Loncat ke konten
Pusat Berita > Kinerja pemasaran

Nielsen menambahkan kategori audiens baru yang menghasilkan portofolio audiens tingkat lanjut terbesar dan terlengkap hingga saat ini

4 menit dibaca | September 2022

Produk perencanaan dan pengukuran Nielsen, seperti Nielsen Audience Planner dan Advanced Audience Posting, membantu merek-merek di berbagai industri untuk merencanakan, mengoptimalkan, dan mengukur segmen-segmen di seluruh ekosistem media

NEW YORK - 13 September 2022 - Nielsen (NYSE: NLSN), pemimpin global dalam pengukuran audiens, data, dan analitik, meluncurkan portofolio audiens tingkat lanjut yang terbesar dan paling beragam hingga saat ini, yang meningkatkan kemampuan para pemasar, pengiklan, dan agensi dalam merencanakan dan mengukur audiens yang telah ditentukan. Nielsen telah memungkinkan perencanaan dan pengukuran audiens tingkat lanjut selama lebih dari 10 tahun dan tiga kolaborasi baru ini menambah segmen audiens yang melengkapi kategori CPG, ritel, dan pihak pertama yang saat ini tersedia dalam produk Nielsen: Swoop, pemimpin dalam audiens yang dihasilkan oleh AI untuk pemasaran layanan kesehatan, Polk Automotive Solutions by S&P Global Mobility, sumber informasi dan wawasan otomotif yang komprehensif, dan Epsilon, perusahaan teknologi periklanan dan pemasaran global.

Perluasan Nielsen yang baru-baru ini diumumkan Nielsen ONE Alpha yang mencakup audiens tingkat lanjut akan membantu memberikan satu pandangan tunggal tentang audiens yang melihat kampanye, termasuk penjualan dan tindakan lain yang mungkin dilakukan konsumen. Diversifikasi portofolio audiens tingkat lanjut ke dalam teknologi kesehatan, otomotif, dan pemasaran akan memberikan pemasar pandangan audiens yang mulus dan tak tertandingi di setiap langkah perjalanan media setelah dimasukkan ke dalam Nielsen ONE. 

Melalui perjanjian terbaru, klien Nielsen sekarang dapat menggunakan audiens Swoop dalam produk perencanaan dan pengukuran Nielsen untuk segmen perawatan kesehatan khusus, menjadikan Swoop sebagai penyedia data perawatan kesehatan pertama yang mengintegrasikan segmen audiensnya ke dalam solusi Nielsen. Hal ini memungkinkan pengiklan layanan kesehatan dan farmasi untuk membuat perencanaan media yang lebih terinformasi, keputusan pembelian radio, audio, dan TV linear dengan memahami perilaku unik dari audiens ini. Melalui rangkaian audiens Nielsen yang canggih, pengiklan layanan kesehatan dan farmasi dapat menjangkau audiens dengan lebih baik di seluruh ekosistem media. 

Berdasarkan hubungan strategis Nielsen dengan S&P Global Mobility (sebelumnya IHS Markit), Nielsen telah mengintegrasikan data Polk Automotive Solutions di beberapa penawaran Nielsen tertentu, yang memungkinkan penjual media dan pemasar otomotif untuk memanfaatkan data di seluruh kasus perencanaan dan pengukuran mereka. Penjual media dan pengiklan otomotif dapat membuat keputusan yang efektif dalam melibatkan pembeli otomotif dan menilai apakah kampanye mereka menjangkau audiens yang diinginkan.

Nielsen telah menghubungkan kemampuan audiensnya yang canggih dengan perusahaan teknologi periklanan dan pemasaran global, Epsilon, sehingga mempercepat kemampuan klien Epsilon untuk memanfaatkan kekuatan data pihak pertama mereka untuk meningkatkan, membeli, dan mengukur kampanye dengan percaya diri. Dengan integrasi ini, Epsilon dapat memberikan kemampuan kepada merek, agensi, dan penerbit untuk menjangkau konsumen nyata di semua saluran dengan pendekatan yang mengutamakan privasi.

"Pengiklan saat ini membutuhkan akses ke wawasan yang cepat dan efisien yang memungkinkan mereka untuk membuat perencanaan yang lebih efektif di seluruh platform dan menjangkau audiens yang paling penting," kata Angela Girardin, SVP Audience Intelligence di Nielsen. "Dengan menggabungkan berbagai industri ke dalam rangkaian audiens canggih kami yang sudah kuat, para pengiklan dan agensi akan memiliki akses yang belum pernah ada sebelumnya ke audiens yang akan membantu mereka merencanakan dan mengeksekusi anggaran media dengan lebih baik."

"Melalui hubungan strategis dengan Nielsen ini, kami dapat menggabungkan ketepatan audiens khusus Swoop dengan skala dan kekuatan televisi," kata Scott Rines, Chief Revenue Officer untuk Swoop. "Para pemasar layanan kesehatan sekarang dapat memanfaatkan audiens strategis Swoop, menggunakan audiens Swoop yang sama dengan yang mereka rencanakan, di seluruh saluran dan format. Swoop sekarang dapat menawarkan solusi multi-layar yang sesungguhnya yang mencakup audio, digital, sosial, streaming, dan dunia linier untuk jangkauan dan frekuensi yang optimal, serta bauran media yang paling menguntungkan."

"Dengan meledaknya konten di berbagai saluran media, pemasar otomotif membutuhkan kemampuan untuk menemukan dan menjangkau audiens yang menghasilkan penjualan kendaraan," ujar Scott Hedges, kepala media dan penjualan otomotif ritel di S&P Global Mobility. "Penyelarasan strategis kami dengan Nielsen mengintegrasikan data otomotif dari S&P Global Mobility dengan data Nielsen yang memungkinkan pengguna untuk menjangkau Audiens Polk yang terbaik di kelasnya secara presisi dan mengukur penyampaian kampanye terhadap audiens tersebut."

"Di Epsilon, kami selalu mencari peluang untuk berkolaborasi dengan para pemimpin industri yang memiliki komitmen yang sama dengan kami dalam mengembangkan ekosistem yang terhubung, di mana data tidak hanya dapat ditindaklanjuti, tetapi juga dihormati dan dilindungi," ujar Gillian MacPherson, Wakil Presiden Produk di Epsilon. "Bersama dengan Nielsen, kami memberikan kemampuan kepada klien untuk membangun jenis audiens yang kuat yang dibutuhkan untuk menjangkau orang-orang di seluruh layar mereka, menciptakan koneksi yang bermakna dan pada akhirnya mendorong hasil yang lebih baik."

Ketergantungan tradisional pada data demografis hanya untuk menginformasikan strategi media televisi linier mungkin tidak memberikan ketepatan dan optimalisasi yang diperlukan untuk iklim pemasaran saat ini. Produk perencanaan dan pengukuran audiens Nielsen, seperti solusi Nielsen Audience Planner dan Advanced Audience Posting, memungkinkan konsistensi, efisiensi, dan kemudahan dalam menciptakan audiens tingkat lanjut dan memberikan pengiklan tingkat kepercayaan diri yang sama dalam merencanakan penawaran linear berbasis data seperti yang mereka miliki dalam pembelian berdasarkan usia dan jenis kelamin.

Tentang Nielsen

Nielsen membentuk media dan konten dunia sebagai pemimpin global dalam pengukuran audiens, data, dan analisis. Melalui pemahaman kami tentang manusia dan perilaku mereka di semua saluran dan platform, kami memberdayakan klien kami dengan kecerdasan yang independen dan dapat ditindaklanjuti sehingga mereka dapat terhubung dan terlibat dengan audiens mereka-sekarang dan di masa depan.

Sebagai perusahaan S&P 500, Nielsen (NYSE: NLSN) beroperasi di seluruh dunia di lebih dari 55 negara. Pelajari lebih lanjut di www.nielsen.com atau www.nielsen.com/investors dan terhubung dengan kami di media sosial.

Kontak

Landon Oakum
Nielsen
landon.oakum@nielsen.com