O crescimento do esporte e do eSport na Tailândia

Bangkok, Tailândia, 24 de junho de 2021 - À medida que os consumidores se acostumam com o novo normal depois de conviver com a COVID-19 por mais de um ano, os espectadores de esportes estão se tornando uma oportunidade de pontuação para marcas e proprietários de mídia. Desde o retorno do esporte ao vivo, os fãs estão mais ávidos do que nunca por conteúdo. Hoje, a Nielsen revelou que, na Tailândia, 84% das pessoas assistiram a esportes este ano e mais de 20 milhões foram a uma partida esportiva.

À medida que o público continua a crescer, o mesmo acontece com seu apelo em relação às marcas patrocinadoras. Mais de 60% do público esportivo não apenas reconhece as marcas patrocinadoras, mas também tem perspectivas positivas em relação às marcas patrocinadoras. O que é mais impressionante é que 65% do público concorda que as marcas que patrocinam esportes ganham apelo junto a eles. Isso significa que a rápida recuperação dos esportes apresenta uma oportunidade lucrativa para aqueles que buscam alcance e envolvimento com a marca.

Como o interesse por esportes continua alto, isso dá às marcas a oportunidade de conquistar corações, mas elas precisam falar com o público certo para isso. Então, quem está assistindo? A maioria dos fãs de esportes tailandeses são homens de renda alta que residem na área da Grande Bangkok e geralmente preferem futebol, vôlei e badminton. O boxe atrai mais o público de baixa renda e da zona rural, enquanto as mulheres se interessam mais pelo vôlei. É interessante notar que a principal plataforma para assistir a esportes é a televisão (74%), seguida de perto pelas mídias sociais (69%), onde uma cacofonia de plataformas sociais é usada para obter informações relacionadas a esportes.

O fã tailandês médio de eSports assiste a eSports em várias plataformas, incluindo YouTube (77%), Twitch (48%), Facebook (16%), mixer (12%) e Garena (11%). O celular é o dispositivo preferido, com 88% dos fãs de eSports escolhendo jogar e assistir a seus jogos favoritos. Um em cada dois fãs de eSports joga em seu PC, enquanto os jogos de console são menos comuns (45%). Notavelmente, os jogos são importantes para os fãs de eSports, onde o fã médio passa oito horas por semana. Eles também passam cinco horas por semana assistindo a conteúdo de eSports.

À medida que o número de opções de entretenimento e plataformas de mídia aumenta, atrair e envolver os fãs de forma consistente está se tornando cada vez mais desafiador. O ecossistema esportivo geralmente se baseia em percepções subjetivas sobre os fãs, detentores de direitos e marcas, em vez de dados concretos para analisar com eficácia a relação entre fãs e patrocínio. Runchita Srivoravilai, diretora da Nielsen Tailândia, afirma: "O esporte na Tailândia continua a se expandir. Por isso, é fundamental que as marcas e os vendedores de mídia saibam onde, como e o que esses consumidores estão vendo, como forma de alcançar e manter relacionamentos com eles." É nesse ponto que as ferramentas holísticas de dados do consumidor se tornam indispensáveis. 

A Nielsen mudou o jogo, fornecendo dados integrados sobre o comportamento dos torcedores, das marcas e dos consumidores para proporcionar uma visão completa do mercado. O Nielsen Fan Insights reúne uma combinação única de fontes de dados em uma plataforma única e conectada, oferecendo uma visão abrangente dos interesses dos fãs de esportes, do comportamento da mídia, das atitudes da marca e dos hábitos de compra. Essa poderosa plataforma oferece aos detentores de direitos, patrocinadores e organizadores de eventos uma visão do verdadeiro impacto e da eficácia de suas atividades de engajamento dos fãs.