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닐슨은 새로운 오디언스 카테고리를 추가하여 지금까지 가장 크고 포괄적인 고급 오디언스 포트폴리오를 구축했습니다.

4분 읽기 | 2022년 9월

닐슨 오디언스 플래너 및 고급 오디언스 포스팅과 같은 닐슨의 계획 및 측정 제품은 다양한 산업 분야의 브랜드가 미디어 에코시스템 전반의 세그먼트에 대해 계획, 최적화 및 측정할 수 있도록 지원합니다.

뉴욕 - 2022년 9월 13일 - 오디언스 측정, 데이터 및 분석 분야의 글로벌 리더인 닐슨 (NYSE: NLSN)은 마케터, 광고주 및 대행사가 정의된 오디언스를 계획하고 측정하는 능력을 향상시키는 사상 최대 규모의 가장 다양한 고급 오디언스 포트폴리오를 공개했습니다. 닐슨은 10년 이상 고급 오디언스에 대한 계획과 측정을 지원해 왔으며, 이 세 가지 새로운 협업으로 현재 닐슨 제품 내에서 제공되는 CPG, 리테일 및 퍼스트 파티 카테고리를 보완하는 오디언스 세그먼트가 추가되었습니다: 의료 마케팅을 위한 AI 생성 오디언스 분야의 선두주자인 Swoop, 종합적인 자동차 정보 및 인사이트를 제공하는 S&P 글로벌 모빌리티의 Polk Automotive Solutions, 글로벌 광고 및 마케팅 기술 회사인 엡실론(Epsilon)입니다.

닐슨이 최근 발표한 고급 잠재고객을 포함한 닐슨 ONE 알파의 확장은 캠페인을 본 잠재고객에 대한 단일 뷰를 제공하는 데 도움이 되며, 여기에는 판매 및 소비자가 취했을 수 있는 기타 행동이 포함됩니다. 고급 오디언스 포트폴리오가 의료, 자동차, 마케팅 기술 분야로 다각화됨에 따라 마케터들은 닐슨 ONE에 통합된 오디언스를 미디어 여정의 각 단계에서 원활하고 탁월한 오디언스 뷰를 제공할 수 있게 될 것입니다. 

최근 계약을 통해 닐슨 고객들은 이제 맞춤형 의료 부문을 위한 닐슨의 계획 및 측정 제품에서 Swoop 오디언스를 활용할 수 있게 되었으며, Swoop은 자사 오디언스 세그먼트를 닐슨의 솔루션에 통합한 최초의 의료 데이터 제공업체가 되었습니다. 이를 통해 의료 및 제약 광고주들은 이러한 오디언스의 고유한 행동을 이해함으로써 보다 정보에 입각한 미디어 계획, 라디오, 오디오 및 리니어 TV 구매 결정을 내릴 수 있습니다. 닐슨의 고급 오디언스 제품군을 통해 의료 및 제약 광고주들은 미디어 생태계 전반에서 오디언스에게 더 효과적으로 도달할 수 있습니다. 

닐슨과 S&P 글로벌 모빌리티 (구 IHS 마킷)의 전략적 관계를 기반으로, 닐슨은 특정 닐슨 제품에 Polk Automotive Solutions 데이터를 통합하여 미디어 판매자와 자동차 마케터가 계획 및 측정 사용 사례 전반에 걸쳐 데이터를 활용할 수 있도록 했습니다. 미디어 판매자와 자동차 광고주는 자동차 구매자의 참여를 유도하기 위한 효과적인 결정을 내리고 캠페인이 원하는 잠재고객에게 도달하고 있는지 평가할 수 있습니다.

닐슨은 자사의 고급 잠재고객 역량을 글로벌 광고 및 마케팅 기술 기업인 엡실론과 연결하여 엡실론의 고객들이 자사 데이터를 활용하여 자신 있게 캠페인을 개선, 구매 및 측정할 수 있는 역량을 가속화했습니다. 이러한 통합을 통해 브랜드, 대행사 및 퍼블리셔는 모든 채널에서 개인정보 보호 우선 접근 방식을 통해 실제 소비자에게 도달할 수 있는 역량을 확보할 수 있습니다.

"오늘날의 광고주는 여러 플랫폼에서 보다 효과적으로 계획을 세우고 가장 중요한 잠재고객에게 도달할 수 있도록 빠르고 효율적인 인사이트에 액세스해야 합니다."라고 닐슨의 오디언스 인텔리전스 수석 부사장 안젤라 지라딘(Angela Girardin)은 말합니다. "이미 강력한 고급 오디언스 제품군에 다양한 업계를 통합함으로써 광고주와 대행사는 미디어 비용을 더 잘 계획하고 집행하는 데 도움이 되는 전례 없는 오디언스에 대한 접근성을 갖게 될 것입니다."

"닐슨과의 전략적 관계를 통해 Swoop의 맞춤형 오디언스의 정확성과 텔레비전의 규모와 파워를 결합할 수 있게 되었습니다."라고 Swoop의 최고 수익 책임자인 Scott Rines는 말합니다. "이제 의료 마케터들은 채널과 형식에 관계없이 계획했던 것과 동일한 Swoop의 전략적 오디언스를 활용할 수 있게 되었습니다. 이제 Swoop은 오디오, 디지털, 소셜, 스트리밍 및 리니어를 아우르는 진정한 멀티스크린 솔루션을 제공하여 최적의 도달 범위와 빈도, 가장 유리한 미디어 믹스를 제공할 수 있게 되었습니다."

"미디어 채널 전반에 걸쳐 콘텐츠가 폭발적으로 증가함에 따라 자동차 마케터들은 차량 판매를 유도하는 잠재고객을 찾아 도달할 수 있는 능력이 필요합니다."라고 S&P 글로벌 모빌리티의 미디어 및 소매 자동차 영업 책임자인 스콧 헤지스(Scott Hedges)는 말합니다. "닐슨과의 전략적 제휴를 통해 S&P 글로벌 모빌리티의 자동차 데이터를 닐슨 데이터와 통합함으로써 업계 최고의 Polk 오디언스에게 정확하게 도달하고 해당 오디언스에 대한 캠페인 성과를 측정할 수 있게 되었습니다."

"엡실론은 데이터가 실행 가능할 뿐만 아니라 존중되고 보호되는 연결된 생태계를 조성하려는 우리의 노력을 공유하는 업계 리더들과 협력할 기회를 항상 찾고 있습니다."라고 엡실론의 제품 담당 부사장인 길리안 맥퍼슨(Gillian MacPherson)은 말합니다. "우리는 닐슨과 함께 고객에게 스크린을 통해 사람들에게 도달하고, 의미 있는 연결을 만들고, 궁극적으로 더 나은 결과를 이끌어내는 데 필요한 강력한 오디언스를 구축할 수 있는 역량을 제공하고 있습니다."

기존의 인구통계학적 데이터에만 의존하여 선형적인 텔레비전 미디어 전략을 수립하는 방식은 오늘날의 마케팅 환경에 필요한 정밀도와 최적화를 제공하지 못할 수 있습니다. 닐슨 오디언스 플래너 및 고급 오디언스 포스팅 솔루션과 같은 닐슨의 계획 및 오디언스 측정 제품은 일관성, 효율성, 용이성을 바탕으로 고급 오디언스를 생성할 수 있도록 지원하며 광고주에게 기존의 연령 및 성별 구매와 동일한 수준의 데이터 기반 리니어 거래를 계획할 수 있는 자신감을 제공합니다.

닐슨(Nielsen)

닐슨(Nielsen)은 잠재고객 측정 및 데이터를 제공하는 미디어 정보 분석 기업으로서 전세계 미디어와 컨텐츠를 분석하고 있다. 전세계 모든 채널과 플랫폼에서 사용자 행동 패턴을 분석해 독립적이고 실행 가능한 인사이트를 고객사에 제공해 현재는 물론 미래의 잠재 사용자까지 연결하고 참여할 수 있도록 지원한다.

S&P 500대 기업인 Nielsen(NYSE: NLSN)은 전 세계 55개국 이상에서 사업을 운영하고 있습니다. 자세한 내용은 www.nielsen.com 또는 www.nielsen.com/investors 에서 알아보고 소셜 미디어를 통해 소통하세요.

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랜든 오쿰
닐슨
landon.oakum@nielsen.com