การเติบโตของกีฬาและอีสปอร์ตในประเทศไทย

กรุงเทพมหานคร ประเทศไทย 24 มิถุนายน 2564 – เนื่องจากผู้บริโภคเริ่มคุ้นเคยกับวิถีชีวิตใหม่หลังจากใช้ชีวิตอยู่กับ COVID-19 มานานกว่าหนึ่งปี ผู้ชมกีฬาจึงกลายเป็นโอกาสในการทำคะแนนสำหรับแบรนด์และเจ้าของสื่อ นับตั้งแต่การกลับมาของกีฬาสด แฟนๆ ต่างกระหายคอนเทนต์มากกว่าที่เคย วันนี้ Nielsen เปิดเผยว่าในประเทศไทย 84% ของผู้คนรับชมกีฬาในปีนี้ และมากกว่า 20 ล้านคนได้ไปดูการแข่งขันกีฬา

เมื่อจำนวนผู้ชมเพิ่มขึ้นอย่างต่อเนื่อง ความสนใจต่อแบรนด์ผู้สนับสนุนก็เพิ่มขึ้นตามไปด้วย ผู้ชมกีฬามากกว่า 60% ไม่เพียงแต่รู้จักแบรนด์ผู้สนับสนุนเท่านั้น แต่ยังมีมุมมองเชิงบวกต่อแบรนด์ผู้สนับสนุนอีกด้วย สิ่งที่น่าประทับใจยิ่งกว่าคือ ผู้ชม 65% เห็นด้วยว่าแบรนด์ที่สนับสนุนกีฬาจะได้รับความสนใจจากพวกเขา ซึ่งหมายความว่าการฟื้นตัวอย่างรวดเร็วของกีฬาเป็นโอกาสอันดีสำหรับผู้ที่ต้องการทั้งการเข้าถึงและการมีส่วนร่วมกับแบรนด์

ความสนใจในกีฬายังคงมีสูง ทำให้แบรนด์ต่างๆ มีโอกาสที่จะชนะใจผู้คนได้ แต่แบรนด์จะต้องสื่อสารกับกลุ่มเป้าหมายที่ถูกต้องจึงจะทำเช่นนั้นได้ แล้วใครล่ะที่รับชมอยู่ แฟนกีฬาชาวไทยส่วนใหญ่เป็นผู้ชายที่มีรายได้สูงซึ่งอาศัยอยู่ในเขตกรุงเทพฯ และมักชอบฟุตบอล วอลเลย์บอล และแบดมินตัน มวยครองใจผู้ชมที่มีรายได้น้อยและอาศัยอยู่ในชนบทมากกว่า ในขณะที่ผู้หญิงสนใจวอลเลย์บอลมากกว่า ที่น่าสนใจคือ แพลตฟอร์มหลักในการรับชมกีฬาคือโทรทัศน์ (74%) รองลงมาคือโซเชียลมีเดีย (69%) ซึ่งมีการใช้แพลตฟอร์มโซเชียลมากมายในการรับข้อมูลเกี่ยวกับกีฬา

แฟนกีฬาอีสปอร์ตชาวไทยโดยเฉลี่ยรับชมกีฬาอีสปอร์ตผ่านแพลตฟอร์มต่างๆ รวมถึง YouTube (77%), Twitch (48%), Facebook (16%), mixer (12%) และ Garena (11%) โทรศัพท์มือถือเป็นอุปกรณ์ที่แฟนกีฬาอีสปอร์ตนิยมใช้มากที่สุด โดย 88% เลือกที่จะเล่นและรับชมเกมโปรด แฟนกีฬาอีสปอร์ต 1 ใน 2 เล่นเกมบนพีซี ในขณะที่เกมบนคอนโซลเป็นเกมที่พบเห็นน้อยที่สุด (45%) สิ่งที่น่าสังเกตคือ การเล่นเกมมีความสำคัญต่อแฟนกีฬาอีสปอร์ต เนื่องจากแฟนกีฬาอีสปอร์ตโดยเฉลี่ยใช้เวลา 8 ชั่วโมงต่อสัปดาห์ นอกจากนี้ พวกเขายังใช้เวลา 5 ชั่วโมงต่อสัปดาห์ในการรับชมคอนเทนต์กีฬาอีสปอร์ตอีกด้วย

เนื่องจากจำนวนตัวเลือกความบันเทิงและแพลตฟอร์มสื่อเพิ่มมากขึ้น การดึงดูดและดึงดูดแฟนๆ อย่างต่อเนื่องจึงกลายเป็นเรื่องท้าทายมากขึ้นเรื่อยๆ ระบบนิเวศของกีฬามักอาศัยการรับรู้ส่วนตัวเกี่ยวกับแฟนๆ เจ้าของลิขสิทธิ์ และแบรนด์ แทนที่จะใช้ข้อมูลเชิงลึกเพื่อวิเคราะห์ความสัมพันธ์ระหว่างแฟนๆ และผู้สนับสนุนอย่างมีประสิทธิภาพ รุณชิตา ศรีวรวิไล กรรมการบริหาร Nielsen Thailand กล่าวว่า “กีฬาในประเทศไทยยังคงขยายตัวต่อไป ดังนั้น จึงมีความสำคัญอย่างยิ่งที่แบรนด์และผู้ขายสื่อจะต้องรู้ว่าผู้บริโภคเหล่านี้มองที่ใด อย่างไร และมองอะไร เพื่อเข้าถึงและรักษาความสัมพันธ์กับพวกเขา” นี่คือจุดที่เครื่องมือข้อมูลผู้บริโภคแบบองค์รวมกลายเป็นสิ่งที่ขาดไม่ได้ 

นีลเส็นมี เปลี่ยน Nielsen Fan Insights นำเสนอข้อมูลแฟน ๆ แบรนด์ และพฤติกรรมผู้บริโภคที่บูรณาการกันเพื่อให้เห็นภาพรวมของตลาดอย่างครบถ้วน โดยรวบรวมแหล่งข้อมูลที่ไม่เหมือนใครไว้ในแพลตฟอร์มเดียวที่เชื่อมต่อกัน มอบมุมมองที่ครอบคลุมเกี่ยวกับความสนใจของแฟนกีฬา พฤติกรรมสื่อ ทัศนคติของแบรนด์ และนิสัยการซื้อ แพลตฟอร์มอันทรงพลังนี้มอบข้อมูลเชิงลึกแก่ผู้ถือสิทธิ์ สปอนเซอร์ และผู้จัดงานเกี่ยวกับผลกระทบและประสิทธิผลที่แท้จริงของกิจกรรมการมีส่วนร่วมของแฟน ๆ