O crescimento do esporte e do esporte eletrônico na Tailândia

Bangkok, Tailândia, 24 de junho de 2021 – À medida que os consumidores se acostumam ao novo normal após conviver com a COVID-19 por mais de um ano, os espectadores de esportes estão se tornando uma oportunidade de pontuação para marcas e proprietários de mídia. Desde o retorno dos esportes ao vivo, os fãs estão mais ávidos do que nunca por conteúdo. Hoje, a Nielsen revelou que, na Tailândia, 84% das pessoas assistiram a esportes este ano e mais de 20 milhões foram a uma partida esportiva.

À medida que o público continua a crescer, o mesmo acontece com o seu apelo para as marcas patrocinadoras. Mais de 60% do público desportivo não só reconhece as marcas patrocinadoras, como tem uma perspetiva positiva em relação às mesmas. O que é mais impressionante é que 65% do público concorda que as marcas que patrocinam o desporto ganham apelo junto deles. Isto significa que a rápida recuperação do desporto representa uma oportunidade lucrativa para aqueles que procuram tanto alcance como envolvimento com a marca.

Com o interesse pelos esportes continuando alto, as marcas têm a oportunidade de conquistar corações, mas precisam se comunicar com o público certo para isso. Então, quem está assistindo? A maioria dos fãs de esportes tailandeses são homens de renda alta que residem na região metropolitana de Bangcoc e geralmente preferem futebol, vôlei e badminton. O boxe atrai mais o público de renda mais baixa e que vive em áreas rurais, enquanto as mulheres se interessam mais pelo vôlei. Curiosamente, a principal plataforma para assistir esportes é a televisão (74%), seguida de perto pelas mídias sociais (69%), onde uma cacofonia de plataformas sociais é usada para obter informações relacionadas ao esporte.

O fã tailandês médio de eSports assiste a eSports em várias plataformas, incluindo YouTube (77%), Twitch (48%), Facebook (16%), Mixer (12%) e Garena (11%). O celular é o dispositivo preferido, com 88% dos fãs de eSports optando por jogar e assistir aos seus jogos favoritos. Um em cada dois fãs de eSports joga em seu PC, enquanto os jogos de console são os menos comuns (45%). Notavelmente, os jogos são importantes para os fãs de eSports, onde o fã médio passa oito horas por semana jogando. Eles também passam cinco horas por semana assistindo a conteúdo de eSports.

À medida que o número de opções de entretenimento e plataformas de mídia aumenta, atrair e envolver os fãs de forma consistente está se tornando cada vez mais desafiador. O ecossistema esportivo muitas vezes se baseia em percepções subjetivas sobre fãs, detentores de direitos e marcas, em vez de dados concretos, para analisar de forma eficaz a relação entre fãs e patrocínios. Runchita Srivoravilai, diretora da Nielsen Tailândia, afirma: “O esporte na Tailândia continua em expansão. É por isso que é fundamental que as marcas e os vendedores de mídia saibam onde, como e o que esses consumidores estão vendo, como forma de alcançá-los e manter um relacionamento com eles”. É aqui que as ferramentas holísticas de dados do consumidor se tornam indispensáveis. 

A Nielsen mudou o jogo com o , fornecendo dados integrados sobre o comportamento dos fãs, das marcas e dos consumidores para oferecer uma visão completa do mercado. O Nielsen Fan Insights reúne uma combinação única de fontes de dados em uma única plataforma conectada, oferecendo uma visão abrangente dos interesses dos fãs de esportes, do comportamento da mídia, das atitudes em relação às marcas e dos hábitos de compra. Essa poderosa plataforma fornece aos detentores de direitos, patrocinadores e organizadores de eventos uma visão sobre o verdadeiro impacto e a eficácia de suas atividades de engajamento dos fãs.