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Nielsen añade nuevas categorías de audiencia, lo que da lugar a su mayor y más completa cartera de audiencias avanzadas hasta la fecha

4 minutos de lectura | Septiembre 2022

Los productos de planificación y medición de Nielsen, como Nielsen Audience Planner y Advanced Audience Posting, permiten a las marcas de todos los sectores planificar, optimizar y medir segmentos en todo el ecosistema de medios.

NUEVA YORK - 13 de septiembre de 2022 - Nielsen (NYSE: NLSN), líder mundial en medición de audiencias, datos y análisis, ha presentado su mayor y más diversa cartera de audiencias avanzadas hasta la fecha, mejorando la capacidad de los profesionales del marketing, anunciantes y agencias para planificar y medir sus audiencias definidas. Nielsen ha estado facilitando la planificación y medición de audiencias avanzadas durante más de 10 años y estas tres nuevas colaboraciones añaden segmentos de audiencia que complementan las categorías de CPG, retail y 1st party actualmente disponibles en los productos de Nielsen: Swoop, líder en audiencias generadas por Inteligencia Artificial para el marketing sanitario, Polk Automotive Solutions by S&P Global Mobility, fuente líder de información e insights de automoción, y Epsilon, compañía global de tecnología publicitaria y de marketing.

La recientemente anunciada expansión de Nielsen ONE Alpha incluyendo audiencias avanzadas ayudará a ofrecer una visión única de las audiencias que vieron una campaña, incluyendo ventas y otras acciones que los consumidores puedan haber realizado. La diversificación de la cartera de audiencias avanzadas en sanidad, automoción y tecnología de marketing proporcionará a los profesionales del marketing una visión perfecta y sin precedentes de las audiencias en cada paso del recorrido de los medios, una vez incorporada a Nielsen ONE. 

A través de un reciente acuerdo, los clientes de Nielsen pueden ahora utilizar las audiencias de Swoop en los productos de planificación y medición de Nielsen para sus segmentos personalizados de salud, convirtiendo a Swoop en el primer proveedor de datos de salud en integrar sus segmentos de audiencia en las soluciones de Nielsen. Esto permite a los anunciantes del sector sanitario y farmacéutico tomar decisiones de planificación de medios, radio, audio y TV lineal más informadas, al comprender los comportamientos únicos de estas audiencias. Gracias a la avanzada suite de audiencias de Nielsen, los anunciantes del sector sanitario y farmacéutico pueden llegar mejor a sus audiencias en todo el ecosistema de medios. 

Basándose en la relación estratégica de Nielsen con S&P Global Mobility (anteriormente IHS Markit), Nielsen ha integrado los datos de Polk Automotive Solutions en determinadas ofertas de Nielsen, lo que permite a los vendedores de medios y a los anunciantes de automóviles aprovechar los datos en sus casos de uso de planificación y medición. Los vendedores de medios y los anunciantes de automóviles pueden tomar decisiones eficaces para atraer a los compradores de automóviles y evaluar si sus campañas están llegando a las audiencias deseadas.

Nielsen ha conectado sus capacidades avanzadas de audiencia con la compañía global de tecnología publicitaria y de marketing Epsilon, acelerando la capacidad de los clientes de Epsilon para aprovechar el poder de sus datos de origen para mejorar, comprar y medir campañas con confianza. Con esta integración, Epsilon puede ofrecer a marcas, agencias y editores la capacidad de llegar a consumidores reales en todos los canales con un enfoque que da prioridad a la privacidad.

"El anunciante de hoy necesita acceso a insights rápidos y eficientes que le permitan planificar de forma más efectiva a través de plataformas y llegar a las audiencias que más le importan", dijo Angela Girardin, SVP de Audience Intelligence en Nielsen. "Al incorporar una variedad de industrias a nuestra ya robusta suite de audiencias avanzadas, los anunciantes y las agencias tendrán un acceso sin precedentes a las audiencias que les ayudarán a planificar y ejecutar mejor su inversión en medios."

"A través de esta relación estratégica con Nielsen, somos capaces de combinar la precisión de las audiencias personalizadas de Swoop con la escala y el poder de la televisión", dijo Scott Rines, Chief Revenue Officer de Swoop. "Los profesionales del marketing sanitario pueden ahora aprovechar las audiencias estratégicas de Swoop, utilizando las mismas audiencias de Swoop con las que han planificado, a través de canales y formatos. Swoop puede ofrecer ahora una verdadera solución multipantalla que abarca el universo de audio, digital, social, streaming y lineal para un alcance y frecuencia óptimos, y la combinación de medios más ventajosa."

"Con la explosión de contenido a través de los canales de medios, los vendedores de automóviles necesitan la capacidad de encontrar y llegar a las audiencias que generan ventas de vehículos", dijo Scott Hedges, jefe de medios de comunicación y ventas al por menor de automóviles en S&P Global Mobility. "Nuestra alineación estratégica con Nielsen integra los datos de automoción de S&P Global Mobility con los datos de Nielsen permitiendo a los usuarios llegar a las mejores Audiencias Polk con precisión y medir la entrega de la campaña contra esas audiencias."

"En Epsilon, siempre estamos buscando oportunidades para colaborar con los líderes de la industria que comparten nuestro compromiso de fomentar un ecosistema conectado donde los datos no sólo son procesables, sino respetados y protegidos", dijo Gillian MacPherson, Vicepresidente de Productos de Epsilon. "Junto con Nielsen, estamos dando a los clientes la capacidad de construir el tipo de audiencias robustas necesarias para llegar a las personas a través de sus pantallas, crear conexiones significativas y, en última instancia, impulsar mejores resultados."

La confianza tradicional en los datos demográficos únicamente para informar la estrategia de medios de televisión lineal puede no ofrecer la precisión y optimización necesarias para el clima de marketing actual. Los productos de planificación y medición de audiencias de Nielsen, como Nielsen Audience Planner y las soluciones Advanced Audience Posting, permiten la coherencia, la eficiencia y la facilidad para la creación de audiencias avanzadas y proporcionan a los anunciantes el mismo nivel de confianza para la planificación de ofertas lineales basadas en datos que tienen con las compras tradicionales de edad y género.

Acerca de Nielsen

Nielsen da forma a los medios y contenidos del mundo como líder global en medición de audiencias, datos y análisis. A través de nuestra comprensión de las personas y sus comportamientos en todos los canales y plataformas, empoderamos a nuestros clientes con inteligencia independiente y procesable para que puedan conectarse y comprometerse con sus audiencias, ahora y en el futuro.

Nielsen (NYSE: NLSN), una empresa incluida en la lista S&P 500, opera en más de 55 países de todo el mundo. Obtenga más información en www.nielsen.com o www.nielsen.com/investors y conéctese con nosotros en las redes sociales.

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Landon Oakum
Nielsen
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