs deviennent indispensables. 

Nielsen a changé le jeu en fournissant des données intégrées sur le comportement des fans, des marques et des consommateurs afin de fournir une vue complète du marché. Nielsen Fan Insights rassemble une combinaison unique de sources de données en une seule plateforme connectée, offrant une vue complète des intérêts des fans de sport, de leur comportement dans les médias, de l'attitude des marques et de leurs habitudes d'achat. Cette puissante plateforme fournit aux détenteurs de droits, aux sponsors et aux organisateurs d'événements un aperçu de l'impact réel et de l'efficacité de leurs activités d'engagement des fans.

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