Nachrichtenzentrum >

Das Wachstum von Sport und Esport in Thailand

3 Minuten lesen | Juni 2021

Bangkok, Thailand, 24. Juni 2021 - Nachdem sich die Verbraucher nach mehr als einem Jahr COVID-19 an die neue Normalität gewöhnt haben, werden die Sportzuschauer zu einer großen Chance für Marken und Medieninhaber. Seit dem Comeback des Live-Sports sind die Fans hungriger denn je nach Inhalten. Heute hat Nielsen bekannt gegeben, dass in Thailand 84 % der Menschen in diesem Jahr Sport gesehen haben und über 20 Millionen zu einem Sportspiel gegangen sind.

Mit der wachsenden Zahl von Zuschauern wächst auch deren Sympathie für Sponsorenmarken. Mehr als 60 % der Sportzuschauer erkennen nicht nur die Sponsorenmarken, sondern haben auch eine positive Einstellung zu den Markensponsoren. Noch beeindruckender ist, dass 65 % der Zuschauer zustimmen, dass Marken, die Sport sponsern, bei ihnen an Attraktivität gewinnen. Das bedeutet, dass der rasche Aufschwung des Sports eine lukrative Gelegenheit für diejenigen darstellt, die sowohl Reichweite als auch Markenbindung suchen.

Da das Interesse am Sport ungebrochen hoch ist, haben Marken die Möglichkeit, die Herzen der Menschen zu erobern, aber sie müssen dafür die richtige Zielgruppe ansprechen. Wer also schaut zu? Die Mehrheit der thailändischen Sportfans sind Männer mit höherem Einkommen, die im Großraum Bangkok wohnen und im Allgemeinen Fußball, Volleyball und Badminton bevorzugen. Boxen wird eher von einkommensschwächeren und auf dem Land lebenden Zuschauern gesehen, während Frauen eher an Volleyball interessiert sind. Interessanterweise ist die wichtigste Plattform, um Sport zu sehen, das Fernsehen (74 %), dicht gefolgt von den sozialen Medien (69 %), wo eine Kakophonie von sozialen Plattformen genutzt wird, um sportbezogene Informationen zu erhalten.

Der durchschnittliche thailändische ESports-Fan verfolgt ESports über mehrere Plattformen, darunter YouTube (77 %), Twitch (48 %), Facebook (16 %), Mixer (12 %) und Garena (11 %). 88 % der ESports-Fans nutzen zum Spielen und Ansehen ihrer Lieblingsspiele bevorzugt mobile Geräte. Jeder zweite ESports-Fan spielt Spiele auf seinem PC, während Konsolenspiele am wenigsten verbreitet sind (45 %). Das Spielen ist für ESports-Fans besonders wichtig, da sie durchschnittlich acht Stunden pro Woche damit verbringen. Sie verbringen auch fünf Stunden pro Woche damit, ESports-Inhalte zu sehen.

Da die Zahl der Unterhaltungsmöglichkeiten und Medienplattformen zunimmt, wird es immer schwieriger, Fans dauerhaft zu gewinnen und zu binden. Das Sport-Ökosystem verlässt sich oft auf subjektive Wahrnehmungen von Fans, Rechteinhabern und Marken anstatt auf harte Daten, um die Beziehung zwischen Fans und Sponsoring effektiv zu analysieren. Runchita Srivoravilai, Director, Nielsen Thailand, sagt: "Der Sport in Thailand expandiert weiter. Deshalb ist es wichtig, dass Marken und Medienanbieter wissen, wo, wie und was diese Konsumenten sehen, um sie zu erreichen und mit ihnen in Kontakt zu treten." An dieser Stelle werden ganzheitliche Verbraucherdaten-Tools unverzichtbar. 

Nielsen hat verändert das Spiel, indem es integrierte Fan-, Marken- und Verbraucherverhaltensdaten liefert, um einen vollständigen Marktüberblick zu erhalten. Nielsen Fan Insights vereint eine einzigartige Kombination von Datenquellen in einer einzigen, vernetzten Plattform, die einen umfassenden Einblick in die Interessen, das Medienverhalten, die Einstellung zu Marken und die Kaufgewohnheiten von Sportfans bietet. Diese leistungsstarke Plattform bietet Rechteinhabern, Sponsoren und Veranstaltern Einblicke in die tatsächliche Wirkung und Effektivität ihrer Fan-Aktivitäten.

Über Nielsen

นีลเส็น โฮลดิ้งส์ (NYSE: NLSN) เป็นบริษัทด้านการวัดและการวิเคราะห์ข้อมูลระดับโลกที่ให้มุมมองของผู้บริโภคและตลาดทั่วโลกที่สมบูรณ์และเชื่อถือได้ นีลเส็นแบ่งธุรกิจออกเป็นสองประเภท ได้แก่ นีลเส็นโกลบอลมีเดีย (Nielsen Global Media) ผู้ชี้ขาดความจริงสำหรับตลาดสื่อ นำเสนอตัวชี้วัดที่เป็นกลางและเชื่อถือได้ให้กับอุตสาหกรรมสื่อและโฆษณา เพื่อสร้างความเข้าใจร่วมกันของอุตสาหกรรมซึ่งจำเป็นสำหรับตลาดในการทำงาน และนีลเส็นไอคิว (NielsenIQ) เดิมเป็นที่รู้จักในชื่อนีลเส็นโกลบอลคอนเน็ค (Nielsen Global Connect) ที่ส่งมอบข้อมูลเชิงลึกที่เที่ยงตรงและสามารถนำไปดำเนินการต่อได้ให้กับผู้ผลิตสินค้าอุปโภคบริโภคและผู้ค้าปลีก รวมทั้งส่งมอบข้อมูลภาพรวมของตลาดที่มีความซับซ้อนและมีการเปลี่ยนแปลงที่บริษัทต่างๆจำเป็นต้องรู้เพื่อผลักดันนวัตกรรมและเติบโต วิธีการทำงานของเราจะเชื่อมโยงข้อมูลที่เป็นกรรมสิทธิ์ของนีลเส็นกับแหล่งข้อมูลอื่นๆ เพื่อช่วยให้ลูกค้าทั่วโลกเข้าใจว่า ขณะนี้กำลังเกิดอะไรขึ้น อะไรจะเกิดขึ้นต่อไปในอนาคต และจะรับมือกับข้อมูลและความรู้ที่เราได้รับมาให้ได้ประสิทธิภาพที่สุด อย่างไร นีลเส็นเป็นบริษัทในดัชนี S&P 500, มีการดำเนินงานในเกือบ 100 ประเทศที่ครอบคลุมกว่าร้อยละ 90 ของประชากรโลก สำหรับข้อมูลเพิ่มเติม กรุณาเข้าชมที่ www.nielsen.com

Kontakt

Nielsen

Sophie Millington

sophie.millington@nielsen.com

Nielsen

Poonnapa Subbut

poonnapa.subbut@nielsen.com