Lewati ke konten
Kinerja News Center > Marketing

Nielsen menambahkan kategori audiens baru yang menghasilkan portofolio audiens tingkat lanjut terbesar dan terlengkap hingga saat ini

4 menit membaca | Bulan September 2022

Produk perencanaan dan pengukuran Nielsen, seperti Nielsen Audience Planner dan Advanced Audience Post, mendukung merek di seluruh industri untuk merencanakan, mengoptimalkan, dan mengukur segmen di seluruh ekosistem media

NEW YORK 13 September 2022 Nielsen (NYSE: NLSN), pemimpin global dalam pengukuran audiens, data, dan analitik, meluncurkan portofolio audiens lanjutan terbesar dan paling beragam hingga saat ini, meningkatkan kemampuan pemasar, pengiklan, dan agensi untuk merencanakan dan mengukur audiens yang ditentukan. Nielsen telah memungkinkan perencanaan dan pengukuran audiens tingkat lanjut selama 10+ tahun dan ketiga kolaborasi baru ini menambahkan segmen audiens yang melengkapi kategori CPG, ritel, dan pihak ke-1 yang saat ini tersedia dalam produk Nielsen: Swoop, pemimpin dalam audiens yang dihasilkan AI untuk pemasaran perawatan kesehatan, Polk Automotive Solutions oleh S&P Global Mobility, sumber terkemuka informasi dan wawasan otomotif yang komprehensif, dan Epsilon, sebuah perusahaan teknologi periklanan dan pemasaran global.

Ekspansi Nielsen ONE Alpha yang baru-baru ini diumumkan Nielsen termasuk audiens tingkat lanjut akan membantu memberikan satu pandangan tentang audiens yang melihat kampanye, termasuk penjualan dan tindakan lain yang mungkin telah diambil konsumen. Diversifikasi portofolio audiens canggih ke dalam teknologi perawatan kesehatan, otomotif, dan pemasaran akan memberikan pemasar pandangan audiens yang mulus dan tak tertandingi di setiap langkah perjalanan media yang pernah dimasukkan ke dalam Nielsen ONE. 

Melalui perjanjian baru-baru ini, klien Nielsen sekarang dapat memanfaatkan audiens Swoop dalam produk perencanaan dan pengukuran Nielsen untuk segmen perawatan kesehatan khususnya, menjadikan Swoop penyedia data perawatan kesehatan pertama yang mengintegrasikan segmen audiensnya ke dalam solusi Nielsen. Hal ini memungkinkan pengiklan perawatan kesehatan dan farmasi untuk membuat perencanaan media yang lebih terinformasi, radio over-the-air, audio, dan keputusan pembelian TV linier dengan memahami perilaku unik dari audiens ini. Melalui rangkaian audiens nielsen yang canggih, pengiklan perawatan kesehatan dan farmasi dapat menjangkau audiens dengan lebih baik di seluruh ekosistem media. 

Berdasarkan hubungan strategis Nielsen dengan S&P Global Mobility (sebelumnya IHS Markit), Nielsen telah mengintegrasikan data Polk Automotive Solutions di seluruh penawaran Nielsen tertentu, memungkinkan penjual media dan pemasar mobil untuk memanfaatkan data di seluruh kasus penggunaan perencanaan dan pengukuran mereka. Penjual media dan pengiklan mobil dapat membuat keputusan yang efektif tentang melibatkan pembeli otomotif dan menilai apakah kampanye mereka menjangkau audiens yang diinginkan.

Nielsen telah menghubungkan kemampuan audiensnya yang canggih dengan perusahaan teknologi periklanan dan pemasaran global Epsilon, mempercepat kemampuan klien Epsilon untuk memanfaatkan kekuatan data pihak pertama mereka untuk meningkatkan, membeli, dan mengukur kampanye dengan percaya diri. Dengan integrasi ini, Epsilon dapat memberi merek, agensi, dan penerbit kemampuan untuk menjangkau konsumen nyata di semua saluran dengan pendekatan yang mengutamakan privasi.

"Pengiklan saat ini membutuhkan akses ke wawasan yang cepat dan efisien yang memungkinkan mereka untuk merencanakan secara lebih efektif di seluruh platform dan menjangkau audiens yang paling penting," kata Angela Girardin, SVP Of Audience Intelligence di Nielsen. "Dengan memasukkan berbagai industri ke dalam rangkaian audiens canggih kami yang sudah kuat, pengiklan dan agensi akan memiliki akses yang belum pernah terjadi sebelumnya ke audiens yang akan membantu mereka merencanakan dan mengeksekusi dolar media mereka dengan lebih baik."

"Melalui hubungan strategis dengan Nielsen ini, kami dapat menggabungkan presisi pemirsa khusus Swoop dengan skala dan kekuatan televisi," kata Scott Rines, Chief Revenue Officer untuk Swoop. "Pemasar layanan kesehatan sekarang dapat memanfaatkan audiens strategis Swoop, menggunakan audiens Swoop yang sama dengan yang telah mereka rencanakan, di seluruh saluran dan format. Swoop sekarang dapat menawarkan solusi multi-layar sejati yang mencakup dunia audio, digital, sosial, streaming, dan linier untuk jangkauan dan frekuensi yang optimal, dan campuran media yang paling menguntungkan."

"Dengan ledakan konten di seluruh saluran media, pemasar otomotif membutuhkan kemampuan untuk menemukan dan menjangkau audiens yang memberikan penjualan kendaraan," kata Scott Hedges, kepala penjualan otomotif media dan ritel di S&P Global Mobility. "Penyelarasan strategis kami dengan Nielsen mengintegrasikan data otomotif dari S&P Global Mobility dengan data Nielsen yang memungkinkan pengguna menjangkau Audiens Polk terbaik di kelasnya dengan presisi dan mengukur penyampaian kampanye terhadap audiens tersebut."

"Di Epsilon, kami selalu mencari peluang untuk berkolaborasi dengan para pemimpin industri yang memiliki komitmen yang sama untuk membina ekosistem yang terhubung di mana data tidak hanya dapat ditindaklanjuti, tetapi juga dihormati dan dilindungi," kata Gillian MacPherson, Wakil Presiden Produk di Epsilon. "Bersama dengan Nielsen, kami memberi klien kemampuan untuk membangun jenis audiens yang kuat yang diperlukan untuk menjangkau orang-orang di seluruh layar mereka, menciptakan koneksi yang bermakna, dan pada akhirnya mendorong hasil yang lebih baik."

Ketergantungan tradisional pada data demografis hanya untuk menginformasikan strategi media televisi linier mungkin tidak memberikan presisi dan pengoptimalan yang diperlukan untuk iklim pemasaran saat ini. Produk perencanaan dan pengukuran audiens Nielsen, seperti Nielsen Audience Planner dan solusi Advanced Audience Posting, memungkinkan konsistensi, efisiensi, dan kemudahan untuk penciptaan audiens tingkat lanjut dan memberi pengiklan tingkat kepercayaan diri yang sama untuk merencanakan kesepakatan linier berbasis data seperti yang mereka miliki dengan pembelian usia dan jenis kelamin tradisional.

Tentang Nielsen

Nielsen membentuk media dan konten dunia sebagai pemimpin global dalam pengukuran audiens, data, dan analitik. Melalui pemahaman kami tentang orang-orang dan perilaku mereka di semua saluran dan platform, kami memberdayakan klien kami dengan kecerdasan independen dan dapat ditindaklanjuti sehingga mereka dapat terhubung dan terlibat dengan audiens mereka—sekarang dan di masa depan.

Sebuah perusahaan S&P 500, Nielsen (NYSE: NLSN) beroperasi di seluruh dunia di lebih dari 55 negara.  Pelajari lebih lanjut di www.nielsen.com atau www.nielsen.com/investors dan terhubung dengan kami di media sosial.

Kontak

Landon Oakum
Nielsen
landon.oakum@nielsen.com