Das Wachstum von Sport und Esport in Thailand

Bangkok, Thailand, 24. Juni 2021 - Nachdem sich die Verbraucher nach mehr als einem Jahr COVID-19 an die neue Normalität gewöhnt haben, werden die Sportzuschauer zu einer großen Chance für Marken und Medieninhaber. Seit dem Comeback des Live-Sports sind die Fans hungriger denn je nach Inhalten. Heute hat Nielsen bekannt gegeben, dass in Thailand 84 % der Menschen in diesem Jahr Sport gesehen haben und über 20 Millionen zu einem Sportspiel gegangen sind.

Mit der wachsenden Zahl von Zuschauern wächst auch deren Sympathie für Sponsorenmarken. Mehr als 60 % der Sportzuschauer erkennen nicht nur die Sponsorenmarken, sondern haben auch eine positive Einstellung zu den Markensponsoren. Noch beeindruckender ist, dass 65 % der Zuschauer zustimmen, dass Marken, die Sport sponsern, bei ihnen an Attraktivität gewinnen. Das bedeutet, dass der rasche Aufschwung des Sports eine lukrative Gelegenheit für diejenigen darstellt, die sowohl Reichweite als auch Markenbindung suchen.

Da das Interesse am Sport ungebrochen hoch ist, haben Marken die Möglichkeit, die Herzen der Menschen zu erobern, aber sie müssen dafür die richtige Zielgruppe ansprechen. Wer also schaut zu? Die Mehrheit der thailändischen Sportfans sind Männer mit höherem Einkommen, die im Großraum Bangkok wohnen und im Allgemeinen Fußball, Volleyball und Badminton bevorzugen. Boxen wird eher von einkommensschwächeren und auf dem Land lebenden Zuschauern gesehen, während Frauen eher an Volleyball interessiert sind. Interessanterweise ist die wichtigste Plattform, um Sport zu sehen, das Fernsehen (74 %), dicht gefolgt von den sozialen Medien (69 %), wo eine Kakophonie von sozialen Plattformen genutzt wird, um sportbezogene Informationen zu erhalten.

Der durchschnittliche thailändische ESports-Fan verfolgt ESports über mehrere Plattformen, darunter YouTube (77 %), Twitch (48 %), Facebook (16 %), Mixer (12 %) und Garena (11 %). 88 % der ESports-Fans nutzen zum Spielen und Ansehen ihrer Lieblingsspiele bevorzugt mobile Geräte. Jeder zweite ESports-Fan spielt Spiele auf seinem PC, während Konsolenspiele am wenigsten verbreitet sind (45 %). Das Spielen ist für ESports-Fans besonders wichtig, da sie durchschnittlich acht Stunden pro Woche damit verbringen. Sie verbringen auch fünf Stunden pro Woche damit, ESports-Inhalte zu sehen.

Da die Zahl der Unterhaltungsmöglichkeiten und Medienplattformen zunimmt, wird es immer schwieriger, Fans dauerhaft zu gewinnen und zu binden. Das Sport-Ökosystem verlässt sich oft auf subjektive Wahrnehmungen von Fans, Rechteinhabern und Marken anstatt auf harte Daten, um die Beziehung zwischen Fans und Sponsoring effektiv zu analysieren. Runchita Srivoravilai, Director, Nielsen Thailand, sagt: "Der Sport in Thailand expandiert weiter. Deshalb ist es wichtig, dass Marken und Medienanbieter wissen, wo, wie und was diese Konsumenten sehen, um sie zu erreichen und mit ihnen in Kontakt zu treten." An dieser Stelle werden ganzheitliche Verbraucherdaten-Tools unverzichtbar. 

Nielsen hat das Spiel verändert, indem es integrierte Fan-, Marken- und Verbraucherverhaltensdaten bereitstellt, um einen vollständigen Marktüberblick zu ermöglichen. Nielsen Fan Insights vereint eine einzigartige Kombination von Datenquellen in einer einzigen, vernetzten Plattform, die einen umfassenden Einblick in die Interessen, das Medienverhalten, die Einstellung zu Marken und die Kaufgewohnheiten von Sportfans bietet. Diese leistungsstarke Plattform bietet Rechteinhabern, Sponsoren und Veranstaltern Einblicke in die tatsächliche Wirkung und Effektivität ihrer Fan-Aktivitäten.