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A Nielsen acrescenta novas categorias de audiência, resultando em seu maior e mais abrangente portfólio de audiências avançadas até o momento

Leitura de 4 minutos | Setembro de 2022

Os produtos de planejamento e mensuração da Nielsen, como o Nielsen Audience Planner e o Advanced Audience Posting, permitem que marcas de todos os setores planejem, otimizem e mensurem segmentos em todo o ecossistema de mídia

NOVA YORK - 13 de setembro de 2022 - A Nielsen (NYSE: NLSN), líder global em medição, dados e análises de audiências, revelou seu maior e mais diversificado portfólio de audiências avançadas até o momento, aprimorando a capacidade de profissionais de marketing, anunciantes e agências de planejar e medir suas audiências definidas. A Nielsen vem possibilitando o planejamento e a mensuração de audiências avançadas há mais de 10 anos e essas três novas colaborações acrescentam segmentos de audiência que complementam as categorias de CPG, varejo e 1st party atualmente disponíveis nos produtos da Nielsen: Swoop, líder em audiências geradas por IA para marketing de saúde, Polk Automotive Solutions by S&P Global Mobility, uma fonte líder de informações e insights automotivos abrangentes, e Epsilon, uma empresa global de tecnologia de publicidade e marketing.

A expansão recentemente anunciada pela Nielsen do Nielsen ONE Alpha, incluindo audiências avançadas, ajudará a fornecer uma visão única das audiências que viram uma campanha, incluindo vendas e outras ações que os consumidores possam ter realizado. A diversificação do portfólio de audiências avançadas nos setores de saúde, automotivo e de tecnologia de marketing proporcionará aos profissionais de marketing uma visão contínua e inigualável das audiências em cada etapa da jornada de mídia, uma vez incorporada ao Nielsen ONE. 

Por meio de um acordo recente, os clientes da Nielsen agora podem utilizar as audiências da Swoop nos produtos de planejamento e medição da Nielsen para seus segmentos personalizados de saúde, tornando a Swoop o primeiro fornecedor de dados de saúde a integrar seus segmentos de audiência às soluções da Nielsen. Isso permite que os anunciantes do setor de saúde e farmacêutico tomem decisões mais informadas sobre planejamento de mídia, rádio over-the-air, áudio e compra de TV linear, compreendendo os comportamentos exclusivos desses públicos. Por meio do avançado conjunto de audiências da Nielsen, os anunciantes do setor de saúde e farmacêutico podem atingir melhor as audiências em todo o ecossistema de mídia. 

Com base no relacionamento estratégico da Nielsen com a S&P Global Mobility (antiga IHS Markit), a Nielsen integrou os dados da Polk Automotive Solutions em determinadas ofertas da Nielsen, permitindo que os vendedores de mídia e os profissionais de marketing automotivo aproveitem os dados em seus casos de uso de planejamento e medição. Os vendedores de mídia e os anunciantes automotivos podem tomar decisões eficazes sobre o envolvimento de compradores de automóveis e avaliar se suas campanhas estão atingindo os públicos desejados.

A Nielsen conectou seus recursos avançados de audiência com a empresa global de tecnologia de marketing e publicidade Epsilon, acelerando a capacidade dos clientes da Epsilon de aproveitar o poder de seus dados primários para aprimorar, comprar e medir campanhas com confiança. Com essa integração, a Epsilon pode oferecer às marcas, agências e editores a capacidade de atingir consumidores reais em todos os canais com uma abordagem que prioriza a privacidade.

"Os anunciantes de hoje precisam ter acesso a insights rápidos e eficientes que lhes permitam planejar com mais eficiência em todas as plataformas e alcançar as audiências mais importantes", disse Angela Girardin, vice-presidente sênior de Inteligência de Audiência da Nielsen. "Ao incorporar uma variedade de setores ao nosso já robusto conjunto de audiências avançadas, os anunciantes e as agências terão acesso sem precedentes a audiências que os ajudarão a planejar e executar melhor seus investimentos em mídia".

"Por meio desse relacionamento estratégico com a Nielsen, podemos combinar a precisão dos públicos personalizados da Swoop com a escala e o poder da televisão", disse Scott Rines, diretor de receita da Swoop. "Os profissionais de marketing da área de saúde agora podem aproveitar os públicos estratégicos da Swoop, usando os mesmos públicos da Swoop com os quais planejaram, em todos os canais e formatos. Agora, a Swoop pode oferecer uma verdadeira solução multitela que abrange o universo de áudio, digital, social, streaming e linear para obter alcance e frequência ideais e a combinação de mídia mais vantajosa."

"Com a explosão de conteúdo nos canais de mídia, os profissionais de marketing automotivo precisam ter a capacidade de encontrar e alcançar públicos que gerem vendas de veículos", disse Scott Hedges, diretor de mídia e vendas automotivas de varejo da S&P Global Mobility. "Nosso alinhamento estratégico com a Nielsen integra os dados automotivos da S&P Global Mobility com os dados da Nielsen, permitindo que os usuários alcancem os melhores públicos da Polk com precisão e meçam a entrega da campanha em relação a esses públicos."

"Na Epsilon, estamos sempre buscando oportunidades de colaborar com líderes do setor que compartilham nosso compromisso de promover um ecossistema conectado onde os dados não são apenas acionáveis, mas também respeitados e protegidos", disse Gillian MacPherson, vice-presidente de produtos da Epsilon. "Juntamente com a Nielsen, estamos oferecendo aos clientes a capacidade de construir o tipo de público robusto necessário para alcançar as pessoas em suas telas, criar conexões significativas e, finalmente, gerar melhores resultados."

A confiança tradicional em dados demográficos apenas para informar a estratégia de mídia de televisão linear pode não oferecer a precisão e a otimização necessárias para o clima de marketing atual. Os produtos de planejamento e medição de audiência da Nielsen, como o Nielsen Audience Planner e as soluções Advanced Audience Posting, permitem consistência, eficiência e facilidade para a criação de audiências avançadas e oferecem aos anunciantes o mesmo nível de confiança para o planejamento de negócios lineares orientados por dados que eles têm com as compras tradicionais de idade e gênero.

Sobre a Nielsen

A Nielsen molda a mídia e o conteúdo do mundo como líder global em medição de audiência, dados e análises. Por meio de nossa compreensão das pessoas e de seus comportamentos em todos os canais e plataformas, capacitamos nossos clientes com inteligência independente e acionável para que eles possam se conectar e se envolver com seus públicos - agora e no futuro.

Uma empresa S&P 500, a Nielsen (NYSE: NLSN) opera em todo o mundo, em mais de 55 países. Saiba mais em www.nielsen.com ou www.nielsen.com/investors e conecte-se conosco nas mídias sociais.

Contato

Landon Oakum
Nielsen
landon.oakum@nielsen.com