泰国曼谷,2021 年 6 月 24 日 --随着消费者在经历了一年多的 COVID-19 之后逐渐适应新常态,体育观众正在成为品牌和媒体所有者的得分机会。自体育直播回归以来,球迷们对内容的需求比以往任何时候都要强烈。今天,尼尔森公司(Nielsen)透露,在泰国,今年有 84% 的人收看了体育节目,超过 2000 万人观看了体育比赛。
随着观众人数的不断增加,他们对赞助品牌的吸引力也在不断增强。超过 60% 的体育受众不仅认识赞助品牌,而且对赞助品牌持积极态度。更令人印象深刻的是,65% 的观众认为赞助体育运动的品牌对他们更有吸引力。这意味着,体育的迅速复苏为那些寻求影响力和品牌参与度的企业提供了一个有利可图的机会。
随着人们对体育运动的兴趣持续高涨,这为品牌提供了赢得人心的机会,但品牌必须与正确的受众沟通才能做到这一点。那么谁在看呢?大多数泰国体育迷是居住在大曼谷地区的高收入男性,他们通常喜欢足球、排球和羽毛球。拳击则更多地吸引低收入人群和农村居民,而女性则对排球更感兴趣。有趣的是,观看体育节目的主要平台是电视(74%),紧随其后的是社交媒体(69%),人们通过各种社交平台获取体育相关信息。
泰国电子竞技爱好者平均通过多个平台观看电子竞技,包括 YouTube(77%)、Twitch(48%)、Facebook(16%)、mixer(12%)和 Garena(11%)。88% 的电子竞技爱好者选择移动设备来玩和观看他们喜爱的游戏。每两名电子竞技爱好者中就有一人在个人电脑上玩游戏,而游戏机上玩游戏的比例最低(45%)。值得注意的是,游戏对电子竞技迷来说非常重要,平均每个电子竞技迷每周要花 8 个小时玩游戏。他们每周还花 5 个小时观看电子竞技内容。
随着娱乐选择和媒体平台数量的增加,持续吸引和吸引粉丝变得越来越具有挑战性。体育生态系统往往依赖于球迷、版权持有者和品牌的主观看法,而不是通过硬数据来有效分析球迷和赞助商之间的关系。尼尔森泰国公司总监 Runchita Srivoravilai 说:"泰国的体育产业正在不断扩大。这就是为什么品牌和媒体销售商必须知道这些消费者在哪里、如何以及在看什么,以此来接触他们并保持与他们的关系。这就是全面的消费者数据工具变得不可或缺的原因。
尼尔森( )通过提供综合的球迷、品牌和消费者行为数据,提供完整的市场观点,改变了 。尼尔森 "球迷洞察"(Nielsen Fan Insights)将各种数据源独一无二地整合到一个单一的互联平台中,全面反映体育迷的兴趣、媒体行为、品牌态度和购买习惯。这一功能强大的平台为版权持有者、赞助商和赛事组织者提供了洞察力,使其了解球迷参与活动的真正影响和效果。
关于尼尔森
นีลเส็น โฮลดิ้งส์ (NYSE:เป็นบริษัทด้านการวัดและการวิเคราะห์ข้อมูลระดับโลกที่ให้มุมองของผู้บริโภคและตาดทั่วโลกที่สมบูรณ์และเชื่อถอืถอไดี่ย นีลเส็นแบ่งธุรกจิอกเป็นสองประเภท ได้แก่ย (Nielsen)全球媒体) เE1C↩ู้ชี้ขาดความจริงสำหรับตลาดสือ นำเสนอตัวชี้วัดที่เป็นกลางและเชอื่อถือได้ให้ับอุตสาหกรมสื่อและโฆษณา เพื่อสร้างความเข้าใจร่วมกันของุตสาหกรรมซึ่งจำเป็นสำหรับตาดในการทำงานเดิมเป็นที่รู้จักในชื่อนีลเส็นโกลบอลคอนเน็ค (NielsenIQ)เดิมเป็นที่รู้จักในชื่อนีลเส็นโกลบอลคอนเน็ค (Nielsen Global Connect)ที่ส่งมอบข้อมูลเเชิงลึกที่เที่ยงตรงและสามารถนำไปดำเนินการต่อไปด้ให้กับผู้ผห้กับผห้าอุปภคมอบริโภคและผู้คาปลีกรวมทั้งส่งมอบข้อมูลภาพรวมของตาดที่ีมความซับซ้อนและมีการเปลี่ยนแปลงที่บริษัทต่างๆจำเป็นต้องรู้เพื่อผลักดันวัตกรรมและเมติบตโ วิธีการทำงานของเราจะเช่อืมโยงข้อมูลที่เป็นกรรมสิทธิ์ของนีลเส็นกับแหาลงข้อมูลอืนๆ เพื่อช่วยใหาลู้กค้าทั่วโลกเข้าใจว่าณณะนี้กำลังเกิดอะไรขึ้น อะไรจะเกิดึข้นต่อไปในอนาคต และจะรับมออออออออออออออออออออออออออออออออออออออออออออออออออออออออจะรับมอาใหาด้ประสิทธิภาพที่สุด อย่างไร นีลเส็นเป็นบริษัทในดัชนี S&P 500, มีการดำเนินงานในเกือบ 100 ประเทศที่ครอบคลุมกว่าร้อยละ 90 ของประชากรโลกสำหรับข้อมูลเพิ่มเติม กรุณาเข้าชมที่www.nielsen.com
联系方式
尼尔森
索菲-米林顿
sophie.millington@nielsen.com
尼尔森
Poonnapa Subbut
poonnapa.subbut@nielsen.com