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Nielsen aggiunge nuove categorie di pubblico, dando vita al suo portafoglio di audience avanzate più ampio e più completo di sempre.

4 minuti di lettura | Settembre 2022

I prodotti di pianificazione e misurazione di Nielsen, come Nielsen Audience Planner e Advanced Audience Posting, permettono ai brand di tutti i settori di pianificare, ottimizzare e misurare rispetto ai segmenti dell'ecosistema mediatico.

NEW YORK - 13 settembre 2022 - Nielsen (NYSE: NLSN), leader mondiale nella misurazione dell'audience, nei dati e nelle analisi, ha presentato il suo portafoglio di audience avanzate più ampio e diversificato, migliorando la capacità di marketer, inserzionisti e agenzie di pianificare e misurare le proprie audience definite. Nielsen consente la pianificazione e la misurazione di pubblici avanzati da oltre 10 anni e queste tre nuove collaborazioni aggiungono segmenti di pubblico che completano le categorie CPG, retail e 1st party attualmente disponibili nei prodotti Nielsen: Swoop, leader nel settore delle audience generate dall'intelligenza artificiale per il marketing sanitario, Polk Automotive Solutions by S&P Global Mobility, fonte leader di informazioni e approfondimenti completi sul settore automobilistico, ed Epsilon, azienda globale di tecnologia pubblicitaria e di marketing.

L'espansione recentemente annunciata da Nielsen di Nielsen ONE Alpha, che include le audience avanzate, contribuirà a fornire una visione unica delle audience che hanno visto una campagna, comprese le vendite e le altre azioni che i consumatori possono aver compiuto. La diversificazione del portafoglio di advanced audiences nei settori dell'healthcare, dell'automotive e della tecnologia di marketing fornirà ai marketer una visione continua e impareggiabile dell'audience in ogni fase del media journey, una volta incorporata in Nielsen ONE. 

Grazie a un recente accordo, i clienti di Nielsen possono ora utilizzare le audience di Swoop nei prodotti di pianificazione e misurazione di Nielsen per i suoi segmenti sanitari personalizzati, rendendo Swoop il primo fornitore di dati sanitari a integrare i suoi segmenti di audience nelle soluzioni di Nielsen. Ciò consente agli inserzionisti del settore sanitario e farmaceutico di prendere decisioni più informate in materia di pianificazione dei media, radio via etere, audio e TV lineare, grazie alla comprensione dei comportamenti unici di questi pubblici. Grazie all'avanzata suite di audience di Nielsen, gli inserzionisti del settore sanitario e farmaceutico possono raggiungere meglio il pubblico in tutto l'ecosistema dei media. 

Sulla base del rapporto strategico di Nielsen con S&P Global Mobility (ex IHS Markit), Nielsen ha integrato i dati di Polk Automotive Solutions in alcune offerte Nielsen, consentendo ai venditori di media e agli operatori del marketing automobilistico di sfruttare i dati nei loro casi di pianificazione e misurazione. I venditori di media e gli inserzionisti del settore auto possono prendere decisioni efficaci per coinvolgere gli acquirenti di automobili e valutare se le loro campagne stanno raggiungendo il pubblico desiderato.

Nielsen ha collegato le sue capacità avanzate di audience con la società globale di tecnologia pubblicitaria e di marketing Epsilon, accelerando la possibilità per i clienti di Epsilon di sfruttare la potenza dei loro dati di prima parte per migliorare, acquistare e misurare le campagne con fiducia. Grazie a questa integrazione, Epsilon è in grado di offrire a marchi, agenzie ed editori la possibilità di raggiungere i consumatori reali su tutti i canali con un approccio incentrato sulla privacy.

"Gli inserzionisti di oggi hanno bisogno di accedere a informazioni rapide ed efficienti che permettano loro di pianificare in modo più efficace su tutte le piattaforme e di raggiungere i pubblici che contano di più", ha dichiarato Angela Girardin, SVP di Audience Intelligence di Nielsen. "Incorporando una varietà di settori nella nostra già robusta suite di audience avanzate, gli inserzionisti e le agenzie avranno un accesso senza precedenti alle audience che li aiuterà a pianificare ed eseguire meglio i loro investimenti mediatici".

"Grazie a questo rapporto strategico con Nielsen, siamo in grado di combinare la precisione delle audience personalizzate di Swoop con la scala e la potenza della televisione", ha dichiarato Scott Rines, Chief Revenue Officer di Swoop. "Gli operatori del settore sanitario sono ora in grado di sfruttare le audience strategiche di Swoop, utilizzando le stesse audience di Swoop che hanno pianificato, attraverso canali e formati. Swoop è ora in grado di offrire una vera e propria soluzione multi-schermo che abbraccia l'universo audio, digitale, social, streaming e lineare per ottenere una portata e una frequenza ottimali e il media mix più vantaggioso".

"Con l'esplosione dei contenuti attraverso i canali mediatici, gli operatori del settore automobilistico devono essere in grado di trovare e raggiungere il pubblico in grado di generare vendite di veicoli", ha dichiarato Scott Hedges, responsabile del settore media e vendite automobilistiche al dettaglio di S&P Global Mobility. "Il nostro allineamento strategico con Nielsen integra i dati automobilistici di S&P Global Mobility con quelli di Nielsen, consentendo agli utenti di raggiungere con precisione le migliori audience Polk della categoria e di misurare i risultati delle campagne rispetto a tali audience".

"In Epsilon siamo sempre alla ricerca di opportunità di collaborazione con i leader del settore che condividono il nostro impegno a promuovere un ecosistema connesso in cui i dati non solo siano fruibili, ma anche rispettati e protetti", ha dichiarato Gillian MacPherson, vicepresidente dei prodotti di Epsilon. "Insieme a Nielsen, stiamo dando ai clienti la possibilità di costruire il tipo di pubblico solido necessario per raggiungere le persone attraverso i loro schermi, creare connessioni significative e, in ultima analisi, ottenere risultati migliori".

L'affidamento tradizionale ai soli dati demografici per informare la strategia dei media televisivi lineari potrebbe non garantire la precisione e l'ottimizzazione necessarie per il clima di marketing odierno. I prodotti Nielsen per la pianificazione e la misurazione dell'audience, come Nielsen Audience Planner e le soluzioni di Advanced Audience Posting, consentono di creare audience avanzate in modo coerente, efficiente e semplice, offrendo agli inserzionisti lo stesso livello di fiducia per la pianificazione di offerte lineari basate sui dati che hanno con i tradizionali acquisti per età e genere.

Informazioni su Nielsen

Nielsen plasma i media e i contenuti del mondo come leader globale nella misurazione dell'audience, nei dati e nelle analisi. Grazie alla nostra conoscenza delle persone e dei loro comportamenti su tutti i canali e le piattaforme, mettiamo a disposizione dei nostri clienti informazioni indipendenti e attuabili, in modo che possano connettersi e impegnarsi con il loro pubblico, ora e in futuro.

Nielsen (NYSE: NLSN), una società S&P 500, opera in tutto il mondo in oltre 55 paesi. Per saperne di più, visitate il sito www.nielsen.com o www.nielsen.com/investors e collegatevi con noi sui social media.

Contatti

Landon Oakum
Nielsen
landon.oakum@nielsen.com