Bangkok, Tailândia, 24 de junho de 2021 - À medida que os consumidores se acostumam com o novo normal após viverem com a COVID-19 por mais de um ano, os espectadores esportivos estão se tornando uma oportunidade de pontuação para marcas e proprietários de mídia. Desde o retorno do esporte ao vivo, os fãs estão mais famintos do que nunca pelo conteúdo. Hoje a Nielsen revelou que na Tailândia 84% das pessoas já se sintonizaram com o esporte este ano e mais de 20 milhões já se dirigiram para uma partida esportiva.

À medida que o público continua crescendo, o mesmo acontece com seu apelo para o patrocínio de marcas. Mais de 60% das audiências esportivas não apenas reconhecem as marcas patrocinadoras, mas têm perspectivas positivas em relação aos patrocinadores da marca. O que é mais impressionante é que 65% do público concorda que as marcas que patrocinam o esporte ganham apelo com elas. Isso significa que a rápida recuperação dos esportes apresenta uma oportunidade lucrativa para aqueles que buscam tanto alcance quanto engajamento com a marca.

Com o interesse em esportes permanecendo alto, dá às marcas a oportunidade de ganhar corações, mas elas devem falar com o público certo para fazê-lo. Então, quem está assistindo? A maioria dos torcedores esportivos tailandeses são homens de alta renda que residem na região da Grande Bangkok e geralmente preferem futebol, vôlei e badminton. O boxe captura mais público de baixa renda e de vida rural, enquanto as mulheres estão mais interessadas no voleibol. Curiosamente, a principal plataforma para assistir ao esporte é a Televisão (74%), seguida de perto pela Mídia Social (69%), onde uma cacofonia de plataformas sociais é usada para obter informações relacionadas ao esporte.

A média dos fãs do ESports tailandeses observa ESports em múltiplas plataformas, incluindo YouTube (77%), Twitch (48%), Facebook (16%), mixer (12%) e Garena (11%). Mobile é o dispositivo de escolha com 88% dos fãs do ESports que escolhem jogar e assistir seus jogos favoritos. Um em dois fãs do ESports jogam jogos em seu PC, enquanto os jogos em console são menos comuns (45%). Notavelmente, os jogos são importantes para os fãs do ESports, onde o fã médio passa oito horas a cada semana. Eles também gastam cinco horas por semana assistindo ao conteúdo do ESports.

Conforme o número de opções de entretenimento e plataformas de mídia aumenta, atrair e envolver os fãs de forma consistente está se tornando cada vez mais desafiador. O ecossistema esportivo muitas vezes depende de percepções subjetivas sobre fãs, detentores de direitos e marcas, em vez de dados concretos para analisar efetivamente a relação entre fãs e patrocínio. Runchita Srivoravilai, diretora da Nielsen Tailândia, diz: "O esporte na Tailândia continua a se expandir. Por isso é crucial que as marcas e os vendedores de mídia saibam onde, como e o que esses consumidores estão vendo como uma forma de alcançar e manter relações com eles". É aqui que as ferramentas holísticas de dados do consumidor se tornam indispensáveis. 

A Nielsen modificou o jogo, fornecendo dados integrados de ventilador, marca e comportamento do consumidor para fornecer a visão completa do mercado. A Nielsen Fan Insights reúne uma combinação única de fontes de dados em uma única plataforma conectada, fornecendo uma visão abrangente dos interesses dos fãs de esportes, comportamento da mídia, atitudes da marca e hábitos de compra. Esta poderosa plataforma fornece aos detentores de direitos, patrocinadores e organizadores de eventos uma visão do verdadeiro impacto e eficácia de suas atividades de engajamento dos torcedores.