2021年6月24日、タイ、バンコク - 1年以上COVID-19と付き合ってきた消費者が新しい日常に慣れるにつれ、スポーツ観戦者はブランドとメディアオーナーにとって得点源になりつつあります。スポーツのライブ中継が復活して以来、ファンはかつてないほどコンテンツに飢えています。今日Nielsenは、タイでは今年84%の人がスポーツを視聴し、2000万人以上がスポーツの試合を観に行ったことを明らかにしました。
観客の増加に伴い、スポンサー・ブランドに対する魅力も高まっています。60%以上の観客がスポンサーブランドを認知しているだけでなく、スポンサーブランドに対してポジティブな視点を持っています。さらに印象的だったのは、65%の観客が、スポーツを支援するブランドは魅力的であると回答していることです。つまり、スポーツの急速な復興は、リーチとブランド・エンゲージメントの両方を求める企業にとって、有利な機会を提供することになるのです。
スポーツへの関心は依然として高く、ブランドは人々の心をつかむことができますが、そのためには適切なオーディエンスに語りかける必要があります。では、誰が見ているのでしょうか?タイのスポーツファンは、グレーターバンコク周辺に住む高所得の男性が多く、一般的にサッカー、バレーボール、バドミントンを好みます。ボクシングは、低所得者や地方在住の観客を多く取り込み、女性はバレーボールに興味を示しています。興味深いことに、スポーツ観戦の主なプラットフォームはテレビ(74%)、次いでソーシャルメディア(69%)で、スポーツ関連の情報を得るために、さまざまなソーシャルプラットフォームが利用されていることがわかります。
タイの平均的な ESports ファンは、YouTube(77%)、Twitch(48%)、Facebook(16%)、mixer(12%)、Garena(11%)など、複数のプラットフォームで ESports を視聴しています。モバイルは、ESports ファンの 88% がお気に入りのゲームをプレイしたり観戦したりするために選択しているデバイスです。ESportsファンの2人に1人はPCでゲームをプレイしており、コンソールゲームは最も一般的ではありません(45%)。注目すべきは、ESportsファンにとってゲームは重要であり、平均的なファンは毎週8時間を費やしていることです。また、ESportsのコンテンツを見るのにも週に5時間費やしています。
エンターテイメントの選択肢やメディアのプラットフォームが増えるにつれ、ファンを一貫して惹きつけ、エンゲージすることはますます困難になっています。スポーツのエコシステムでは、ファンとスポンサーシップの関係を効果的に分析するためのハードデータではなく、ファン、権利者、ブランドの主観的な認識(ニールセンについて )に頼ることが多くなっています。ニールセン・タイランド社ディレクターのルンチータ・スリボラビライは、「タイにおけるスポーツは拡大を続けています。だからこそ、ブランドやメディアの販売者は、消費者にリーチし、関係を維持する方法として、これらの消費者がどこで、どのように、何を見ているかを知ることが極めて重要です。"と述べています。そこで、総合的な消費者データツールが不可欠になるのです。
Nielsen は、ファン、ブランド、消費者の行動データを統合し、完全なマーケットビューを提供することで、 を変更しました。Nielsen Fan Insightsは、データソースをユニークに組み合わせ、単一の接続されたプラットフォームに統合し、スポーツファンの関心、メディア行動、ブランド態度、購買習慣に関する包括的なビューを提供します。この強力なプラットフォームは、権利保有者、スポンサー、イベント主催者に、ファンとのエンゲージメント活動の真の影響と効果をインサイト 。
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